MICROSOFT lidera ranking das marcas mais fortes em Portugal em 2021 e é a única a atingir o nível de excelência; PFIZER é a marca com maior crescimento neste índice
ONSTRATEGY apresenta resultados do estudo anual de BRANDENERGY™ (Força das Marcas) em 2021.
A Consultora OnStrategy acaba de divulgar os resultados do estudo BrandEnergy™ 2021, que conjuga e consolida a análise quantitativa de 6 dimensões: Relação Emocional com os stakeholders, Reputação, Experiência, Presença e Atividade no Mercado, Equipa e Saúde Financeira. Este trabalho é desenvolvido anualmente e em conformidade com a certificação das normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira).
Numa escala de 100 pontos, entre mais de 200 marcas avaliadas, este estudo destaca duas marcas: a MICROSOFT como a única marca a atingir o nível de excelência com 80,8 pontos (pela primeira vez uma marca atingiu o nível de excelência em Portugal) e a PFIZER como a marca que registou o maior crescimento deste índice em comparação com o ano anterior período pré pandemia com 71,7 pontos (+10,1 pontos).
Setorialmente, foram analisadas marcas de mais de 40 indústrias, e as que registam o melhor Índice de Energia e Força nas principais indústrias são:
PSI 20: EDP (70,7pts).
Banca: SANTANDER (64,6pts).
Sistemas de Pagamento: MULTIBANCO (76,4pts).
Seguros: FIDELIDADE (63,5pts).
Credito ao Consumo: CETELEM (54,5pts).
Energia: EDP (70,7pts).
Tecnologia: MICROSOFT (80,8pts).
Multimedia: SIC (67,5pts).
Telecomunicações: VODAFONE (69,2pts).
Retalho Alimentar: CONTINENTE (71,7pts).
Retalho Tecnologia: WORTEN (69,4pts).
Retalho Lar: IKEA (66,6pts).
Retalho Bricolage e Acessórios: LEROY MERLIN (64,4pts).
Retalho Desporto: SPORT ZONE (64,8pts).
Retalho Saúde e Bem Estar: WELLS (62,1pts).
Retalho Textil: ZARA (66,0pts).
Retalho Restauração: MCDONALD’S (74,9pts).
Alimentação e Bebidas: NESTLE (76,2pts).
Alimentação Animal: ROYAL CANIN (65,4pts).
Higiéne Pessoal: L’OREAL (76,1pts).
Higiéne do Lar: FAIRY (67,2pts).
Saúde e Farmácia: PFIZER (71,7pts).
Viagens e Lazer: PESTANA (68,5pts).
Mobilidade: VIA VERDE (70,0pts).
Automóveis: MERCEDES (71,7pts).
Produtos Industriais: RENOVA (68,6pts).
Serviços Profissionais: CTT (70,3pts).
Jogos e Entretenimento: LEGO (75,1pts).
Desporto: ADIDAS (74,8pts).
Celebridades: CRISTIANO RONALDO (75,6pts).
Pedro Tavares, Partner e CEO da OnStrategy refere, “os resultados da análise de Energia e Força das marcas em Portugal, que tem por base o modelo certificado que desenvolvemos em conformidade com as normas ISO20671 e ISO10668 mostram que pela primeira vez uma marca atinge o nível de excelência (mais de 80 pontos) - MICROSOFT, mas também, e como era expectável, que o efeito da pandemia conduziu a uma quebra generalizada deste índice que coloca à prova a força das marcas, e em mais de 200 marcas auditadas e avaliadas apenas 34 atingiram o nível de robustez (mais de 70 pontos)”.
O BrandEnergy™:
A OnStrategy é a consultora que assina o BrandEnergy™, que avalia, desde 2009, a energia e a força de mais de 200 marcas em Portugal.
Este trabalho é elaborado tendo por base uma metodologia certificada em conformidade as normas ISO10668 (avaliação financeira de marca) e ISO20671 (avaliação de estratégia e força de marca), que conjuga e consolida a análise quantitativa de 6 dimensões: Relação Emocional com os stakeholders (notoriedade, admiração, relevância, confiança, preferência, intenção de compra, recomendação e defesa), Reputação (qualidade de produto, qualidade de serviço, inovação, ambiente de trabalho, cidadania, governo e liderança), Experiência (satisfação com produto, loja, digital telefone e relação preço valor), Presença e Atividade no Mercado (proteção legal, quota de mercado, quota de comunicação, cobertura e eficiência geográfica, referência de preço e eficiência da comunicação), Equipa (alinhamento, compromisso e resultados) e Saúde Financeira (receitas, margem, perspetivas de crescimento e avaliação de crédito).
A ONSTRATEGY:
Fundada em 2009, a ONSTRATEGY é uma consultora multidisciplinar focada na criação e otimização do valor financeiro dos seus clientes e parceiros.
A ON STRATEGY desenvolve e entrega serviços de consultoria em análise, estratégia e avaliação financeira para maximizar o valor de ativos tangíveis e intangíveis com metodologias e ferramentas independentes, reconhecidas e certificadas que são apoiadas por um profundo conhecimento do ambiente económico, político e social que impactam o desempenho de negócios e marcas.
A ONSTRATEGY faz parte do grupo restrito de consultoras certificadas a nível mundial, que atuam em conformidade com as normas ISO10668 (avaliação financeira de marca) e ISO20671 (avaliação de estratégia e força de marca).
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