CATARINA FURTADO E CONTINENTE LIDERAM DEBATE SOBRE ALIMENTAÇÃO EM PORTUGAL

À Roda da Alimentação’ surge do compromisso do Continente em promover a alimentação saudável em Portugal e tem como porta voz a apresentadora, presidente da Associação Corações com Coroa e embaixadora da Boa Vontade do Fundo das Nações Unidas para a População.

Nos últimos 30 Anos o Continente posicionou-se como a loja de referência dos portugueses. Como tal, está atento às tendências do mercado e necessidades do consumidor, tendo o tema da Alimentação Saudável assumido um papel fulcral na sua estratégia. O projeto ‘À Roda da Alimentação’ nasce deste compromisso e do culminar das diversas iniciativas da marca ao longo dos anos.

‘À Roda da Alimentação’ é uma plataforma de comunicação integrada com a capacidade de abarcar e potenciar todas as iniciativas do Continente no âmbito do movimento de apropriação da temática Alimentação Saudável. Um conceito com flexibilidade para falar de diferentes temáticas e nas várias esferas em que a marca atua, baseado em três áreas de atuação: acesso a alimentos saudáveis; promoção da literacia para escolhas saudáveis e sensibilização para hábitos alimentares saudáveis.

Tendo Catarina Furtado como parceira, a plataforma permitirá promover a democratização do universo das práticas saudáveis, entrando em casa de todos os portugueses. Passo-a-passo, num formato dinâmico e descomplicado, Catarina Furtado e o Continente vão ensinar e mostrar que pequenas mudanças podem trazer resultados muito positivos para todos.

Refletido em vários suportes, o projeto ‘À Roda da Alimentação’ conta com conteúdos únicos sobre o tema, nomeadamente um programa de televisão com 48 episódios, um blogue e ainda rubricas vídeo de um minuto, artigos na Continente Magazine e diversos conteúdos nas plataformas digitais do Continente.

“Os portugueses estão hoje mais atentos às questões da saúde alimentar e para o impacto que estas escolhas têm na sua qualidade de vida. Hoje recebemos nas nossas lojas um consumidor mais consciente, que procura produtos autênticos, feitos de ingredientes amigos do ambiente, da sociedade e do bem-estar individual: físico e psicológico. Conscientes do papel que representamos no âmbito da nossa atividade comercial, e assumindo a responsabilidade depositada pelos consumidores, que fazem do Continente a marca líder no retalho alimentar, vimos com o projeto ‘À Roda da Alimentação’ elevar esta causa e colocá-la no centro da mesa dos portugueses.”, afirma Luís Moutinho, CEO da Sonae MC.

“Nos meus cerca de 28 anos de carreira o que sempre me inspirou foi tentar contribuir para melhorar a qualidade de vida das pessoas que comigo se cruzam. E esta é uma delas, através da saúde. Adoro comer, mas ‘gostar de comer’ não é o mesmo que ‘saber comer’. Tenho vindo a perceber que cometemos vários erros e que alguns têm um preço demasiado caro para a saúde. Há muito para conhecer no que à alimentação diz respeito e eu decidi que está na altura de aprender. Por mim, pelos meus filhos, pela minha família. Foi por isto que decidi abraçar este projeto de importância tão relevante para os portugueses. E, nesta missão, não podia estar mais bem acompanhada. Tenho ao meu lado o Continente, que faz da alimentação saudável e do bem-estar uma causa.”, afirma Catarina Furtado.

‘À Roda da Alimentação’ vem assim reforçar o papel do Continente enquanto líder no retalho alimentar consciente do impacto da sua atividade e do papel que representa na sociedade, que promove, desde longa data e através de um conjunto de ações, a alimentação e a adoção de estilos de vida saudáveis e a consciencialização para escolhas cada vez mais responsáveis.

Este projeto de cidadania, que pretende democratizar a alimentação saudável em Portugal e fornecer informação ao consumidor, foi apresentado hoje na presença de Catarina Furtado e o CEO da Sonae MC, Luís Moutinho, num debate entre vários stakeholders como a DGAV, a APN, a DGE, DECO.

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