Campanhas do Continente e da Wells premiadas a nível internacional
- As campanhas “Receita do Ano”, do Continente, e “Fica bem contigo”, da Wells, foram distinguidas nos Internationalist Awards for Innovation in Media.
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Através das campanhas “A Receita do Ano” e "Fica bem contigo”, o Continente e a Wells, respetivamente, foram distinguidos nos prestigiados Internationalist Awards for Innovation in Media, destacando-se como as únicas marcas portuguesas a alcançar o ouro na edição deste ano.
"A Receita do Ano" apresentou na App Cartão Continente um resumo único e pioneiro do ano anterior de cada família, incluindo as suas compras, os seus produtos favoritos e as suas poupanças. Mais do que recapitular transações aparentemente banais, esta iniciativa ofereceu a cada um dos 3,4 milhões de clientes Continente um reflexo do seu ano pela lente das suas compras. Através da tecnologia data driven, foi criada uma narrativa personalizada e envolvente, em formato vídeo, protagonizada por Joana Barrios.
Este projeto, reconhecido pela sua criatividade e impacto, reforça o objetivo do Continente de fortalecer a relação dos clientes com a marca através de soluções personalizadas e disruptivas, destacando-se como um marco na trajetória de inovação do programa de fidelização, que permitiu aumentar cerca de 15% os utilizadores diários ativos na App Cartão Continente. O tempo médio de visualização de 4 minutos por utilizador, uma eternidade no digital, revela que quem entrou na página permaneceu, demonstrando interesse no conteúdo.
Já a campanha “Fica bem contigo”, da Wells, teve como principal objetivo desmitificar os conceitos de beleza e bem-estar e temas considerados “tabu” como a menopausa, para dar voz às mulheres e sensibilizar a sociedade para a importância da promoção da saúde e do bem-estar feminino.
Através desta iniciativa, a Wells procurou desafiar narrativas desatualizadas que ainda existem na sociedade em torno do bem-estar e da imagem das mulheres, com a missão de mostrar que “o que fica bem” é cada mulher sentir-se bem consigo própria. Este movimento permitiu aumentar 25% a confiança na marca, como também consolidou a Wells como a marca ou instituição mais associada à menopausa por 76% dos Portugueses.
O reconhecimento nesta competição internacional, que celebra o que de melhor se faz nos universos de marketing e de media a nível global, reflete os elementos essenciais da proposta de valor da MC, que se apoia na inovação como uma característica transversal, para estar sempre na vanguarda das expectativas dos consumidores e oferecer experiências distintas e personalizadas, nas suas diferentes áreas.
Estas campanhas foram desenvolvidas em conjunto com a Arena Media Portugal.
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