L''Oréal Paris reúne figuras públicas para uma mesa redonda sobre o documentário "The Final Copy of Ilon Specht" em Lisboa
DOCUMENTÁRIO DISPONÍVEL AQUI.
A L'Oréal Paris organizou um evento no Teatro da Luz, em Lisboa, com a presença de várias caras conhecidas, onde deu a conhecer o documentário The Final Copy of Ilon Specht, um relato íntimo nos últimos momentos de vida da pessoa que cunhou, em 1971, o icónico slogan de L'Oréal Paris, 'Porque Eu Mereço'. Este manifesto feminista de três palavras desafiou todas as probabilidades e mudou a publicidade para sempre. O evento contou com a presença de Catarina Furtado, Bárbara Guimarães, Rita Pereira, Rita Ferro Rodrigues, Alice Trewinnard, Mafalda Sampaio, Marta Ferreira, Inês Mocho, entre outras.
Neste pequeno filme de 17 minutos, o realizador presta uma homenagem cinematográfica a Ilon Specht e relembra a vida da mulher e copywriter da agência McCann, que corajosamente desafiou as regras da sua época, com apenas 23 anos de idade, ousando chegar criativamente onde nenhuma outra marca de beleza ou criativo tinha chegado.
Há mais de 50 anos, Ilon Specht fez uma afirmação poderosa: as mulheres importavam e eram dignas de investir em produtos de beleza premium. 'Porque Eu Mereço' é um slogan transformador que marcou o início de uma nova era do feminismo. Esta mensagem inspiradora, criada por Specht para a linha de coloração Préférence da marca, foi a primeira na publicidade a defender o valor próprio da mulher.
Depois do visionamento, seguiu-se uma conversa entre Sílvia Macedo, General Manager de L'Oréal Paris de Portugal e Espanha, Catarina Furtado e Bárbara Guimarães, moderada pela jornalista Mafalda Anjos, na qual debateram a importância deste slogan no empoderamento das mulheres ao longo dos tempos.
Sendo o texto publicitário mais antigo da história – e traduzido em 40 línguas – a linha é agora sinónimo da marca de beleza número um do mundo e continua a unir e motivar as mulheres em todo o mundo.
"Porque Eu Mereço" é o slogan da nossa marca e reflete na perfeição o seu propósito: o empoderamento feminino. Tem mais de 50 anos de história, mas continua a ser extremamente relevante para as mulheres que, diariamente, procuram alcançar os seus sonhos e objetivos, tanto a nível pessoal como profissional. O feminismo mudou, a sociedade mudou, mas o que não mudou foi a importância de nos lembrarmos do nosso valor todos os dias. Por isso, além de um slogan, tornou-se um verdadeiro manifesto feminino, que todas nós já usamos em algum momento e que permanece no imaginário coletivo.
Sílvia Macedo, General Manager L’Oréal Paris de Portugal e Espanha
Este documentário sobre Ilon Specht é inspirador e comovente. Com 5 décadas passadas sobre “Porque Eu Mereço“ é de uma profunda atualidade. Fala-nos da liberdade, da independência das mulheres. De acreditar, de cuidar e da confiança. Realizado por Ben Proudfoot com paixão e genuinidade.
Bárbara Guimarães
Trailer do documentário disponível aqui
O filme será lançado no canal de youtube TEDx, a partir de 8 de março, e também vai ser transmitido no Prime Video
Sobre L’Oréal Paris
L’Oréal Paris é a marca número um de beleza no mundo com produtos disponíveis em mais de 150 países em todo o mundo. Através dos seus produtos e serviços pioneiros, a L’Oréal Paris capacita cada mulher a assumir o controlo da sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e fazer a mudança acontecer. No centro do que a marca incorpora está o famoso je ne sais quoi francês, uma visão fortalecedora de autoconfiança para imbuir cada mulher com um sentido de autoestima. A herança francesa da marca é essencial para o seu ADN, uma visão expressa no cenário mundial com a participação da L’Oréal Paris nos eventos mais glamorosos, projetando a excelência e a diversidade parisienses em todo o mundo. A eficácia superior das fórmulas da marca foi experimentada e testada e é apoiada por uma riqueza de dados construídos sobre 110 anos de experiência para não só fornecer resultados visíveis e comprovados, mas também para inovar o futuro.
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