Alentejo Litoral ultrapassa Algarve e torna-se o destino preferido dos portugueses nas férias de verão
Estudo Férias dos Portugueses 2019-2026 do IPAM revela ainda que 77% recorrem ao subsídio de férias para financiar a viagem e que um em cada cinco já utiliza Inteligência Artificial para planear as férias.
O Alentejo Litoral ultrapassou o Algarve e tornou-se o destino nacional preferido dos portugueses para as férias de verão, segundo o novo estudo Férias dos Portugueses 2019-2026 do IPAM sobre os hábitos de férias dos portugueses. Sete anos depois da primeira edição, o estudo mostra que as férias continuam a ser uma prioridade, mas revela alterações relevantes nos destinos escolhidos, no orçamento disponível e na forma como os portugueses pesquisam e planeiam as suas viagens.
De acordo com os resultados, 79% dos portugueses planeiam gozar férias este verão, face aos 85% registados em 2019. Apesar desta ligeira descida, mantém-se inalterada a percentagem dos que, entre os que fazem férias, saem da sua residência habitual: 73%, o mesmo valor registado há sete anos.
Entre os destinos nacionais, o Alentejo Litoral surge agora como a principal escolha, indicado por 60% dos inquiridos que fazem férias em Portugal. O Algarve, que liderava em 2019, desce de 48% para 30%, enquanto o Norte Litoral ganha expressão, passando de 13% para 38%. Portugal continua a ser o destino mais escolhido, mas perde peso face a 2019, passando de 61% para 50%, enquanto a Europa reforça a sua atratividade, subindo de 34% para 40%.
A praia continua a ser o principal fator na escolha do destino de férias, embora tenha perdido relevância nos últimos sete anos, passando de 59% para 47%. Em paralelo, critérios como o preço e a oferta cultural ganham maior importância, refletindo uma maior diversificação das motivações de viagem. A duração das férias mantém-se praticamente estável, com 57% dos inquiridos a optar por duas semanas, face aos 58% registados em 2019.
Do ponto de vista financeiro, o orçamento médio previsto para as férias de verão é de 750 euros por pessoa, um aumento de cerca de 5% face aos 712 euros registados em 2019. Ainda assim, o estudo revela sinais claros de contenção: 43% dos inquiridos afirmam que vão gastar menos do que em 2025 e outros 43% dizem que irão manter o mesmo nível de despesa. Apenas 14% admitem gastar mais.
O subsídio de férias continua a desempenhar um papel central no financiamento deste período. Em 2026, 77% dos portugueses afirmam recorrer ao subsídio, total ou parcialmente, para suportar as despesas das férias. Destes, 47% utilizam-no parcialmente e 30% dependem totalmente deste rendimento para pagar as férias.
A transformação digital é outra das principais mudanças face a 2019. Atualmente, 86% dos portugueses pesquisam informação sobre férias na internet, contra 67% há sete anos. Pela primeira vez, a Inteligência Artificial surge também como ferramenta de apoio ao planeamento das viagens, sendo utilizada por 21% dos inquiridos para pesquisar destinos, alojamento ou atividades.
Nas reservas, as plataformas online são já o principal canal, utilizadas por 64% dos inquiridos. Também nas opções de alojamento se observa uma consolidação do Alojamento Local e do Airbnb, que, em conjunto, representam metade das escolhas. O hotel mantém uma expressão semelhante à registada em 2019, com 29% das preferências.
“Os resultados mostram que as férias continuam a ser encaradas pelos portugueses como um momento essencial de descanso e bem-estar. Apesar da maior contenção orçamental, observa-se uma adaptação dos comportamentos, com maior planeamento, maior recurso às ferramentas digitais e novas preferências ao nível dos destinos, tanto em Portugal como no estrangeiro”, afirma Mafalda Ferreira, Professora do IPAM e coordenadora do estudo.
O estudo “Férias dos Portugueses 2019-2026” foi realizado pelo IPAM-Porto entre 15 e 26 de junho de 2026, através de questionário online e presencial, junto de uma amostra de 450 indivíduos maiores de 18 anos. A análise dá continuidade ao estudo realizado em 2019, permitindo comparar a evolução dos hábitos, orçamentos e destinos de férias dos portugueses ao longo dos últimos sete anos.
Sobre o IPAM
O IPAM lidera o ensino do Marketing em Portugal há mais de 40 anos, sendo a Marketing Business School que se dedica ao desenvolvimento de líderes de negócio capazes de criar visões estratégicas de sucesso num mundo em constante evolução. Com uma oferta educativa completa de Licenciaturas, Mestrados, Cursos Técnicos Superiores Profissionais e Formação de Executivos nas áreas do Marketing, Negócios e Tecnologia, disponível através dos seus campus no Porto, em Lisboa ou 100% Online, o IPAM destaca-se pelo seu modelo académico imersivo e inovador com forte ligação ao mercado, em que os estudantes desenvolvem soluções para desafios reais de empresas nacionais e internacionais em cerca de 85% das unidades curriculares, potenciando a sua empregabilidade em qualquer parte do mundo.
Tags: