Sonae alcança vendas de 4,75 mil milhões de euros no retalho e cimenta liderança de mercado
As vendas conjuntas das unidades de retalho da Sonae cresceram 3%, para 4.751 milhões de euros, apesar do forte ambiente competitivo no retalho alimentar em Portugal.
A Sonae reforçou a sua posição de maior retalhista em Portugal durante o ano de 2014, alcançando ganhos de quota de mercado na generalidade dos seus negócios de retalho. Num forte ambiente concorrencial, o Continente e a Worten foram premiados com a fidelidade das famílias portuguesas, reforçando as suas posições competitivas em 1.1pp e 1pp respetivamente, enquanto os novos formatos de loja implementados na Sport Zone, MO e Zippy revelaram o seu sucesso ao registarem um significativo crescimento das vendas. A nível internacional, as áreas de retalho da Sonae prosseguiram com a sua expansão e entraram em novos mercados através de lojas próprias, franchising ou exportação de produtos, aproveitando as vantagens competitivas da sua oferta. As vendas fora da Península Ibérica alcançaram um crescimento de 54%.
A propósito deste desempenho, Paulo Azevedo, CEO da Sonae, afirma: “O ano de 2014 revelou sinais mais consistentes da inversão da crise económica dos últimos anos, sendo de destacar a recuperação do nível de confiança das famílias na Península Ibérica, com efeitos visíveis no consumo.
A procura das famílias por propostas de valor atrativas continuou a beneficiar as nossas insígnias, que disponibilizam uma grande variedade de produtos aos melhores preços. Esta política, reforçada por uma atividade promocional que proporciona poupanças efetivas, foi premiada pelas famílias, tendo contribuído para o reforço das posições de liderança das nossas insígnias.
As nossas atividades de retalho procuraram também explorar as suas vantagens competitivas, apostando na inovação e no serviço ao cliente como fatores distintivos. Lançámos novos formatos de loja e criámos novas plataformas de comércio online, antecipando as necessidades dos nossos clientes. Estas iniciativas revelaram-se criadoras de valor, tendo contribuído para o crescimento de 3% das vendas conjuntas das áreas de retalho da Sonae.
O retalho alimentar ficou marcado pelo forte ambiente concorrencial, com o Continente a realizar um importante esforço para estar ao lado das famílias, tendo os descontos concedidos atingido cerca de 400 milhões de euros. O Continente reforçou a sua liderança em Portugal, com mais um ganho de quota superior a 1 ponto percentual, de acordo com a última informação de mercado disponível.
A área de retalho especializado beneficiou do trabalho realizado nos últimos anos de reforço da eficiência e eficácia das operações, tendo conseguido aproveitar os sinais positivos do consumo na Península Ibérica e da aposta realizada na internacionalização das suas insígnias. A Sonae SR cimentou as suas lideranças em Portugal, entrou em novos mercados, expandiu as suas atividades em franchising e reforçou a exportação das suas marcas, alcançando um crescimento das vendas médias por m2 de mais de 10% em 2014.
O sucesso da nossa estratégia e o reforço das nossas posições competitivas deixam-nos confiantes em relação ao futuro, embora permaneçamos prudentes, dada a necessidade de garantir a solidez dos sinais positivos do último ano.”
Desempenho das vendas
O volume de negócios conjunto das unidades de retalho da Sonae - Sonae MC e Sonae SR - cresceu 2,7% para 4.751 M€ em 2014, beneficiando de uma tendência positiva tanto no retalho alimentar como no retalho não-alimentar.
A Sonae MC registou um aumento de 1,3% do volume de negócios, para 3.461 M€, reforçando a sua quota de mercado no setor de retalho alimentar. O Continente alargou a sua posição de liderança em 1,1pp, apostando numa comunicação renovada que salientou a vantagem de preço, bem como a melhoria contínua da proposta de valor dos seus produtos e serviços.
A área de retalho alimentar da Sonae demonstrou capacidade para responder rapidamente às mudanças nos hábitos dos consumidores, disponibilizando a maior variedade de produtos de marca própria (que representaram aproximadamente 30% das vendas nas categorias FMCG), bem como de marcas de fornecedor. O Cartão Continente representou mais de 90% das vendas, demonstrando o verdadeiro compromisso da Sonae com a poupança das famílias e permitindo customizar promoções e reforçar a fidelidade dos clientes. De destacar também o desempenho da plataforma de comércio eletrónico da Sonae MC, que alcançou um crescimento de 10% das vendas online.
No retalho especializado, o volume de negócios da Sonae SR ascendeu a 1.290M€, aumentando 6,6% face ao ano anterior. Esta melhoria foi conseguida graças às medidas implementadas nos últimos anos, nomeadamente no desenvolvimento e expansão de novos conceitos nos vários negócios, redimensionamento da rede de lojas, implementação da estratégia omnicanal, já em curso na Worten, e reforço do negócio internacional através de uma abordagem capital light. A implementação dos novos conceitos contribuiu para que, durante 2014, as vendas por m2 tenham aumentado em todos os negócios da Sonae SR, tanto em Portugal como em Espanha.
Em Portugal, o volume de negócios da Sonae SR aumentou para 930M€, 6,1% acima de 2013, impulsionado pelo desempenho de todos os formatos. Internacionalmente, o volume de negócios da Sonae SR aumentou 7,8% face ao ano anterior, atingindo 359 M€.
Ao nível das insígnias, a Worten reforçou a sua posição no mercado ibérico de eletrónica de consumo, crescendo a sua quota de mercado em 1pp e aumentou as suas vendas online na Península Ibérica em mais de 60%. A Sport Zone apresentou uma evolução das vendas positiva no universo comparável de lojas tanto em Portugal como em Espanha e reforçou o seu desenvolvimento internacional capital light com a abertura da primeira loja em franchising em Ceuta (Espanha). A MO registou um crescimento LfL de dois dígitos, alavancada pelo sucesso da sua nova proposta de valor que inclui melhorias ao nível da marca, loja e produto. A Zippy iniciou uma parceria com o cartão de fidelização Continente no final do terceiro trimestre, oferecendo novas soluções de poupança às famílias portuguesas, e lançou a sua loja online no último trimestre do ano, oferecendo complementaridade e convergência entre as lojas físicas e a nova loja online.
Sonae abre 108 lojas a nível mundial e entra em cinco novos países
A Sonae prosseguiu com a expansão da rede de lojas de retalho das suas insígnias a nível mundial, tendo terminado o ano de 2014 com 1.235 unidades, face a 1.127 no final do ano anterior. Este crescimento conduziu a um aumento de 12 mil metros quadrados (m2) da área de vendas, que atingiu 1.037 mil m2.
A Sonae MC terminou o ano com 640 lojas próprias e em franchising, concretizando a abertura líquida de 92 unidades em 2014. Todas as insígnias reforçaram o seu parque de lojas, aumentando a visibilidade no mercado português, e as iniciativas de franchising demonstraram uma clara evolução, tendo a rede Meu Super praticamente duplicado a sua dimensão e atingido as 140 lojas.
A Sonae SR abriu 16 unidades, em termos líquidos, e terminou o ano com 595 lojas em mais de duas dezenas de países. A área de retalho especializado da Sonae reforçou a sua expansão internacional e entrou em cinco novos países através de acordos de franchising: Bulgária e Moçambique com o formato MO; Chile, Geórgia e Arménia com o formato Zippy.
(Comunicado integral em anexo)
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