?TIMBERLAND CELEBRA 50º ANIVERSÁRIO DA SUA BOTA ORIGINAL COM UM ANO REPLETO DE ATIVAÇÕES
2023 marca meio século desde a criação da Bota Original Timberland® - um design que cimentou o logótipo da árvore como marca de inovação, durabilidade, destreza e motivação. Com uma estima inigualável pelos últimos 50 anos e uma dedicação para que os próximos 50 sejam ainda melhores, a Timberland continuará a direcionar a cultura das botas da mesma forma que a criou - com um espírito pioneiro que celebra as comunidades que definiram o passado e o presente da marca e convidando a geração atual a ajudar a moldar o seu futuro.
Este mês, a Timberland dá início a este ano repleto de ativações com o lançamento do FUTURE73, desafiando seis future makers escolhidos pelos seus traços de imaginação ousados, a reinventar a Timberland® Premium 6-Inch Boot através da sua própria lente. As suas coleções cápsulas, que vão incluir também algumas peças de vestuário, serão lançadas entre Março e Outubro de 2023. Ao infundir o legado da Timberland com a sua visão única, estes iconoclastas criaram uma janela para o passado para modernizar o ícone do futuro.
A equipa de renome internacional de designers e criadores do Future73 inclui: o ator sino-canadense Edison Chen, criador e fundador da CLOT, uma marca de roupa de streetwear; Samuel Ross, designer britânico e fundador da A-COLD-WALL*; Suzanne Oude Hengel, inovadora de malhas e calçado, baseada nos Países Baixos e fundadora da Knit In Motion; Nina Chanel Abney, artista e pintora contemporânea, nascida em Chicago; Humberto Leon, Designer, retalhista, director criativo, e restaurador sediado em Los Angeles; e Christopher Raeburn, designer britânico, fundador da sua própria marca de moda responsável: RAEBURN;
Em parceria com a equipa de designers da Timberland, cada “future maker” criou a sua proposta que promete levar as Premium 6-Inch Boot a uma viagem ao futuro - desde a incorporação de novas e inesperadas tecnologias, aos detalhes exagerados como, por exemplo, solas de borracha super-chuncky. As botas originais serviram de tela para dar uma nova vida à arte do futuro. Este projeto protagonizou a primeira Premium 6" Boot, projetada para uma decomposição sustentável, através da plataforma TimberloopTM que promove a circularidade dos seus produtos. Ao longo deste projeto, o ADN da Timberland permanece forte e claro. Estas botas, tais como as originais, foram criadas com o propósito "built for change, built to be bold", desafiando as regras e a ser ousadas. Cada uma foi desenhada e prototipada no novo lab interno de design de inovação da Timberland.
UM ANO REPLETO DE COMEMORAÇÕES
O projeto FUTURE73 é apenas o início da comemoração do quinquagésimo aniversário da marca e da sua missão de construir e desenvolver a sua própria comunidade pelo mundo fora. Embora a história destas botas esteja inevitavelmente enraizada no mundo do workwear, hoje em dia são um verdadeiro ícone internacional da moda de streetwear, após terem sido abraçadas pela cultura do hip-hop dos anos 90. Este mês será lançado o modelo Hip Hop Royalty Boot, que visa prestar homenagem a este capítulo de prestígio na atual história da bota.
Para o seu 50º aniversário, a marca irá convidar, também, os seus consumidores a personalizar as suas botas Timberland® como nunca antes, tanto no digital como em espaços físicos. A primeira ação de personalização estrear-se-á esta Primavera em Nova Iorque oferecendo ao consumidor uma experiência completa, desde serviços de limpeza e reparação de botas, a personalizações de design. As restantes serão reveladas e estarão disponíveis, ao longo da primavera e verão, pelas lojas Timberland em todo o mundo. Mais tarde em 2023, a celebração continuará com a estreia de um documentário de 30 minutos que narra a inovação fundamental da moda e cultura da marca, por detrás da Timberland® Original Boot e com duas coleções especiais alusivas ao quinquagésimo aniversário da bota. Tudo culmina em Outubro, com celebrações e exibições de filmes em várias cidades, de referência na história da Timberland, tais como Londres, Xangai e Nova Iorque.
"É com uma honra e entusiasmo imenso que damos início à jornada que parabeniza os nossos 50 anos" confessou Drieke Leenknegt, Chief Marketing Officer da Timberland. "Pelo mundo fora, a Timberland® Premium 6-Inch Boot é muito mais do que a representação de apenas uma bota. É um estilo de vida, uma expressão de algo maior, um ícone. Ao longo do ano celebraremos todas as comunidades que ajudaram a tornar a Timberland naquilo que é hoje e convidaremos a geração atual para nos ajudar a moldar aquela que será a Timberland do amanhã. Juntos, e de forma audaz, seremos capazes de melhorar o mundo"
THE ORIGINAL TIMBERLAND® BOOT
A BOLD DESIGN WITH HUMBLE BEGINNINGS
É preciso viajarmos até 1973 para encontrarmos as primeiras ORIGINAL TIMBERLAND BOOTS®, quando a empresa sediada em Boston, Abington Shoe, revolucionou a indústria do calçado ao aliar a tecnologia modular ao silicone leather para criar as verdadeiras work boots impermeáveis. Esta bota, intitulada na altura como THE TIMBERLAND estabeleceu novos e elevados critérios no que diz respeito ao desempenho impermeável de uma bota. Passados 5 anos, em 1978, a popularidade destas botas levou a que a empresa se autodenominasse como TIMBERLAND.
A Timberland e a sua icóniCa bota amarela, nasceram do trabalho árduo do outdoor. O ex-CEO da marca, Jeff Swartz, lembra-se do seu avô Nathan como “um homem que não tinha medo de sujar as mãos e de suar no trabalho, para que tudo fosse feito com a maior preocupação e cuidado para com o resultado". A Timberland solidificou a sua proposta de valor, ao satisfazer as necessidades dos New England outdoor workers que enfrentavam diariamente mudanças de temperatura características do clima britânico. Assim, a bota amarela foi o verdadeiro estímulo para a mudança destes trabalhadores, não só pela sua impermeabilidade, como também por permitir uma experiência mais leve e confortável.
Desde a sua introdução em 1973, à sua inclusão por diferentes culturas e comunidades no mundo, a bota original amarela cimentou a posição da Timberland como pioneira da cultura da bota, promovendo a inovação e a criação de novos ícones da marca ao longo destes 50 anos. Dos Euro Hiker, ao 3-Eye Lug Handsewn Boat Shoe, às Original EarthkeepersTM Boot, todos os modelos foram cuidadosamente desenhados a pensar na sua autenticidade, durabilidade e desempenho. Atualmente, a Timberland pretende apostar nos próximos 50 anos e nos ícones do futuro.
Sobre a Timberland:
A Timberland posiciona-se como uma marca global outdoor e lifestyle, que tem como missão inspirar uma nova geração a agir, trabalhar em conjunto, e criar soluções para o futuro do planeta. Com sede em Stratham, New Hampshire, a Timberland tem também sedes internacionais em Stabio, Suíça e Xangai, China. Conhecida pela sua bota original amarela, introduzida em 1973 para enfrentar os elementos agrestes de New England, a Timberland oferece atualmente uma gama completa de calçado, vestuário e acessórios produzidos com inovações ecológicas, para pessoas que partilham a paixão da marca por disfrutar e proteger a natureza. No coração da marca Timberland® está intrínseca uma visão para um futuro mais verde e equitativo. Este objetivo ganha vida através de um compromisso de décadas, em oferecer produtos de forma responsável, proteger o exterior e fortalecer as comunidades em todo o mundo. A marca comprometeu-se a plantar 50 milhões de árvores em todo o mundo até 2025 e ousa que os seus produtos tenham um impacto positivo na natureza até 2030, devolvendo mais do que aquilo que retiram. Para participar na missão da Timberland, visite uma loja Timberland®, timberland.com ou siga @timberland ou @timberlandpro. A Timberland é uma marca da VF Corporation.
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