“Pensa bem, oferece melhor” é o desafio lançado pelo CascaiShopping na campanha de Natal
O centro comercial incentiva os visitantes a refletir sobre o ato de oferecer presentes, enquanto desconstrói estereótipos sobre os comportamentos no momento de compra. A influenciadora digital Madalena Abecasis é a cara da campanha.
Neste Natal, o CascaiShopping dá continuidade ao território que tem explorado nos últimos anos, apelando a um consumo consciente, refletido e planeado. Sob o claim “Pensa bem, oferece melhor”, a campanha de 2024 é protagonizada pela influenciadora Madalena Abecasis.
A campanha cruza a criatividade e o humor com insights reais sobre os comportamentos de consumo dos portugueses, obtidos através de um estudo* realizado recentemente pela Sonae Sierra. Os resultados permitiram identificar perfis de comportamentos típicos na época natalícia e os estereótipos mais comuns foram interpretados por Madalena Abecasis, e materializados num vídeo. A influenciadora digital assume, assim, vários personagens, nomeadamente:
- “Teleguiado” – que depende de instruções de terceiros para escolher presentes;
- “Fica para mim” – que escolhe presentes com base nos seus próprios gostos, assumindo que, se a pessoa não gostar, fica para si;
- “Influencer” – que prioriza a estética dos presentes para que possa fazer um “unboxing” nas redes sociais;
- “Deixa tudo para dia 24” – que deixa as compras para a última hora;
- “Talão de troca” – que compra qualquer coisa, sem refletir, porque, se a pessoa não gostar, pode trocar.
“Pensa bem, oferece melhor” vai viver em vários pontos físicos, no CascaiShopping, nos canais digitais do centro comercial e nas redes sociais da Madalena Abecasis, onde serão partilhados conteúdos, ao longo da época natalícia. Terá ainda derivações nos restantes centros geridos pela Sonae Sierra, no país.
A par do tom humorístico trazido pela influenciadora digital, o racional foi desenvolvido para gerar um efeito espelho, em que as pessoas se podem identificar nos comportamentos e, a partir daí, refletir sobre o ato de escolher e oferecer presentes que sejam realmente apreciados. De acordo com os dados do estudo, 42% dos portugueses não utilizam os presentes que recebem e aproximadamente 3 milhões recebem presentes que não gostam, o que confirma que as pessoas não dedicam o tempo necessário a pensar naquilo que o outro gostaria de receber. Além disso, cerca de 2 milhões de portugueses só fazem as suas compras de Natal em dezembro.
Estes números demonstram que os atuais hábitos têm impacto não só na forma como vivemos esta época do ano, mas também no planeta, uma vez que comportamentos de compra mais conscientes evitam deslocações adicionais e trocas desnecessárias.
“O Natal no CascaiShopping é sempre um momento especial, e este ano será ainda mais único com a campanha ‘Pensa bem, oferece melhor’. Os insights reais que Sonae Sierra estudou e o humor trazido pela influenciadora Madalena Abecasis convidam-nos a refletir sobre os hábitos de consumo, incentivando escolhas mais ponderadas e presentes mais significativos. Aliamos este apelo consciente a uma programação natalícia pensada para todos, com a presença do Pai Natal e um concerto gratuito que prometem tornar esta época ainda mais mágica e memorável.” refere Carla Bonito, Diretora do CascaiShopping.
*Estudo de Mercado
Recolha de informação: julho de 2024
Amostra representativa da população portuguesa, entre os 18 e 64 anos, residentes em Portugal
Sobre o CascaiShopping
Privilegiadamente localizado na zona de Cascais, numa área de influência de um dos concelhos mais ricos de Portugal, o CascaiShopping dispõe de um público-alvo de cerca de 1.009.812 habitantes numa zona turística de excelência. Na área total de mais de 73 mil m2 distribuem-se 175 lojas, repletas das mais recentes novidades do mundo da moda e do glamour, para além de sete salas de cinema e uma sala IMAX e 40 restaurantes. O CascaiShopping dispõe de 3.521 lugares de estacionamento gratuitos. A par da experiência única de compras e de lazer que oferece aos seus clientes, o CascaiShopping assume a responsabilidade de dar um contributo positivo para um mundo mais sustentável, trabalhando ativamente para um desempenho excecional nas áreas ambiental e social. Todas as iniciativas e novidades sobre o Centro podem ser consultadas no site www.cascaishopping.pt, no Facebook www.facebook.com/cascaishopping e no Instagram centro.cascaishopping.
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