“A vida é desarrumada. E ainda bem”: IKEA lança campanha 360º sobre (des)arrumação

Sob o mote “A vida é desarrumada. E ainda bem.”, a nova campanha da IKEA dá a conhecer soluções que prometem ajudar a organizar toda a casa, permitindo criar um ambiente harmonioso e personalizado, a um preço acessível.
 
O estudo d’A Vida em Casa da IKEA* conclui que a arrumação é um dos principais desafios que a maioria dos portugueses enfrenta no seu dia a dia, no conforto da sua casa. Independentemente do espaço disponível em casa, este parece sempre pouco para a (des)arrumação. Neste estudo, a IKEA falou com mais de 37 mil pessoas de 37 países, incluindo Portugal, e concluiu que a arrumação tem um papel fundamental na melhoria da vida em casa: contribuindo para o bem-estar e saúde mental, reforçando as relações de quem partilha a casa, e dando espaço para a expressão da identidade de cada um.
Por essa razão, este vai ser um tema transversal na estratégia da marca de origens suecas para o ano fiscal que começa agora.
 
“Na IKEA, estamos conscientes de que a arrumação é um dos principais desafios que a maioria das pessoas enfrenta nas suas casas. Tendo isso em conta, através da campanha ‘A vida é desarrumada. E ainda bem.’, pretendemos demonstrar que arrumação não é perfeição. É uma forma de mostrar a nossa personalidade através dos nossos objetos. Utilizando soluções funcionais e bonitas, como estantes, cómodas e carrinhos ou até caixas, arquivadores e o icónico saco IKEA, é possível ter uma melhor vida em casa, de forma simples e acessível.", explica Mónica Sousa, Diretora de Marketing da IKEA Portugal. “A desarrumação esconde sempre novas possibilidades de tornar a vida melhor, através de uma utilização mais inteligente do espaço, e é isso que pretendemos demonstrar ao longo deste ano”.

A campanha Sondagens, lançada o ano passado, permitiu, também, concluir que 3 em cada 10 portugueses dizem que a vida é demasiado curta para fazer a cama todos os dias, e 7 em cada 10, arruma a casa antes de receber uma visita.
 
A campanha, desenvolvida por InterIKEA Systems e localizada pela agência criativa Uzina, terá início a 15 de setembro em TV, Digital, OOOH, Rádio, e através de uma parceria com a Rádio Comercial, na qual os portugueses são inquiridos sobre os seus hábitos, necessidades, e preocupações no âmbito da arrumação. Convidámos também quatro influenciadores – Angie Costa, António Raminhos, João Cajuda e Matilde Breyner – a partilharem as suas histórias relacionadas com a arrumação.
 
Música da campanha:
Hannes I Stockholmsvy 

* O estudo ’A Vida em Casa’ da IKEA é o maior relatório do mundo que estuda as várias dimensões da vida em casa. Todos os anos, oferece um ângulo único de como as pessoas se sentem nas suas casas. Em 2022, o estudo foi realizado em 37 países, incluindo Portugal, entrevistando cerca de 37.000 pessoas. Veja mais dados deste estudo (e a comparação entre conclusões globais vs nacionais) em ikea.pt.

Sobre a IKEA Portugal 
A IKEA Portugal, pertencente ao Grupo Ingka, entrou no pai´s em 2004 com a abertura da IKEA Alfragide e tem, hoje em dia, cinco lojas no pai´s - Alfragide, Loures, Loule´, Matosinhos e Braga – uma plataforma de venda online, onze Estu´dios de Planificac¸a~o – Almada, Cascais, Coimbra, Lagos, Leiria, Lisboa, Madeira, Seixal, Setu´bal, Sintra e Vila Nova de Gaia – e va´rios Pontos de Recolha de encomendas. No total, a IKEA Portugal emprega cerca de 2.800 colaboradores e recebe cerca de 13.8 milho~es de visitas anualmente nas lojas fi´sicas e 51.1 milho~es online (website e app). A IKEA, marca de origens suecas, oferece artigos para a casa, bem desenhados, sustenta´veis e funcionais, sempre a prec¸os acessi´veis.
Para mais informac¸o~es visite www.IKEA.pt/saladeimprensa. 
 

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