Naturalmente: Pensal apresenta novo posicionamento e reafirma-se como marca de bem-estar

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Linda-a-Velha, 26 de maio de 2026 – PENSAL, marca líder da categoria de bebidas de cereais em Portugal e uma das referências mais duradouras do portfólio da Nestlé Portugal, apresenta o seu novo posicionamento, "Naturalmente". Para a marca, este conceito evoca tanto a sua a essência como o modo como os portugueses encaram o seu bem-estar atualmente.
 
A celebrar 50 anos de história, com uma identidade renovada, PENSAL afirma-se na categoria de bebidas de cereais em Portugal com um propósito claro: ser reconhecida como uma bebida natural, feita à base de cereais, que faz parte dos hábitos diários de quem escolhe viver de forma mais equilibrada e consciente. O novo mote nasce da origem natural desta bebida: 100% natural, sem açúcares adicionados, rica em fibra e avaliada com Nutri-Score B.
 
A oferta de PENSAL está alinhada com as tendências de consumo atuais, como a crescente procura por produtos naturais, o interesse progressivo por alternativas saudáveis e de base vegetal, produtos sem cafeína. Além disso, acresce a valorização de experiências de consumo associadas à pausa, ao relaxamento, ao mindfulness, a ligação entre escolhas alimentares, o autocuidado e a saúde mental, e também a atenção à sustentabilidade e ao impacto ambiental. 
 
Esta nova campanha da marca portuguesa, com produção na fábrica de Avanca, da Nestlé, assenta, por isso, num princípio central sobre como os consumidores encaram hoje o bem-estar. "As pessoas procuram abordagens mais realistas e acessíveis ao bem-estar, menos centradas na performance e mais focadas em equilíbrio e simplicidade, em sentirem-se melhor. 'Naturalmente' traduz aquilo que PENSAL é e sempre foi, mas agora de forma ainda mais consciente e próxima das pessoas. É um convite a parar, a sentir e a cuidar de si sem receitas complicadas, nem ideais inalcançáveis”, refere Jorge Fonseca, Brand Manager de Bebidas de Cereais da Nestlé.
 
Para reforçar este compromisso e aproximar a marca do universo da nutrição, PENSAL escolheu a nutricionista Bárbara Oliveira como rosto da campanha, nutricionista que defende um estilo de vida e alimentação equilibradas, alinhando-se assim com os valores defendidos por PENSAL. Este perfil está alinhado com o que PENSAL tem vindo a construir nos últimos anos, através de parcerias com profissionais de saúde e criadores de conteúdo ligados à área de bem-estar e estilo de vida equilibrado.
 
A campanha "Naturalmente" chega ao consumidor através de uma estratégia integrada que combina comunicação no ponto de venda, digital e marketing de influência. No ponto de venda, a ativação inclui Door Media, comunicação no linear e Mupis de entrada de loja, além de materiais próprios desenvolvidos pela Nestlé, como expositores dedicados, garantindo uma presença visual coerente nos principais retalhistas. No digital, a campanha estará ativa no Instagram, uma plataforma onde as pessoas vivem o seu quotidiano, com conteúdos que refletem os valores de "Naturalmente": momentos reais, escolhas simples, bem-estar sem pressão.
 
Desde o início da sua produção em 1976, sempre a partir da fábrica de Avanca da Nestlé, PENSAL acompanhou gerações de portugueses. O que começou como uma alternativa natural ao café transformou-se, ao longo de mais de cinco décadas, numa marca de confiança associada a hábitos saudáveis.
 
Sobre a Nestlé 
A Nestlé é a maior empresa de alimentos e bebidas do mundo e está sediada na vila suíça de Vevey, onde foi fundada há mais de 150 anos. Está presente em 185 países em todo o mundo e os seus 271.000 colaboradores estão comprometidos com o propósito da Nestlé de desenvolver o poder dos alimentos e das bebidas para melhorar a qualidade de vida de todos, hoje e para as gerações futuras. A Nestlé oferece um vasto portefólio de produtos e serviços para as pessoas e para os seus animais de companhia ao longo das suas vidas. As suas mais de 2000 marcas variam de ícones globais como NESCAFÉ ou NESPRESSO, até marcas de fabrico local amplamente reconhecidas como CERELAC, NESTUM e SICAL, entre muitas outras. A performance da Companhia é orientada pela sua estratégia de Nutrição, Saúde e Bem-estar e alicerçada em fortes compromissos com a sustentabilidade ambiental de todas as suas operações, cujo objetivo máximo é atingir a neutralidade carbónica em 2050. Para cumprir este roadmap a Nestlé está focada em fazer avançar sistemas alimentares regenerativos em escala, envolvendo toda a sua cadeia de valor. 
Em Portugal, a Nestlé está presente desde 1923 e, em 31/dez/2025, tinha 3129 Colaboradores, tendo gerado em 2025 um volume de negócios de 778 milhões de euros. Conta atualmente com duas fábricas (Porto e Avanca), um centro de distribuição (Avanca) e cinco delegações comerciais espalhadas pelo Continente e pelas ilhas. Para mais informações, consulte www.nestle.pt 
 

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