“Pensa bem, oferece melhor” é o desafio lançado pelo CoimbraShopping na campanha de Natal
O centro comercial incentiva os visitantes a refletir sobre o ato de oferecer presentes, enquanto desconstrói estereótipos sobre os comportamentos no momento de compra. A influenciadora digital Madalena Abecasis é a cara da campanha.
Neste Natal, o CoimbraShopping dá continuidade ao território que tem explorado nos últimos anos, apelando a um consumo consciente, refletido e planeado. Sob o claim “Pensa bem, oferece melhor”, a campanha de 2024 é protagonizada pela influenciadora Madalena Abecasis.
A campanha cruza a criatividade e o humor com insights reais sobre os comportamentos de consumo dos portugueses, obtidos através de um estudo* realizado recentemente pela Sonae Sierra. Os resultados permitiram identificar perfis de comportamentos típicos na época natalícia e os estereótipos mais comuns foram interpretados por Madalena Abecasis, e materializados num vídeo. A influenciadora digital assume, assim, vários personagens, nomeadamente:
- “Teleguiado” – que depende de instruções de terceiros para escolher presentes;
- “Fica para mim” – que escolhe presentes com base nos seus próprios gostos, assumindo que, se a pessoa não gostar, fica para si;
- “Influencer” – que prioriza a estética dos presentes para que possa fazer um “unboxing” nas redes sociais;
- “Deixa tudo para dia 24” – que deixa as compras para a última hora;
- “Talão de troca” – que compra qualquer coisa, sem refletir, porque, se a pessoa não gostar, pode trocar.
“Pensa bem, oferece melhor” vai viver no interior do CoimbraShopping, nos canais digitais do centro comercial e nas redes sociais da Madalena Abecasis, onde serão partilhados conteúdos, ao longo da época natalícia. Terá ainda derivações nos restantes centros geridos pela Sonae Sierra, no país.
A par do tom humorístico trazido pela influenciadora digital, o racional foi desenvolvido para gerar um efeito espelho, em que as pessoas se podem identificar nos comportamentos e, a partir daí, refletir sobre o ato de escolher e oferecer presentes que sejam realmente apreciados. De acordo com os dados do estudo, 42% dos portugueses não utilizam os presentes que recebem e aproximadamente 3 milhões recebem presentes que não gostam, o que confirma que as pessoas não dedicam o tempo necessário a pensar naquilo que o outro gostaria de receber. Além disso, cerca de 2 milhões de portugueses só fazem as suas compras de Natal em dezembro.
Estes números demonstram que os atuais hábitos têm impacto não só na forma como vivemos esta época do ano, mas também no planeta, uma vez que comportamentos de compra mais conscientes evitam deslocações adicionais e trocas desnecessárias.
“No CoimbraShopping, acreditamos que o Natal é um momento de união e generosidade, e a campanha ‘Pensa bem, oferece melhor’ traduz este espírito ao apelar a escolhas mais conscientes e presentes verdadeiramente valorizados. Para tornar esta mensagem ainda mais evidente, temos também no Centro a exposição solidária ‘Natal Criativo’ criada pela Cáritas Diocesana de Coimbra, que estará patente até 9 de janeiro. Queremos inspirar um Natal mais solidário, refletido e com impacto positivo para todos”, refere Ana Rita Batanete, Diretora do CoimbraShopping.
*Estudo de Mercado
Recolha de informação: julho de 2024
Amostra representativa da população portuguesa, entre os 18 e 64 anos, residentes em Portugal
Sobre o CoimbraShopping
Localizado numa zona privilegiada da cidade, o CoimbraShopping tem acompanhado, desde a sua abertura em 1993, o enorme crescimento urbanístico que se tem desenvolvido na área circundante. A sua centralidade, servida por uma facilitadora rede de transportes, e a sua diversidade de oferta de serviços e lazer, faz com que seja um espaço comercial de referência na cidade de Coimbra.
Provido de um parque de estacionamento gratuito com capacidade para 1143 viaturas, o CoimbraShopping dispõe de 2 pisos, numa Área Bruta Locável (ABL) de 27.048 m2, com cerca de 50 lojas que têm vindo a ser renovadas e atualizadas para irem ao encontro, cada vez mais, da preferência dos seus clientes que procuram uma oferta diversificada e um atendimento personalizado. Exemplo desta renovação contínua destaca-se a clínica médica dentária Hey Doc, o hipermercado Continente, a conveniência da Farmácia e de um Ginásio de grande dimensão e ainda a acolhedora zona de restaurantes com luz natural.
A par da experiência de compras e de lazer que oferece aos seus clientes, o CoimbraShopping assume a responsabilidade de dar um contributo positivo para um mundo mais sustentável, trabalhando ativamente para um desempenho excecional nas áreas ambiental e social. Todas as iniciativas e novidades sobre o Centro podem ser consultadas no site www.coimbrashopping.pt e nas redes sociais do centro.
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