IKEA recebe “Manhãs da Comercial”

Quando foi a última vez que se riu até chorar? Ou que ficou acordado até tarde para se divertir? A nova campanha “Mais espaço para brincar” da IKEA mostra-nos como a nossa casa pode ser um espaço divertido. Mas também as lojas IKEA. A Rádio Comercial vai juntar-se a este movimento: depois de passarem a noite na IKEA Alfragide, os animadores do programa da manhã, dia 23 fevereiro, vão fazer uma emissão especial, em direto, a partir da loja.

“Na IKEA, sabemos que brincar ajuda a libertar do stresse do dia a dia e na forma como nos relacionamos com as outras pessoas. Em conjunto com a Rádio Comercial, queremos inspirar ainda mais pessoas, clientes e colaboradores, a disfrutar dos momentos de diversão, nas suas casas, nos seus carros quando vão para o trabalho ou quando visitam as nossas lojas”, explica Riccardo Navone, diretor de marketing da IKEA Portugal.

Com a participação de Pedro Ribeiro, Vera Fernandes, Vasco Palmeirim e Nuno Markl, o programa “Manhãs da Comercial” é emitido das 7h às 11h e na manhã de sexta-feira, dia 23 de fevereiro, vai ter como cenário a IKEA Alfragide que, na noite anterior, recebe os animadores para dormir em quatro ambientes da loja, selecionados e personalizados.

“Estamos muito entusiasmados. Depois de muitas vezes falarmos sobre esta ação entre nós, ter agora a possibilidade de dormir numa loja IKEA vai ser muito divertido. Este tipo de ativações também mostram como a rádio se pode reinventar e estar mais perto dos seus ouvintes, de forma criativa!”, comenta Pedro Ribeiro, diretor da Rádio Comercial.

“A produção de conteúdos relevantes para a audiência é um desafio cada vez mais aliciante para as marcas. Juntar uma Love Brand, como a IKEA, a um parceiro como a Rádio Comercial resulta num projeto de Branded Content que materializa de forma clara a identidade da IKEA, através da criação de conteúdos de puro entretenimento construídos e amplificados tendo por base uma estratégia de disseminação focada em dois principais objetivos: a geração de awareness para a marca através da captura da atenção da audiência, e o engagement através da interação com os diversos conteúdos.” refere Rita Sobral, head of Branded Content da MediaCom.

Desenvolvida em conjunto com a MediaCom, “Mais espaço para brincar” é uma campanha multimedia, que decorre até 7 de março. Para além de imprensa e atividades dirigidas a membros IKEA FAMILY, inclui momentos de ativação nas redes sociais da marca e em IKEA.pt, onde também poderá ser seguido o evento com a equipa da Rádio Comercial.

No dia 23 de fevereiro, o restaurante da IKEA Alfragide vai abrir portas às 7h00, para que os clientes da loja e ouvintes da Rádio Comercial possam assistir ao programa em direto e juntar-se a esta ação.
 

Sobre o Grupo IKEA

A visão da IKEA é criar um melhor dia a dia para a maioria das pessoas. O nosso conceito de negócio apoia esta ideia oferecendo uma ampla gama de produtos funcionais, com design e qualidade, a preços tão baixos que a maioria das pessoas pode comprá-los. O Grupo IKEA tem 163 mil colaboradores, 340 lojas em 28 mercados, 22 pontos de entrega e encomenda, 41 centros comerciais em 15 países e 38 centros de distribuição. Existem mais de 40 lojas IKEA, geridas por franchisados externos ao Grupo IKEA. Para mais informação, visite www.IKEA.pt.

Sobre a MCR:

A MCR é a empresa do Grupo Media Capital para a rádio. No seu universo incluem-se a Rádio Comercial, a estação mais ouvida em Portugal, a M80, a Cidade, Vodafone FM e a Smooth FM. Este conjunto de rádios abrange um vasto leque de preferências musicais, chegando a um auditório diário de mais de 1,9 milhões de pessoas, entre os mais diversos públicos-alvo (sobretudo entre os 15 e os 55 anos). Todas as rádios do grupo MCR beneficiam ainda da divulgação e interação com os seus ouvintes através dos seus diferentes sites, aplicações para smartphones, e do portal online de rádios Cotonete.

Mais informação em Rádio Comercial: http://radiocomercial.iol.pt

Sobre a Media Capital:

O Grupo Media Capital é uma das principais empresas do sector de Media em Portugal, detendo a TVI, a estação líder de televisão em Portugal, a TVI 24, canal de notícias 24 horas por dia, os canais Tvi Ficção, +TVI, TVI Internacional e a Plural Entertainment, a principal empresa de conteúdos de ficção em Portugal e uma das mais importantes a nível internacional, nas línguas Portuguesa e Espanhola. O Grupo Media Capital detém também posições de mercado e operações significativas em rádio, edição discográfica, agenciamento de artistas e internet através de sites líderes nos seus segmentos como a tvi24.pt, o jornal desportivo online maisfutebol.pt, o site lux.pt e o portal iol.pt.

Sobre a MediaCom:

A MediaCom é a "The Content + Connections Agency", desenvolve estratégias de comunicação que articulam e organizam a paid owned e earned media em sistemas de comunicação integrados, com o principal objetivo de elevar a comunicação das marcas para um nível superior de relevância junto do consumidor.

A MediaCom é um dos principais especialistas mundiais em comunicação, da qual fazem parte 7.000 colaboradores distribuídos por 125 escritórios em 100 países. A sua vasta lista de clientes inclui: IKEA, Danone, Opel, Grupo PSA, GSK, Mars entre outros.

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