TIMBERLAND CELEBRA 50 ANOS DE UM ÍCONE

ACOMPANHE O PERCURSO DE 50 ANOS DA ICÓNICA ORIGINAL TIMBERLAND® BOOT, DESDE A SUA INOVAÇÃO REVOLUCIONÁRIA À PROVA DE ÁGUA, PASSANDO PELA SUA OUTDOOR HERRITAGE, ATÉ AO SEU ESTATUTO DE REFERÊNCIA DA CULTURA GLOBAL DA BOTA.
ISTO NÃO É UMA BOTA. É UM ÍCONE.

Há cinquenta anos, nasceu a Original Timberland® Boot – um design que cimentou o logótipo da árvore como marca de inovação, durabilidade, destreza e motivação. Nas décadas que se seguiram, a bota ganhou vida própria, sendo adotada por culturas de todo o mundo, “getting sh*t done", e dando origem a uma nova série de inovações. Enquanto a Timberland se prepara para os próximos 50 anos, olhamos para trás para a viagem da bota até se tornar no ícone que é hoje.



É preciso viajarmos até 1973 para encontrarmos as primeiras ORIGINAL TIMBERLAND BOOTS®, quando a empresa sediada em Boston, Abington Shoe, revolucionou a indústria do calçado ao aliar a tecnologia modular ao silicone leather para criar as verdadeiras work boots impermeáveis. A ideia foi criada pelo imigrante russo e sapateiro veterano Nathan Swartz, que tinha adquirido a Abington Shoe Company em 1955, e pelo seu filho Sidney.

Há cinquenta anos, nasceu a Original Timberland® Boot – um design que cimentou o logótipo da árvore como marca de inovação, durabilidade, destreza e motivação. Nas décadas que se seguiram, a bota ganhou vida própria, sendo adotada por culturas de todo o mundo, “getting sh*t done", e dando origem a uma nova série de inovações. Enquanto a Timberland se prepara para os próximos 50 anos, olhamos para trás para a viagem da bota até se tornar no ícone que é hoje.
É preciso viajarmos até 1973 para encontrarmos as primeiras ORIGINAL TIMBERLAND BOOTS®, quando a empresa sediada em Boston, Abington Shoe, revolucionou a indústria do calçado ao aliar a tecnologia modular ao silicone leather para criar as verdadeiras work boots impermeáveis. A ideia foi criada pelo imigrante russo e sapateiro veterano Nathan Swartz, que tinha adquirido a Abington Shoe Company em 1955, e pelo seu filho Sidney.



Esta revolucionária "bota amarela" estabeleceu novos padrões de desempenho à prova de água - nunca vistos numa bota de couro - e foi marcada com o logótipo da árvore - também nunca visto na época. As pessoas pensavam que Sidney era louco: "Vai estragar o couro. As pessoas não vão querer comprá-la". Pelo contrário, a bota tornou-se tão popular que mudaram o nome da empresa para Timberland em 1978.

A Timberland® boot, que era na verdade uma versão de 8 polegadas da bota de 6 polegadas que conhecemos e adoramos atualmente, nasceu do trabalho árduo do outdoor. O ex-CEO da marca, Jeff Swartz, lembra-se do seu avô Nathan como “um homem que não tinha medo de sujar as mãos e de suar no trabalho, para que tudo fosse feito com a maior preocupação e cuidado para com o resultado". A Timberland solidificou a sua proposta de valor, ao satisfazer as necessidades dos New England outdoor workers que enfrentavam diariamente mudanças de temperatura características do clima britânico. Assim, a bota amarela foi o verdadeiro estímulo para a mudança destes trabalhadores, não só pela sua impermeabilidade, como também por permitir uma experiência mais leve e confortável.

Com o tempo, a introdução e inclusão das botas por culturas e comunidades de todo o mundo teve um impacto duradouro. Desde a sua prevalência em Milão, onde, no final dos anos 80, os Paninaros trocaram a alfaiataria rígida dos pais por um visual americano descontraído, até ao Reino Unido, onde as botas se destacaram entre os ravers dos anos 90 como uma referência de calçado cool e apropriado para campos, quintas e armazéns. Mais tarde, novas leis levariam o cenário de rave para dentro dos clubes noturnos, mas as botas continuaram a ser uma referência para esta cultura. No início dos anos 90, no distrito de Harajuku, em Tóquio, que se tinha tornado sinónimo de criatividade e inovação no mundo da moda, a Timberland afirmou-se como uma representação da liberdade de expressão, individualidade e uma mistura de estilo ocidental e japonês.



Mas a ligação mais profunda e duradoura da Timberland tem sido com a cultura hip-hop, que começou no início dos anos 90 e é profundamente responsável por fazer da Timberland a marca que é hoje. Por coincidência, o hip-hop também celebra o seu 50.º aniversário este ano, tendo sido introduzido numa festa de rua no Bronx em 1973. À medida que a relação entre a Timberland e a revolução do hip-hop crescia, os dois juntos tornaram-se uma força arrojada de street style e na cultura pop para as gerações vindouras, com as botas a tornarem-se num ícone junto da cultura do hip hop e a aparecerem em inúmeros videoclips e letras de músicas.

Continuando a alimentar a energia por detrás da bota e da marca, no final dos anos 90, a Timberland começou a experimentar colaborações com diferentes marcas, designers e criativos mais cobiçados da indústria, sendo a primeira David Z, em 1998. As colaborações viriam a tornar-se um elemento essencial da identidade da marca Timberland, com colecções que incluíam Atmos, Collette, Undefeated, Opening Ceremony, Stussy, Supreme, Alife, Pangaia, Veneda Carter, Jimmy Choo e muitas outras. Como parte da celebração do seu 50.º aniversário, a Timberland recorreu ao talento de seis future makers, como Edison Chen, Samuel Ross e Suzanne Oude Hengel, para reinventar o ícone através da sua própria lente. O projeto foi apelidado de Future73, uma alusão tanto ao passado como ao futuro, cujas coleções têm vindo a ser lançadas desde março de 2023.

Ao longo do tempo, a Bota Original Timberland inspirou inúmeras evoluções e inovações. Em 1978, a família Swartz teve a visão de juntar a sola exterior da bota amarela à parte superior de um boat shoe, confecionada através de premium leather cosida à mão. Isto não só marcou o início da categoria de calçado "rugged casual", como também manteve as fábricas ocupadas durante a estação da primavera. Mais recentemente, 2018 assistiu à introdução do CONSTRUCT:10061, que, em parceria com a ConceptKicks, reuniu uma equipa de inovadores e criadores para repensar cada passo do processo de fabrico de botas, tendo em vista o futuro. Cada ano traz um novo tema, com 2022 focado na sustentabilidade e levando a um projeto de inovação de design virtual que ocorre inteiramente no Fortnite. Em 2021, a marca estreou a inovação de conforto GreenStride, com entressolas feitas de 75% de materiais de base biológica, proporcionando um toque progressivo a diferentes designs inspirados no ícone. A culminar a evolução, como parte do 50.º aniversário, a coleção Timberland x Edison Chen Future73 trouxe, pela primeira vez, a abordagem de design circular Timberloop, líder da indústria para as botas de 6 polegadas.

"Foi um ano fantástico, pois celebrámos os 50 anos da Bota Original Timberland e, mais importante ainda, as comunidades e culturas de todo o mundo que fizeram dela o ícone que é hoje", afirmou Susie Mulder, Presidente Global da Marca Timberland. A famosa "bota amarela" passou a representar mais do que apenas uma bota. É um estilo de vida, uma tela para a autoexpressão, um símbolo de algo maior e mais ousado.  Estou entusiasmada por ver como as nossas comunidades continuam a moldar a cultura das botas nos próximos 50 anos."

Com uma história de 50 anos de artesanato, inovação e conetividade cultural, a Timberland conquistou a posição de referência na cultura global da botaa. Agora, a marca está a olhar para os próximos 50 anos, apelando novamente às culturas e comunidades de todo o mundo para ajudarem a moldar a Timberland do futuro.

Sobre a Timberland:
A Timberland posiciona-se como uma marca global outdoor e lifestyle, que tem como missão inspirar uma nova geração a agir, trabalhar em conjunto, e criar soluções para o futuro do planeta. Com sede em Stratham, New Hampshire, a Timberland tem também sedes internacionais em Stabio, Suíça e Xangai, China. Conhecida pela sua bota original amarela, introduzida em 1973 para enfrentar os elementos agrestes de New England, a Timberland oferece atualmente uma gama completa de calçado, vestuário e acessórios produzidos com inovações ecológicas, para pessoas que partilham a paixão da marca por disfrutar e proteger a natureza. No coração da marca Timberland® está intrínseca uma visão para um futuro mais verde e equitativo. Este objetivo ganha vida através de um compromisso de décadas, em oferecer produtos de forma responsável, proteger o exterior e fortalecer as comunidades em todo o mundo. A marca comprometeu-se a plantar 50 milhões de árvores em todo o mundo até 2025 e ousa que os seus produtos tenham um impacto positivo na natureza até 2030, devolvendo mais do que aquilo que retiram. Para participar na missão da Timberland, visite uma loja Timberland®, timberland.com ou siga @timberland ou @timberlandpro. A Timberland é uma marca da VF Corporation. 




 

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