Estes centros comerciais vão oferecer 15 mil euros – e só precisa de ir ao baú das fotografias de Natal

Tem uma fotografia antiga com o Pai Natal, tirada num centro comercial? Ou aquela imagem clássica em frente à árvore de Natal iluminada? Sob o mote “Onde vive o Natal”, a nova campanha multimeios dos centros geridos pela Sonae Sierra celebra o lado mais emocional da época, ao mesmo tempo que recompensa as melhores memórias, através de um passatempo nacional, entre os dias 20 de novembro e 8 de dezembro.
 
A iniciativa decorre em 15 centros de norte a sul do país — do Estação Viana Shopping ao AlgarveShopping, passando pelo Parque Atlântico e o MadeiraShopping —, e desafia os portugueses a partilharem fotografias antigas da quadra natalícia tiradas nestes espaços. No final, será eleito um vencedor por cada local e premiado com 1000 euros em gift card. 
 
Além disso, as fotografias selecionadas serão integradas na segunda fase da campanha, em que os seus protagonistas vão recriar a imagem nos dias de hoje e tornar-se parte da comunicação de Natal dos centros comerciais. 
 
Mais que locais de compra, estes espaços são, há décadas, palcos privilegiados para viver a magia desta época, onde a programação é pensada ao pormenor para surpreender miúdos e graúdos. É neles que se reencontra o Pai Natal, ano após ano, se veem árvores enormes e interativas, se embarca numa viagem em carrosséis e comboios mágicos, e é também aqui que se pode assistir a concertos, musicais e teatros de forma acessível. A campanha “Onde vive o Natal” surge dessa premissa e da constatação de que as memórias de Natal de muitos portugueses foram vividas nestes centros e continuam a sê-lo, de geração para geração.
 
“O Natal é, por excelência, uma época de emoções e de memórias, e os nossos centros comerciais sempre foram parte dessa vivência. Todos os anos, transformam-se em verdadeiros palcos da magia natalícia, onde gerações se reúnem, seja para tirar uma fotografia com o Pai Natal, assistir a um musical, testar habilidades numa pista de gelo ou, simplesmente ver a decoração. A campanha ‘Onde vive o Natal’ nasce precisamente dessa constatação”, refere Diana Pinto, Global Marketing Director da Sonae Sierra. “Este ano, queremos que sejam os próprios portugueses a confirmar essa verdade, partilhando as suas memórias e tornando-se parte do storytelling da campanha, porque é nas suas histórias que o Natal realmente vive”, conclui.
 
O papel dos centros comerciais na forma como se vive o Natal
 
Um estudo nacional realizado pela Sonae Sierra, este ano, confirma a ligação emocional dos portugueses aos centros comerciais. De acordo com os resultados, 79% dos portugueses fazem compras de Natal nestes espaços — o equivalente a 4,35 milhões de consumidores — e continuam a reconhecê-los como o principal destino para viver o espírito da época.
 
A preferência explica-se pela praticidade, pela conveniência de ter todas as lojas num só espaço, pela variedade de oferta e pela facilidade de estacionamento. Mas há também uma dimensão emotiva. As ativações sensoriais (como música, luzes e aromas) e a decoração são os fatores mais valorizados pelos visitantes, com 44% e 41% dos inquiridos, respetivamente, a considerá-los “muito importantes”. Estes elementos pesam também na escolha do local, já que seis em cada dez consumidores planeiam as suas visitas em função das atividades natalícias.
 
O passatempo “Onde vive o Natal” vai ser promovido pelos seguintes centros comerciais: Estação Viana Shopping, Nova Arcada, GuimarãeShopping, MaiaShopping, GaiaShopping, ArrábidaShopping, NorteShopping, ViaCatarina Shopping, CoimbraShopping, Centro Vasco da Gama, Colombo, CascaiShopping, AlgarveShopping, MadeiraShopping e Parque Atlântico.
 
 
Sobre a Sonae Sierra 
A Sonae Sierra é uma empresa imobiliária e prestadora de serviços imobiliários integrados, globalmente ativa na Europa, América do Sul, Ásia e Norte da África. Enquanto parceiro de eleição, criamos valor partilhado para os nossos negócios e para a sociedade, aplicando o nosso know-how exclusivo para oferecer soluções de classe mundial – incluindo gestão de investimentos, arquitetura e engenharia, gestão de ativos, serviços de comercialização e sustentabilidade – cobrindo todo o ciclo da vida do setor imobiliário.
A Sonae Sierra tem atualmente 4 projetos de desenvolvimento e 1 expansão e aproximadamente €9,8 mil milhões em ativos sob gestão, para os quais presta serviços ao nível dos edifícios. A empresa gere ainda 12 veículos de investimento para investidores institucionais, investidores qualificados ou investidores de retalho, no valor de €5,5 mil milhões em OMV, nos quais tem uma participação de €1,4 mil milhões.
Para mais informação, visite www.sonaesierra.com. 

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