"Pensa bem, oferece melhor” é o desafio lançado pelo Estação Viana Shopping na campanha de Natal
O centro comercial incentiva os visitantes a refletir sobre o ato de oferecer presentes, enquanto desconstrói estereótipos sobre os comportamentos no momento de compra. A influenciadora digital Madalena Abecasis é a cara da campanha.
Neste Natal, o Estação Viana Shopping dá continuidade ao território que tem explorado nos últimos anos, apelando a um consumo consciente, refletido e planeado. Sob o claim “Pensa bem, oferece melhor”, a campanha de 2024 é protagonizada pela influenciadora Madalena Abecasis.
A campanha cruza a criatividade e o humor com insights reais sobre os comportamentos de consumo dos portugueses, obtidos através de um estudo* realizado recentemente pela Sonae Sierra. Os resultados permitiram identificar perfis de comportamentos típicos na época natalícia e os estereótipos mais comuns foram interpretados por Madalena Abecasis, e materializados num vídeo. A influenciadora digital assume, assim, vários personagens, nomeadamente:
- “Teleguiado” – que depende de instruções de terceiros para escolher presentes;
- “Fica para mim” – que escolhe presentes com base nos seus próprios gostos, assumindo que, se a pessoa não gostar, fica para si;
- “Influencer” – que prioriza a estética dos presentes para que possa fazer um “unboxing” nas redes sociais;
- “Deixa tudo para dia 24” – que deixa as compras para a última hora;
- “Talão de troca” – que compra qualquer coisa, sem refletir, porque, se a pessoa não gostar, pode trocar.
“Pensa bem, oferece melhor” vai viver em vários pontos físicos, no Estação Viana Shopping, nos canais digitais do centro comercial e nas redes sociais da Madalena Abecasis, onde serão partilhados conteúdos, ao longo da época natalícia. Terá ainda derivações nos restantes centros geridos pela Sonae Sierra, no país.
A par do tom humorístico trazido pela influenciadora digital, o racional foi desenvolvido para gerar um efeito espelho, em que as pessoas se podem identificar nos comportamentos e, a partir daí, refletir sobre o ato de escolher e oferecer presentes que sejam realmente apreciados. De acordo com os dados do estudo, 42% dos portugueses não utilizam os presentes que recebem e aproximadamente 3 milhões recebem presentes que não gostam, o que confirma que as pessoas não dedicam o tempo necessário a pensar naquilo que o outro gostaria de receber. Além disso, cerca de 2 milhões de portugueses só fazem as suas compras de Natal em dezembro.
Estes números demonstram que os atuais hábitos têm impacto não só na forma como vivemos esta época do ano, mas também no planeta, uma vez que comportamentos de compra mais conscientes evitam deslocações adicionais e trocas desnecessárias.
“Com esta campanha de Natal, queremos promover uma reflexão sobre o consumo durante as festas, em linha com aquele que é o nosso posicionamento. Acreditamos que, ao incentivar os nossos visitantes a pensarem mais cuidadosamente sobre as suas escolhas, estamos a contribuir para uma celebração mais consciente e significativa. Nesta altura, o Centro conta também com iniciativas de Natal, que incluem a presença do Pai Natal, animações itinerantes e workshops para que as famílias possam viver esta época em pleno, numa experiência que vai muito além das compras”, refere José Duarte Glória, diretor do Estação Viana Shopping.
*Estudo de Mercado
Recolha de informação: julho de 2024
Amostra representativa da população portuguesa, entre os 18 e 64 anos, residentes em Portugal
Sobre o Estação Viana Shopping
Inaugurado em 2003, o Estação Viana Shopping é a superfície comercial de referência na cidade de Viana do Castelo e na região Minho litoral. Com 88 lojas, distribuídas por três pisos, tem cerca de 19.182 m2 de Área Bruta Locável (ABL). A arquitetura do Centro é única, com a linha do comboio a atravessá-lo. A par com as lojas de roupa, acessórios, sapatarias, decoração, telecomunicações e serviços os visitantes podem usufruir da zona de restauração e dos mais de 600 lugares de estacionamento. O Estação Viana Shopping oferece ainda aos visitantes uma esplanada panorâmica e o vianamini, um espaço infantil gratuito, inspirado na temática dos comboios e destinado a crianças entre os 2 e os 9 anos de idade.
A par da experiência única de compras e de lazer que oferece aos seus clientes, o Estação Viana Shopping assume a responsabilidade de dar um contributo positivo para um mundo mais sustentável, trabalhando ativamente para um desempenho excecional nas áreas ambiental e social. Todas as iniciativas e novidades sobre o Centro podem ser consultadas no site www.estacaoviana.pt e na página de Facebook disponível em www.facebook.com/estacao.viana
Tags:
