PROJETO SOLIDÁRIO DO PARQUE NASCENTE RECEBE PRÉMIOS EFICÁCIA 2019
O projeto de solidariedade Mãos Com Vida do Parque Nascente, do grupo Klépierre, garantiu a distinção de Prata em duas categorias, “A Força do Bem” e “Low Budget”, na 15ª edição dos Prémios Eficácia. A iniciativa, desenvolvida em colaboração com a agência criativa FullSix, que foi nomeada “Agência do Ano”, corresponde à vertente de responsabilidade social do centro comercial e tem como objetivo promover o bem-estar da comunidade local.
Em 2018, o centro comercial recebeu a exposição Mãos Com Vida, composta por 12 cubos decorados com 1.250 quadrados em crochê, feitos pelas mãos de quatro senhoras entre os 80 e 90 anos. Durante meses, as talentosas artesãs encheram de cor e entusiasmo o lar onde vivem, levando a cabo este trabalho, onde foram utilizados 500 novelos de lã, num total de 50kg.
Através da iniciativa, foi possível valorizar o talento de quatro senhoras que se encontram numa fase da vida menos ativa. Este trabalho deu-lhes propósito, apreço e encheu-as de orgulho.
O fim da exposição iniciou um novo ciclo solidário para os mais de 1.000 quadrados em crochê feitos à mão. O trabalho das quatro avós foi unido para formar mantas, que aqueceram o Natal das crianças das Casas da Santa Casa da Misericórdia do Porto. O público foi ainda convidado a participar, deixando novelos de lã para serem transformados em mantar, ou mantas de crochê no Parque Nascente que foram igualmente doadas à instituição.
Os Prémios Eficácia são os únicos galardões em Portugal que se centram e premeiam o trabalho conjunto dos anunciantes e das suas agências, tendo como base a eficácia medida e comprovada das suas campanhas de comunicação. O projeto Mãos Com Vida foi nomeado para quatro categorias, conquistando o prémio de Prata na modalidade “Força do Bem” e “Low Budget”, que reconhecem a excelência na comunicação da iniciativa solidária e a sua capacidade de ajudar a atingir os objetivos de marketing do Parque Nascente.
Todas as informações do comunicado e imagem em anexo.
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