Daniel Sá apresenta livro Marketing Desportivo no Porto
O auditório do IPAM Porto foi o cenário, no passado dia 30 de setembro, para a apresentação da obra “Marketing Desportivo – Mais do que um jogo”, de Daniel Sá, diretor executivo do IPAM e uma referência no marketing desportivo em Portugal. Com esta, que é a sua terceira obra, o autor pretende identificar as principais tendências e os desafios que se colocam para a gestão do marketing desportivo no futuro.
O evento contou com a presença de Pedro Proença, presidente da Liga Portugal, que também assina um dos prefácios, e de várias personalidades influentes no desporto e na comunicação social, como Carlos Daniel, jornalista da RTP e Pedro Sarmento, ex-professor da Faculdade de Desporto da Universidade do Porto.
Ao longo da sessão, Daniel Sá destacou a importância crescente do marketing no desenvolvimento e projeção do desporto, sublinhando as mudanças de paradigma na indústria do desporto, que é cada vez mais “uma indústria de entretenimento, onde aqueles que apresentam as propostas mais inovadoras são os que têm a atenção do público”, assim como as inovações tecnológicas que têm vindo a transformar o setor. A obra oferece uma visão completa sobre o impacto do marketing desportivo, desde a sua origem em Portugal até à sua influência global, sendo considerada uma leitura obrigatória para profissionais da área.
O lançamento foi um sucesso, refletindo o crescente interesse pelo marketing desportivo no contexto nacional e internacional.
“O objetivo deste livro é ajudar todos aqueles que querem trabalhar nesta indústria a mudá-la com maior velocidade. O futuro vai ser duro com o desporto e aqueles que apresentarem as propostas mais inovadoras serão aqueles que vão seduzir a audiência. O desporto faz parte da enorme indústria do entretenimento e não se enganem: o Cristiano Ronaldo está a competir com a Taylor Swift e o Rato Mickey”, afirma Daniel Sá.
“Falar do Daniel Sá é falar de uma das primeiras pessoas que começou a falar do futebol profissional enquanto indústria. Sou presidente da Liga desde 2015 e percebi, desde logo, a importância de fazermos o ‘turn over’ daquilo que era a lógica com que encarávamos o futebol, o futebol associativo, para verdadeiramente passarmos a falar do futebol indústria. O Daniel Sá aponta neste livro pistas sobre onde vamos estar daqui a 10 anos e como vamos continuar a consumir o futebol da forma como o fazemos hoje”, comentou Pedro Proença, que revelou ter lido o livro em apenas um dia.
Além de Pedro Proença, o livro conta ainda com os prefácios de Fernando Gomes, presidente da Federação Portuguesa de Futebol, e William Sutton, professor na Universidade da South Florida. Já o posfácio ficou a cargo de Carlos Sá, presidente da Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM).
O livro, editado pela PACTOR, inclui ainda artigos e testemunhos de vários especialistas de renome, reforçando a sua relevância no panorama atual do desporto e da comunicação.
O autor, Daniel Sá, é uma personalidade reconhecida e respeitada pela indústria do desporto em Portugal, académicos, clubes, federações, associações, patrocinadores e meios de comunicação social. Como investigador, liderou mais de 40 projetos na área do marketing desportivo. Apresentou várias comunicações em congressos nacionais e internacionais e foi coautor de dois livros sobre marketing desportivo. Atualmente, é diretor executivo e coordenador principal do IPAM Porto.
O livro é dirigido a todos os que estudam, trabalham ou ambicionam fazer parte da indústria do Marketing e do Desporto, mas também a todos os que são apaixonados por desporto. Está à venda nas principais livrarias nacionais e no website do grupo LIDEL, em www.lidel.pt
Esta apresentação, contou com o apoio do IPAM e insere-se nas atividades que a instituição está a promover para assinalar os seus 40 anos.
CONTEÚDOS ABORDADOS NO LIVRO "MARKETING DESPORTIVO - MAIS DO QUE UM JOGO"
Origens e fundamentos do marketing desportivo.
O fã, o show e o sponsor como elementos da evolução do marketing desportivo.
O futuro do marketing desportivo com inteligência artificial, metaverso e robôs.
Dez pistas para os próximos dez anos
Sobre o IPAM
O IPAM lidera o ensino do Marketing em Portugal há mais de 40 anos, sendo a Marketing Business School que se dedica ao desenvolvimento de líderes de negócio capazes de criar visões estratégicas de sucesso num mundo em constante evolução. Com uma oferta educativa completa de Licenciaturas, Mestrados, Cursos Superiores Profissionais e Formação de Executivos nas áreas do Marketing, Negócios e Tecnologia, disponível através dos seus campus no Porto, em Lisboa ou 100% Online, o IPAM destaca-se pelo seu modelo académico imersivo e inovador com forte ligação ao mercado, em que os estudantes desenvolvem soluções para desafios reais de empresas nacionais e internacionais em cerca de 85% das unidades curriculares, potenciando a sua empregabilidade em qualquer parte do mundo.
Para mais informações sobre o IPAM: www.ipam.pt
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