“Pensa bem, oferece melhor” é o desafio lançado pelos centros comerciais geridos pela Sonae Sierra no Porto
Este Natal, os centros comerciais incentivam os visitantes a refletir sobre o ato de oferecer presentes, enquanto desconstroem estereótipos sobre os comportamentos no momento de compra. A influenciadora digital Madalena Abecasis é a cara da campanha.
Neste Natal, o ArrábidaShopping, o GaiaShopping, o NorteShopping, o MaiaShopping e o ViaCatarina Shopping dão continuidade ao território que têm explorado nos últimos anos, apelando a um consumo consciente, refletido e planeado. Sob o mote “Pensa bem, oferece melhor”, a campanha de 2024 é protagonizada pela influenciadora Madalena Abecasis.
A campanha cruza a criatividade e o humor com insights reais sobre os comportamentos de consumo dos portugueses, obtidos através de um estudo* realizado recentemente pela Sonae Sierra. Os resultados permitiram identificar perfis de comportamentos típicos na época natalícia e os estereótipos mais comuns foram interpretados por Madalena Abecasis, e materializados num vídeo. A influenciadora digital assume, assim, vários personagens, nomeadamente:
- “Teleguiado” – que depende de instruções de terceiros para escolher presentes;
- “Fica para mim” – que escolhe presentes com base nos seus próprios gostos, assumindo que, se a pessoa não gostar, fica para si;
- “Influencer” – que prioriza a estética dos presentes para que possa fazer um “unboxing” nas redes sociais;
- “Deixa tudo para dia 24” – que deixa as compras para a última hora;
- “Talão de troca” – que compra qualquer coisa, sem refletir, porque, se a pessoa não gostar, pode trocar.
“Pensa bem, oferece melhor” vai viver em vários pontos físicos dos centros comerciais sob gestão da Sonae Sierra, nos seus canais digitais e, ainda, nas redes sociais da Madalena Abecasis, onde serão partilhados conteúdos, ao longo da época natalícia.
A par do tom humorístico trazido pela influenciadora digital, o racional foi desenvolvido para gerar um efeito espelho, em que as pessoas se podem identificar nos comportamentos e, a partir daí, refletir sobre o ato de escolher e oferecer presentes que sejam realmente apreciados. De acordo com os dados do estudo, 42% dos portugueses não utilizam os presentes que recebem e aproximadamente 3 milhões recebem presentes que não gostam, o que confirma que as pessoas não dedicam o tempo necessário a pensar naquilo que o outro gostaria de receber. Além disso, cerca de 2 milhões de portugueses só fazem as suas compras de Natal em dezembro.
Estes números demonstram que os atuais hábitos têm impacto não só na forma como vivemos esta época do ano, mas também no planeta, uma vez que comportamentos de compra mais conscientes evitam deslocações adicionais e trocas desnecessárias.
Joana Moura e Castro, Diretora de Marketing Ibéria da Sonae Sierra, destaca: “Este ano, reforçamos o apelo a um consumo mais refletido, no Natal, com recurso ao humor, que é trazido pela Madalena Abecasis. Consideramos que terá um forte impacto nos portugueses pois irão rever-se nestes comportamentos, promovendo uma reflexão sobre os hábitos de compras. Afinal, quando dedicamos mais tempo a pensar, oferecemos melhor e teremos um resultado mais feliz para todos”.
*Estudo de Mercado
Recolha de informação: julho de 2024
Amostra representativa da população portuguesa, entre os 18 e 64 anos, residentes em Portugal
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