TIMBERLAND REVELA A ESSÊNCIA DA ORIGINAL YELLOW BOOT COM A CAMPANHA "ICONIC"
A MARCA DESTACA QUATRO ÍCONES GLOBAIS QUE REPRESENTAM ORIGINALIDADE À SUA MANEIRA
STRATHAM, NEW HAMPSHIRE, 12 DE SETEMBRO DE 2024 - A Timberland lança hoje a sua campanha global ICONIC, dando continuidade à energia e ao impulso que conquistaram o mundo no ano passado quando a sua icónica work boot completou 50 anos. Desde 1973 que a Original Yellow Boot™ representa resistência, inovação e estilo intemporal e foi adotada por culturas e comunidades em todo o mundo. Agora, a marca convoca quatro personalidades reconhecidas internacionalmente – Naomi Campbell, Teddy Swims, Slawn e Kai-Isaiah Jamal – para nos relembrar o que significa ser verdadeiramente original.
A campanha ICONIC destaca o espírito de coragem, empoderamento e expressão ousada que define cada uma destas figuras influentes. Tal como a Original Yellow Boot, cada pessoa na campanha é intemporal, autêntica e, acima de tudo, original.
A supermodelo Naomi Campbell é capturada com elegância usando apenas a Original Yellow Boot, enfatizando a autenticidade e a originalidade como mensagens centrais da campanha. Fotografada pelo inovador Jamie Morgan, que fotografou a modelo pela primeira vez como uma jovem modelo em 1984, possibilitou a união de duas lendas britânicas para esta poderosa representação da Original Yellow Boot.
Além de Naomi Campbell, a campanha da Timberland conta também com o talento de três criativos que estão a abrir novos caminhos com perspetivas, atitudes e estilos originais.
O cantor e compositor Teddy Swims é retratado numa imagem marcante que reflete a mesma coragem e honestidade que caracterizam a sua música diversificada. “Se eu me fosse chamar um ícone, seria pela autenticidade. Tento ser autêntico e vulnerável. Acho que isso é uma coisa icónica”, diz Teddy. Sobre a Original Yellow Boot, Teddy partilha: “Ao longo das gerações, tem sido consistente. É uma bota poderosa que representa o estilo de uma forma que nunca muda. Está sempre fresca, não importa o ano, nem o que se veste.”
Jamie Morgan optou por fotografar a campanha em tons monocromáticos, uma referência deliberada à intemporalidade e autenticidade, focando-se unicamente na essência de cada um e no apelo duradouro da Original Yellow Boot. “A palavra ‘icónico’ é demasiado usada atualmente e só pode ser verdadeiramente conquistada ao longo de muito tempo. As botas Timberland conquistaram esse estatuto. Foram adotadas por tantas subculturas diferentes ao longo dos anos e continuam na vanguarda da moda e do estilo, por isso, sim, definitivamente Icónicas!”
O designer e artista britânico-nigeriano Olaolu Slawn (conhecido como Slawn) também é retratado nas imagens monocromáticas, destacando a conexão entre Slawn e a Original Yellow Boot, bem como o espírito resiliente que os define. Conhecido pela sua ousada arte de rua e expressionismo abstrato, Slawn é um iconoclasta no mundo da arte. Refletindo sobre a bota amarela e o que ela representa para si, Slawn afirma: “Esta bota é clássica. Sexy. Muito eu. Tenho tipo seis pares.”
A campanha ICONIC é completada com visuais impactantes de Kai-Isaiah Jamal, modelo, poeta e ativista de visibilidade trans e não-binária, descrito como um ícone da sua geração. Um pioneiro no seu campo, Kai procura elevar vozes marginalizadas e celebrar as suas versões mais autênticas. Kai incorpora o legado da Original Yellow Boot ao abraçar quem é de forma incondicional, deixando uma marca duradoura no mundo. “Para mim, icónicas são coisas que têm legado, história e impacto cultural. No final, a história por trás da Timberland e a forma como a cultura foi abraçada e criou uma nova cultura… para mim, isso é profundamente icónico.”
Após o 50.º aniversário e depois de um ano de colaborações elevadas com a moda, como Louis Vuitton, Wales Bonner e White Mountaineering, a campanha ICONIC marca um novo capítulo à medida que a marca olha para os seus próximos 50 anos.
“Temos visto uma energia tremenda em torno da marca desde o nosso aniversário, com várias colaborações de luxo este ano”, diz Maisie Willoughby, Diretora de Marketing da Timberland. “A campanha ICONIC é uma extensão dessa energia, significando uma nova direção para a marca e reforçando o nosso estatuto como referência na cultura das botas. Esta campanha é incrivelmente ousada e autêntica, e a Timberland sempre foi sobre abraçar a originalidade; e o que é mais icónico do que a Original Yellow Boot?”
A cor trigo distintiva da Original Yellow Boot, a sua qualidade artesanal incomparável e conforto duradouro consolidaram o seu estatuto como a bota mais reconhecida no mundo; um testemunho da autenticidade e do poder que a cultura jovem tem sobre as marcas. A campanha ICONIC, que celebra o legado da Original Yellow Boot e a resiliência dos ícones, será apresentada através de ativações robustas em digital, social media e eventos em destinos icónicos em todo o mundo.
A Original Yellow Boot encontra-se disponível em todas as lojas Timberland.
| Sobre a Timberland: A Timberland posiciona-se como uma marca global outdoor e lifestyle, que tem como missão inspirar e equipar os seus consumidores a sair, trabalhar em conjunto e criar soluções para melhorar o futuro do planeta. Com sede em Stratham, New Hampshire (EUA), a Timberland tem também sedes internacionais em Stabio, Suíça e Xangai, China. Conhecida pela sua bota original amarela, introduzida em 1973 para enfrentar os elementos agrestes de New England, a Timberland oferece atualmente uma gama completa de calçado, vestuário e acessórios. A marca é mundialmente reconhecida como a pioneira da cultura da bota. No coração da marca Timberland® está intrínseca uma visão para um futuro mais verde e equitativo. Este objetivo ganha vida através de um compromisso de décadas, em oferecer produtos de forma responsável, proteger o meio ambiente e fortalecer as comunidades em todo o mundo. BUILT FOR ADVENTURE. BUILT FOR IMPACT. BUILT FOR THE BOLD. Para participar na missão da Timberland, visite uma loja Timberland®, timberland.com ou siga @timberland ou @timberlandpro. A Timberland é uma marca da VF Corporation. |
Tags:
