MYLABEL APRESENTA NOVA CAMPANHA E POSICIONAMENTO
‘NA PELE DE QUEM SEGUE’
‘Na Pele de Quem Segue’ é a assinatura da nova campanha da MYLABEL, a marca de beleza do Continente, que procura representar a maioria dos clientes e assume aprender com o que de melhor se faz no mercado. Esta campanha conta com a participação da apresentadora Diana Chaves como figura de influência, mas, sobretudo, atribui o protagonismo aos clientes.
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Nesta campanha, criada e desenvolvida pela Stream And Tough Guy, com produção da Hand Creative, a MYLABEL posiciona-se como uma marca de beleza com produtos para todos os tipos de clientes e atenta às tendências do mercado, pois só assim consegue criar os produtos de qualidade mais desejados, a preços acessíveis. Mais do que o foco no produto, esta campanha inverte o papel de destaque dos habituais protagonistas dos filmes no mundo da Beleza, as figuras públicas, atribuindo o papel principal aos seguidores, ou seja, aos clientes. A MYLABEL é assim uma marca de beleza para todos porque é capaz de se pôr na pele da maioria dos seus clientes.
O primeiro filme da campanha mostra uma mulher a cumprir a sua rotina de beleza e a ver, no seu telemóvel, um vídeo da influenciadora Diana Chaves que vai imitando os seus passos, usando produtos de beleza MYLABEL.
“Escolhemos a apresentadora Diana Chaves para coprotagonizar este novo filme por representar o ciclo de influência - uma figura reconhecida, que é seguida, quer em TV quer nas redes sociais” refere o Tiago Simões, Diretor de Marketing da Continente. “Na Pele de Quem Segue’ é a nova expressão da marca, figurativa e literal, que assume um tom de comunicação que incorpora a personalidade de um verdadeiro seguidor. Uma marca deve ser autêntica e verdadeira” afirma o responsável pela marca. A campanha está visível em TV, digital e exterior.
“Neste universo da Beleza é comum seguirmos tendências, marcas e pessoas e é a seguir que vamos compreender quem segue; só assim, conseguiremos conhecer verdadeiramente o que os nossos consumidores procuram e gostam, podendo assim desenvolver produtos de qualidade, a preços que a maioria pode pagar” explica Isabel Veiga, Diretora da MYLABEL.
A MYLABEL é a marca de beleza do Continente que disponibiliza os produtos que os clientes procuram, de forma acessível e com uma gama muito alargada dedicada ao rosto, cabelo, corpo, perfumes e produtos para homem. Dedicada ao lançamento de novos produtos e também à melhoria constante da sua oferta, quer seja a fórmula, a fragrância ou a embalagem, todos os detalhes são importantes para a MYLABEL que envolve os clientes diretamente neste processo de escolha ou melhoria dos produtos. A MYLABEL é uma marca reconhecida no mercado e através do lançamento desta campanha procura afirmar o seu novo posicionamento.
FICHA TÉCNICA ‘Na pele de quem segue’
AGÊNCIA – STREAM AND TOUGH GUY
Direção de Estratégia João Ribeiro
Direção Criativa Miguel Durão
Diretor de Arte Luís Ferreira Borges
Gestão de Projeto Hugo Pacheco
Planner Nicolas Grassi
PRODUTORA – HAND CREATIVE
Realizador Gonçalo Morais Leita~o
Produtora Sofia Rivas
Assit realização & produção Francisco Coutinho
Produc¸a~o Ruben Calamote
DOP Bruno Grilo
Focus Puller Filipe Pantana
Gaffer Pedro Nair
Te´cnico de Som Mário Lopes
Maquiladora / cabeleireira Paula Carmo
Stylist Silvia Dias
Diretor de arte Silvia Dias
Assit de Catering Fernanda Oliveira
Equipamento de vídeo e
iluminação Algures no Planisfério
Segurança Leiria
Aluguer de carrinha Olivauto
Fotografo Tiago Xavier
Assit. Foto Joa~o Bartolomeu
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