IKEA lança nova campanha de marca com foco na sustentabilidade
“Entre no ritmo mais sustentável”
Para a IKEA, a sustentabilidade é muito mais do que uma tendência. É um dos grandes pilares do seu negócio e é o tema central da campanha da marca para o arranque de novo ano fiscal. “Entre no ritmo mais sustentável” é o mote desta nova campanha integrada de marketing que estará no ar a partir de 18 de agosto. O novo conceito criativo procura celebrar a batuta invisível que rege a forma como vivemos as nossas casas, incentivando as pessoas a encontrar o seu próprio ritmo: mais equilibrado, sustentável e harmonioso.
“Sabemos que dentro de todas as casas existem rotinas definidas, e que a ideia de fazer mudanças de comportamentos para uma vida mais sustentável pode parecer complexo, dispendioso e moroso. Queremos transmitir aos portugueses que com pequenas mudanças, ao seu ritmo, podem ter uma vida melhor em casa. Com soluções acessíveis e sustentáveis para a maioria, todas as mudanças fazem a diferença” explica Helena Gouveia, diretora de marketing da IKEA Portugal.
Esta campanha vem consolidar a estratégia de posicionamento da marca em Portugal: Não há casa como a nossa. Este movimento sustentável tem início com os colaboradores da IKEA, que foram desafiados a partilharem as suas mudanças sustentáveis nos canais internos, bem como via Reels no Instagram e Tiktok da IKEA Portugal. Os Embaixadores da Casa IKEA - um grupo com 21 influenciadores digitais – irão também criar conteúdos para uma vida mais sustentável em casa, com mudanças concretas no seu dia-a-dia, inspirados pelo novo Catálogo IKEA 2021. Para além disso, serão lançadas playlists de Spotify para que o momento do duche diário dos portugueses, não passe os 3 minutos.
“Entre no ritmo mais sustentável” será ativada em televisão e canais digitais e é a primeira campanha com criatividade da VIRTUE – a agência selecionada para a nova estratégia “glocal” de posicionamento da marca IKEA – desenhada em conjunto com seis mercados da marca: Portugal, Suécia, Noruega, Finlândia, Dinamarca e Bélgica.
Em tempos de COVID-19, o filme foi produzido e realizado remotamente a partir de Los Angeles, pelo realizador Tim Erem, que tem uma vasta experiência na realização de videoclips para artistas como Rihanna, Drake, Tove Lo, Katy Perry e Major Lazer.
Em Portugal, a nova campanha prevê impactar 3 milhões de indivíduos, através de 35 milhões de impactos em TV e 4.5 milhões em digital.
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