ONSTRATEGY apresenta resultados do estudo de Imagem e Reputação dos Distritos / Regiões Portugueses e o impacto na Imagem e Reputação da marca Portugal.
São 5 os Distritos / Regiões embaixadores da Imagem e Reputação da marca Portugal: Lisboa, Porto, Madeira, Faro e Aveiro.
O aumento de 1 ponto na Imagem e Reputação de cada Distrito pode contribuir para potencialmente gerar um incremento no PIB entre 4,4 e 4,7 mil milhões €.
A Consultora OnStrategy apresenta os resultados do estudo de impacto da Reputação dos diferentes Distritos Portugueses e o respetivo impacto na Imagem e Reputação da marca PORTUGAL, cujo trabalho de campo foi desenvolvido durante o primeiro semestre de 2025 em que auscultou o público interno e externo do país (mais de 125.000 pessoas em mais de 25 países), nomeadamente cidadãos comuns, estudantes, quadros empresariais, empresários, investidores, emigrantes e turistas.
Neste processo foram auditados diferentes atributos que compõem as dimensões de:
• Notoriedade e Familiaridade
• Admiração e Confiança
• Ambiente Político, Económico e Social
• Qualidade de Produtos e Serviços
• Inovação e Diferenciação
• Beleza, Valores, Cultura e Tradições
• Exposição e Relevância Internacional
Numa escala de 100 pontos, a marca PORTUGAL regista uma avaliação moderada tanto junto do público interno (63,0 pontos) como junto do público externo (61,9 pontos).
ANÁLISE GLOBAL
Apontando aos vários Distritos Portugueses, numa prespetiva consolidada entre a avaliação interna e externa, são 5 os Distritos que constróem Reputação para a marca Portugal:
• Lisboa (75,9 pontos)
• Porto (70,4 pontos)
• Madeira (68,4 pontos)
• Faro (67,8 pontos)
• Aveiro (62,5 pontos)
Os restantes Distritos, ainda estão dependentes da Imagem e Reputação da marca Portugal.
PÚBLICO INTERNO
Com base na avaliação interna, os Distritos que constróem Reputação para a marca Portugal aumenta para 9:
• Porto (77,7 pontos)
• Lisboa (77,3 pontos)
• Madeira (70,6 pontos)
• Aveiro (69,4 pontos)
• Braga (69,2 pontos)
• Faro (68,5 pontos)
• Coimbra (66,6 pontos)
• Évora (66,2 pontos)
• Viana do Castelo (64,9 pontos)
Junto deste público, verificam-se grandes diferenças de perceção entre as dimensões analisadas e entre Distritos:
PÚBLICO EXTERNO
Países auditados: Portugal, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polónia, Países Baixos, Grécia, Bélgica, Suécia, Austria, Dinamarca, Reino Unido, Suiça, Rússia, China, India, EUA, Brasil, México, Japão, Africa do Sul, Argentina, Canadá, Angola, Moçambique e Emirados Árabes.
De acordo com a avaliação externa, os Distritos que constróem Reputação para a marca Portugal reduz-se a 4:
• Lisboa (74,4 pontos)
• Faro (67,0 pontos)
• Madeira (66,2 pontos)
• Porto (63,1 pontos)
E também para a visão externa, verificam-se grandes diferenças de perceção entre as dimensões analisadas e entre Distritos:
IMPACTO NO PIB
Considerando os valores do PIB 2023 (267,4 mil milhões de euros) e do PIB 2024 (285,2 mil milhões de euros), o aumento de 1 ponto na Imagem e Reputação de cada Distrito geraria potencialmente um incremento no PIB entre 4,4 e 4,7 mil milhões de euros.
A ONSTRATEGY:
Fundada em 2009, a ONSTRATEGY é uma consultora multidisciplinar focada na criação e otimização do valor financeiro dos seus clientes e parceiros.
A ON STRATEGY desenvolve e entrega serviços de consultoria em análise, estratégia e avaliação financeira para maximizar o valor de ativos tangíveis e intangíveis com metodologias e ferramentas independentes, reconhecidas e certificadas que são apoiadas por um profundo conhecimento do ambiente económico, político e social que impactam o desempenho de negócios e marcas.
A ONSTRATEGY faz parte do grupo restrito de consultoras certificadas a nível mundial, que atuam em conformidade com as normas ISO10668 (avaliação financeira de marca) e ISO20671 (avaliação de estratégia e força de marca).
Para mais informações: ONSTRATEGY | pedro.tavares@onstrategy.com.pt| 211 352 000 | 919 383 036
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