Avenida da Liberdade e Gulbenkian juntas na campanha Art Matters
Iniciativa estende-se a vários espaços da Avenida onde se podem ver reproduções de obras do Museu Gulbenkian
Durante o mês de junho, quem passar pela avenida vai ser surpreendido ao cruzar-se com reproduções de obras de artistas reconhecidos mundialmente que no dia-a-dia podem ser apreciadas no Museu Gulbenkian e que temporariamente ocupam 14 espaços emblemáticos da Avenida da Liberdade. O roteiro artístico que se pode desfrutar na avenida resulta de uma parceria desenvolvida entre a Fundação Calouste Gulbenkian e a Associação Avenida, no âmbito da campanha Art Matters.
A iniciativa Art Matters pretende sublinhar a relevância da arte e do seu poder regenerador em toda a sociedade, especialmente em momentos de crise. Segundo António Filipe Pimentel, diretor do Museu Calouste Gulbenkian, procura-se questionar a cidadania sobre a (in)utilidade do Belo: «Como podemos realmente aferir a utilidade do Belo na nossa sociedade, ante o conjunto de carências vitais expostas pela presente pandemia — quadro que, ao invés, parece antes colocá-lo num patamar difuso de inutilidade? É a Arte (obviamente entendida em sentido lato) essencial à vida, simplesmente útil, ou, finalmente, despicienda?»
O Museu Calouste Gulbenkian, motivado pela responsabilidade que decorre do caráter universal das suas coleções, posiciona-se em relação a esta questão central, estimulando uma inquietação, de inquestionável acuidade e pertinência, que encontra eco nas próprias palavras de Calouste Sarkis Gulbenkian, uma das personalidades mais relevantes do mundo financeiro da primeira metade do século XX: «O estudo da arte tem sido, entre as minhas ocupações, um fator de consolo e de transformação…»
Siga o roteiro das Artes na Avenida da Liberdade
A Avenida da Liberdade (avliberdade.com) convida a um outro olhar, mais demorado, sobre as lojas, os hotéis e escritórios, no âmbito da iniciativa Art Matters que propõe sensibilizar para a importância que arte tem na vida de todos nós, mostrando que a arte pode ser experienciada também para além do tradicional espaço museológico, revelando-se enquanto força aglutinadora e criativa que contribui para elevar a comunidade e o seu estado de alma numa altura em que todos procuram um maior positivismo e foco na concretização de novos horizontes.
Trazendo a reprodução de obras da coleção de arte de Calouste Sarkis Gulbenkian ao encontro de novos públicos em locais e ambientes inesperados, a campanha reveste-se de um caracter surpreendedor para quem frequenta a Avenida da Liberdade.
Entusiastas desde o primeiro momento, fazem parte do roteiro das artes a Boutique dos Relógios Plus Art, Cushman & Wakefield, David Rosas, Elisabetta Franchi, JNcQUOI, Loja das Meias, Massimo Dutti, Olhar de Prata, Rosa & Teixeira, Timberland, Torres Joalheiros e os hotéis Heritage, Britania e Lisboa Plaza.
Os associados que aderiram à campanha fizeram-no de formas diversificadas, incorporando uma ou várias obras no interior dos seus espaços, e/ou dando visibilidade ao conceito através das suas montras. Para saber mais sobre esta iniciativa e sobre as obras selecionadas, poderá aceder aos QR codes disponíveis junto a cada reprodução, que o direcionam para a página online da campanha.
Associação Avenida aberta à cultura
Ativa na promoção da avenida e com uma grande abertura para agregar ações de caráter cultural, a Associação Avenida, também sensível às artes, acolheu a campanha da Fundação Calouste Gulbenkian com grande entusiasmo.
“Uma das missões da Associação Avenida é dar voz à diversidade cultural desenvolvida nas suas emblemáticas salas de espetáculos e museus associados, estando abertos a outro tipo de iniciativas. A parceria com a Gulbenkian é uma iniciativa que muito nos honra e um “match” perfeito entre obras de arte de artistas de renome internacional e espaços na Avenida da Liberdade com um legado histórico e ambientes de charme, que acolheram de braços abertos a campanha Art Matters da Gulbenkian”, afirma o presidente da Associação, Pedro Mendes Leal.
A Associação Avenida tem como missão comunicar a extraordinária oferta que é possível encontrar no Luxury District de Lisboa. Tendo por objetivo criar uma maior proximidade com o público, informação útil e atualizada sobre cada um dos associados é partilhada regularmente através das suas plataformas digitais – Instagram https://www.instagram.com/avenida.liberdade/ e Facebook – www.facebook.com/avenidadliberdade-, assim como do site oficial – https://avliberdade.com/.
Integram a Associação Avenida 30 lojas, 4 restaurantes, 4 hotéis, 2 espaços culturais e 6 empresas que fornecem os mais variados serviços.
A Associação Avenida é um projeto criado para ser extensível a todos os interessados que tenham espaços na principal artéria de Lisboa e que se queiram juntar a uma só voz e com ações de dinamização para em prol de uma avenida com uma oferta cada vez mais interativa com o publico português e estrangeiro.
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