70 anos depois, a IKEA vira a página do seu catálogo

O catálogo da IKEA tornou-se num manual icónico em todo o mundo, de inspiração e dicas de como criar um melhor dia a dia em casa, para a maioria das pessoas, com produtos e soluções de decoração a preços acessíveis. Este ano, a IKEA celebrou 70 anos de história do catálogo com uma edição cheia de novidades, especialmente focadas na criação de um dia a dia mais sustentável. Nos últimos anos, a IKEA tornou-se cada vez mais digital e acessível, abraçando novas formas de interagir com mais pessoas. Paralelamente, hábitos dos consumidores evoluíram, tal como o acesso a informação, de formas cada vez mais digitais e interativas.
 
Assim, num misto de racionalidade e emoção, a IKEA decidiu virar a página da sua história e tomou a decisão de se despedir do seu catálogo, tanto na versão impressa, como digital – olhando para o futuro com entusiasmo.
 
“O catálogo IKEA é uma publicação muito especial, que traz grandes emoções e memórias, tanto para os nossos clientes, como para os nossos colaboradores. Ao longo de 70 anos, tem sido um dos nossos produtos mais exclusivos e icónicos da marca, inspirando milhões de pessoas em todo o mundo. Esta decisão foi um processo natural, tendo em conta o comportamento do nosso consumidor e as novas formas de aceder à informação. Vamos continuar a interagir, sempre com inspiração para a casa, mas de novas formas.”, afirma Konrad Gruss, Managing Director da Inter IKEA Systems.


O ano de 2020 tem sido um ano atípico e diferente para todos, onde comprovámos que a vida em casa nunca foi tão importante, mas as mudanças não começaram agora. Ao longo dos últimos anos, a IKEA tem vindo a testar novos formatos e formas de apresentar o conteúdo do seu catálogo. Neste processo, foram ouvidos os clientes, os colaboradores e os representantes da marca nos diferentes países, ficando claro que as pessoas se inspiram e planeiam as melhores soluções para as suas casas através de diferentes ferramentas e formas. Assim, chegou a hora de dizer adeus ao catálogo IKEA, mas olhando para o futuro com entusiasmo, porque quando um capítulo termina, há sempre oportunidade de começar outro.
 
“Todos adoramos o Catálogo IKEA e o nosso principal objetivo daqui para a frente é  proteger e respeitar o seu legado no futuro. A distribuição do catálogo tem sido um marco anual impactante, por ser feito tão único e icónico, por ser feito com uma perspetiva global e inspiradora da vida em casa e pelo seu grande alcance. Mas todos sabemos que os tempos estão a mudar e esta adaptação à realidade é mais do que necessária. O que nos desafia e entusiasma ainda mais, enquanto marca, por nos dar espaço para desenvolver algo com tanta qualidade como o catálogo, mas ainda mais relevante e presente no dia a dia dos portugueses.”, acrescenta Helena Gouveia, Country Marketing Manager da IKEA Portugal. 
 
Esta decisão de dizer adeus ao catálogo anda de mãos dadas com a estratégica de digitalização e acessibilidade da marca. As vendas da loja online, no ano fiscal anterior, aumentaram 45% em todo o mundo e o site recebeu mais de quatro mil milhões de visitas, o que comprova a evolução dos hábitos de consumo. Ao mesmo tempo, a IKEA melhorou os seus serviços online, lançando uma nova app no mês passado mês de novembro, que melhora a experiência de compra dos seus clientes, em IKEA.pt.
 
Para homenagear e celebrar a história do Catálogo IKEA, durante o outono de 2021, irá ser lançado um livro, repleto de inspiração e conhecimento sobre decoração e vida em casa, mas o Catálogo IKEA, como o conhecemos hoje, não irá continuar a ser publicado.

5 factos sobre o Catálogo IKEA:

• 1951: Ingvar Kamprad foi quem criou a primeira capa do catálogo, apresentando a poltrona MK, com estofo em castanho. O catálogo tinha 68 páginas, em sueco, e foram impressas e distribuídas mais de 285 000 cópias, no sul da Suécia.
• 1998: Foi disponibilizado online, o primeiro catálogo “IKEA at office”, uma edição especial que apresentava apenas produtos e soluções de escritório. Nesse ano, o objetivo era de divulgar todo o catálogo apenas online, mas devido a complexidades tecnógicas, o lançamento teve de ser adiado.
• 2000: Lançamento simultâneo da versão em papel e digital do Catálogo IKEA.
• 2001: A IKEA lança a sua loja online, na Suécia e na Dinamarca.

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