GuimarãeShopping desembrulha preconceitos na nova campanha de Natal

Neste Natal, os centros comerciais geridos pela Sonae Sierra, dos quais o GuimarãeShopping faz parte, desafiam os portugueses a refletir sobre o ato de oferecer presentes.
 
É sob o claim “Desembrulha-te de preconceitos e muda o presente” que os centros comerciais geridos pela Sonae Sierra, como o GuimarãeShopping lançaram a campanha de Natal. O objetivo é promover um novo mindset nos portugueses, desafiando quem oferece a planear e, sobretudo, a refletir sobre o papel dos presentes em cada um e na sociedade.
 
O Natal é uma época muito aguardada por todos e em que os presentes assumem um papel central, o que levou a Sonae Sierra a querer compreender melhor o comportamento dos consumidores no momento da compra. Neste sentido, através de um estudo* desenvolvido em outubro deste ano, concluiu que 49% dos portugueses não planeia as suas compras de Natal ou deixa para a última hora, enquanto 63% oferecem sempre os mesmos presentes. Estes dados reforçaram uma questão: num mundo em constante mudança, porque se insiste em oferecer sempre o mesmo presente?
 
O estudo aponta que quase metade dos portugueses faz compras pouco planeadas, o que potencia a que recorram a ideias pré-estabelecidas, como a idade, o género, ou o estatuto social.
 
Consciente de que muitas pessoas escolhem o GuimarãeShopping para comprar estes presentes e que chega a várias faixas etárias, o Centro decidiu usar a sua dimensão e voz para criar um movimento provocativo sobre o ato de presentear, alertando para a importância de se pensar duas vezes em quem vai receber, deixando de parte os preconceitos. O Natal pode continuar a ser mais uma manta para a avó, o vinho para o chefe ou uma boneca para a sobrinha, desde que seja realmente o que estas pessoas gostam — e não com base em estereótipos relacionados com idade, no estatuto social ou no género.
 
O conceito da campanha de Natal deste ano é materializado em quatro vídeos desenvolvidos em torno da história de personagens – uma avó, um vizinho e uma criança –, que exploram o território do Natal para promover uma transformação de mentalidades. Com criatividade da BORN, a campanha é comunicada indoor, outdoor, em rádio e online, através das redes sociais e de uma estratégia de marketing de influência. Tem ainda declinações para várias mensagens instaladas no GuimarãeShopping.
 
“No GuimarãeShopping, procuramos sempre estar próximos dos nossos visitantes e promover experiências diferenciadoras, que vão além da vertente comercial. Este nosso compromisso é reforçado no Natal, com a apresentação de uma agenda preenchida por concertos, teatros e variadas animações. No entanto, este ano, através da campanha ‘Desembrulha-te de preconceitos e muda o presente’, quisemos aproveitar o nosso alcance para sensibilizar quem passa pelo Centro para a importância de pensar duas vezes, quando compram os presentes de Natal, desafiando-os a colocar em primeiro lugar os gostos e as preferências de quem vai receber e a deixar de parte fatores como a idade ou o género”, refere Miguel Castro, diretor do GuimarãeShopping. 
 
A par da campanha de Natal**, o GuimarãeShopping tem uma agenda de Natal preenchida por momentos que vão desde uma Parada de Natal a teatro, passando concertos dedicados a temas natalícios, além de animação itinerante com mascotes e duendes.
 
Vídeo da campanha disponível, aqui. 
 
*Estudo desenvolvido pela NetSonda
Recolha de informação: outubro 2023
Amostra representativa da população portuguesa, entre os 18 e 55 anos, residentes em Portugal Continental
400 entrevistas online
 
** Além do GuimarãeShopping, fazem parte desta campanha os seguintes centros: Atrium Saldanha, Albufeira Terrace, AlgarveShopping, ArrábidaShopping, CascaiShopping, Centro Colombo, Centro Vasco da Gama, CoimbraShopping, Estação Viana Shopping Fórum Barreiro, GaiaShopping, MaiaShopping, MadeiraShopping, NorteShopping, Nova Arcada, Parque Atlântico e ViaCatarina Shopping.
 
 
Sobre o GuimarãeShopping
Estrategicamente localizado no coração da cidade de Guimarães, o GuimarãeShopping é hoje uma referência na cidade e plataforma de grandes fluxos de população, provenientes de todo o Concelho. Com uma Área Bruta Locável (ABL) de 28.819 m2, 96 lojas, uma Praça de Alimentação diversificada e um Hipermercado Continente, o Centro Comercial oferece ao consumidor o que de melhor há na cidade. A par da experiência única de compras e de lazer que oferece aos seus clientes, o GuimarãeShopping assume a responsabilidade de dar um contributo positivo para um mundo mais sustentável, trabalhando ativamente para um desempenho excecional nas áreas ambiental e social. Todas as iniciativas e novidades sobre o Centro podem ser consultadas em www.guimaraeshopping.pt/

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