Lexus "Discover", novo rumo da marca, no Japan Mobility Show
- Realinhamento das marcas do Grupo Toyota confere à Lexus a liberdade para ser pioneira e “não imitar ninguém”.
- Estreia mundial do protótipo Lexus LS Concept, um veículo de seis rodas conduzido por motorista, concebido como um espaço de santuário pessoal — LS significa, agora, Luxury Space (ou Espaço de Luxo)
- Apresentação de outros conceitos inspirados no LS – abrangência de um espetro de estilos, desde o coupé até ao veículo autónomo individual
- Lexus estuda de que forma pode contribuir para que as pessoas façam a gestão das suas próprias vidas através da exploração de novos caminhos para a mobilidade e para uma vida independente e luxuosa, “off-grid”.
"Discover": o princípio orientador da nova mudança de marca da Lexus
29 de outubro de 2025 - A Lexus desvenda hoje um novo rumo enquanto marca de luxo. Anunciada na abertura do Japan Mobility Show (JMS) de 2025, esta transformação promete transportar a Lexus para além do mundo automóvel, e assim abraçar novos produtos, serviços, experiências e estilos de vida com foco em "Discover" (Descobrir).
Assumindo o compromisso de “não imitar ninguém”, a Lexus desafia-se a ser pioneira e a convidar clientes de todo o mundo a descobrir novos valores.
Esta liberdade para mudar surge com um realinhamento das marcas do Grupo Toyota, o qual introduz a Century como uma nova marca posicionada para oferecer o expoente máximo do luxo.
Durante a sua apresentação no JMS, Simon Humphries, Chief Branding Officer da Toyota Motor Corporation, afirmou: “Com a Century no universo da exclusividade e do ultra-luxo, a Lexus tem agora a liberdade para reforçar o seu compromisso com o luxo mainstream. E esse compromisso é o de descobrir: pensar de forma independente e confiante; ser aventureiro e inovador, e questionar a própria definição de luxo no mercado.”
Os clientes da Lexus procuram definir os seus próprios termos, ter espaço e liberdade para gerir o seu tempo com a máxima eficiência. Além disso, estão dispostos a desafiar o status quo na procura desse ideal.
Desde que foi fundada em 1989, a marca Lexus tem procurado fundir os seus produtos com experiências de estilo de vida, mostrando que se pode aplicar a tudo, mantendo-se unicamente "Lexus". Reconhece que as regras do mercado de luxo mudaram drasticamente, com muitas pessoas a ambicionarem diferentes tipos de veículos que ofereçam novas experiências e que reflitam e aperfeiçoem de forma mais próxima o seu estilo de vida pessoal.
Santuário Discover: novo Lexus LS Concept
Esta mudança radical reflete-se na revelação de hoje do novo protótipo Lexus LS Concept. Quebrando com a tradição de o Lexus LS ser um sedan topo de gama, o protótipo é uma visão revolucionária de um veículo de seis rodas com motorista, que proporciona um santuário pessoal exclusivo. O S no novo LS não significa "Sedan", mas sim "Space" (Espaço) – oferece o espaço ideal para satisfazer os desejos inestimáveis de liberdade e privacidade.
Para mais informação consulte o PDF anexo.
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