IKEA lança campanha para provar que "Nem tudo o que parece caro, é"
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- Replicando a estética das marcas de luxo e com o preço em cêntimos para confundir os mais desatentos, a campanha mostra como o design e a qualidade podem andar de mãos dadas com um preço acessível.
- Do sofá SALTSJÖBADEN à famosa poltrona POÄNG, a seleção reúne produtos pensados para diferentes divisões da casa, com soluções que combinam conforto e durabilidade.
“Nem tudo o que parece caro, é” e a IKEA volta a relembrá-lo. A nova campanha multimeios da marca de origem sueca desafia a ideia de que produtos com design apelativo, qualidade e funcionalidade têm necessariamente de ter um preço elevado. Com uma seleção de artigos para diferentes divisões da casa, a marca mostra como é possível combinar estética, conforto e soluções práticas a preços acessíveis. Para comunicar esta ideia, a IKEA apresenta os preços dos produtos em cêntimos. O que, à primeira vista, parece um número elevado, revela-se uma brincadeira com a escala e com a percepção de valor.
A campanha parte de um princípio que acompanha a IKEA desde a sua origem: um produto bem desenhado não deve ser um privilégio de poucos. É esta a base do design democrático, a abordagem que procura equilibrar forma, função, qualidade, sustentabilidade e preço acessível, para que mais pessoas possam criar uma casa adaptada às suas rotinas e necessidades.
Um dos protagonistas da campanha é o sofá SALTSJÖBADEN (379€), desenhado por Ola Wihlborg. A sua estrutura de molas ensacadas foi desenvolvida para maximizar o conforto, utilizando menos espuma, enquanto as almofadas combinam suavidade e apoio. A capa removível e lavável permite renovar o sofá ao longo do tempo e os pés elevados facilitam a limpeza.A estrutura de cama estofada TÄLLÅSEN (199€), criada por Jonas Hultqvist, alia uma expressão moderna a soluções práticas para o quarto. A cabeceira acolchoada proporciona um apoio confortável para ler ou ver televisão na cama e a capa pode ser removida e lavada na máquina. A estrutura elevada permite aproveitar o espaço por baixo para arrumação e facilita a limpeza, tornando-a numa solução funcional para diferentes rotinas e espaços.
A seleção inclui também a poltrona POÄNG (95€), cuja estrutura em madeira curvada e colada em camadas proporciona uma flexibilidade confortável, complementada por um encosto alto que apoia o pescoço. A possibilidade de escolher entre diferentes almofadas permite alterar o seu aspeto ao longo do tempo, mantendo uma peça reconhecida pela sua resistência e design intemporal.
No universo da iluminação, o candeeiro de mesa SPETSBOJ (9,99€), desenhado por Mikael Axelsson, mostra como um objeto pequeno pode transformar uma divisão. A intensidade da luz é regulada ao rodar o abajur metálico, sem necessidade de uma lâmpada regulável, permitindo criar diferentes ambientes com um gesto simples. A campanha destaca ainda a cadeira TEODORES (25€), leve, robusta e empilhável, e as capas de almofada SVARTPOPPEL (4,99€), produzidas com 90% de poliéster reciclado e disponíveis em várias cores.
Todos os produtos presentes na campanha estão disponíveis nas lojas IKEA e na loja online.
Sobre o Grupo Ingka
Com operações de retalho IKEA em 32 mercados, o Grupo Ingka é o maior retalhista IKEA e representa cerca de 90% das vendas de retalho IKEA. É um parceiro estratégico no desenvolvimento e inovação do negócio IKEA e na definição de estratégias comuns da IKEA. O Grupo Ingka detém e opera os canais de venda IKEA sob acordos de franchising com a Inter IKEA Systems B.V. Tem três áreas de negócio: IKEA Retail, Ingka Investments e Ingka Centres. Saiba mais em www.Ingka.co
Sobre a IKEA Portugal
A IKEA Portugal, pertencente ao Grupo Ingka, entrou no país em 2004 com a abertura da IKEA Alfragide e tem, hoje em dia, cinco lojas no país - Alfragide, Loures, Loulé, Matosinhos e Braga – uma plataforma de venda online, dezasseis Estúdios de Planificação – Almada, Cascais, Coimbra, Évora, Funchal, Lagos, Leiria, Lisboa, Seixal, Setúbal, Sintra, Vila Nova de Gaia, Viseu, Aveiro, Beja e Guimarães – e vários Pontos de Recolha de encomendas. No total, a IKEA Portugal emprega cerca de 3.200 colaboradores e recebe cerca de 15 milhões de visitas anualmente nas lojas físicas e 64 milhões online (website e app). A IKEA, marca de origens suecas, oferece artigos para a casa, bem desenhados, sustentáveis e funcionais, sempre a preços acessíveis.
Para mais informações visite www.IKEA.pt/saladeimprensa.
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