Lexus apresenta "Shaped by Air" e "LEXUS DESIGN AWARD" na Semana de Design de Milão 2023

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Lexus apresenta "Shaped by Air" e "LEXUS DESIGN AWARD" na Semana de Design de Milão 2023

• Instalação de Suchi Reddy inspirada nas curvas e na perícia artesanal do Lexus Elétrico Sport, expressando o espírito de sustentabilidade, inovação e excelência de design da marca

• O espaço da Lexus na Semana do Design de Milão também será palco para a apresentação dos protótipos criados pelos quatro vencedores do Prémio de Design da marca: “LEXUS DESIGN AWARD 2023”

29 de março 2023 – Lexus regressa este ano à Semana do Design de Milão com uma nova instalação da famosa artista e arquiteta nova iorquina Suchi Reddy. "Shaped by Air" será a peça central da sua presença nesta celebração do design internacional líder a nível mundial. O evento também contará com a revelação pública dos protótipos criados pelos quatro vencedores do Lexus Design Award 2023.
 
Reddy, fundadora do estúdio Reddymade Architecture and Design, retirou inspiração das curvas e da perícia artesanal do coupé Lexus Eletrified Sport. A artista produziu uma elegante e arrojada obra de arte que exprime a sustentabilidade, a inovação e a excelência de design que caracterizam o espírito da marca Lexus. "Shaped by Air" celebra o compromisso comum dos colaboradores com o design centrado no ser humano, neutro em termos de emissões de carbono e impecavelmente trabalhado. A sua revelação em Milão acontece após a estreia no Institute of Contemporary Art, em Miami (ICA Miami), durante a Semana do Design e da Arte de Miami 2022.
 
Reddy reimaginou a sua instalação especificamente para o contexto da sua apresentação na Superstudio, em Milão, de 17 a 23 de abril. A obra apresenta uma interpretação à escala do Lexus Electrified Sport, moldado por luz e com formas recortadas semelhantes a folhas em verde vibrante que sugerem movimento através da natureza. Para a apresentação em Milão, estas formas serão suspensas no telhado, evocando formas do design do automóvel e os recortes de Henri Matisse.
 
Reddy comentou: "O compromisso contínuo da Lexus com a inovação – e a forma como apoia uma abordagem artística que constitui uma confluência de arte e design – levou-me a imaginar esta experiência imersiva como uma escultura e uma experiência espacial."
 
A escultura é parcialmente feita de materiais reciclados/reutilizados e transmite uma sensação de movimento. À primeira vista, as peças parecem abstratas, mas, à medida que o espectador se aproxima, revelam a silhueta de um automóvel. Reddy, cujo espírito de design tem sido descrito como uma abordagem "form follows feeling" ("o sentimento prevalece sobre a forma"), calibrou cuidadosamente o ambiente da instalação para ser acolhedor, contemplativo e envolvente. O objetivo é oferecer aos visitantes da exposição uma sensação de passeio pela floresta com o restolhar das folhas sob os pés. O evento também irá refletir a famosa hospitalidade Omotenashi da Lexus com um salão elevado para descanso e reflexão.
 

 
PROTÓTIPOS DOS VENCEDORES DO LEXUS DESIGN AWARD 2023
Uma galeria junto à instalação "Shaped by Air" irá apresentar os protótipos dos trabalhos criados pelos quatro vencedores do Lexus Design Award 2023, cujos conceitos de design englobam a convicção da Lexus de que o design pode ajudar a mudar o mundo para melhor. Este prémio, que vai na sua 11.ª edição, celebra e estimula o novo talento criativo em todo o mundo. Os vencedores deste ano, selecionados entre 2068 projetos participantes de 63 países, são Pavels Hedström (Suécia, sede na Dinamarca), Jiaming Liu (China), Temporary Office, (Vincent Lai, Singapura, e Douglas Lee, Canadá, sede nos EUA) e Kyeongho Park e Yejin Heo (Coreia do Sul). Na secção de notícias, aqui, da Lexus Europe estão disponíveis mais detalhes sobre os vencedores e os seus conceitos de design.
 
As instruções para o concurso deste ano convidaram os designers a participar com conceitos que antecipassem desafios futuros, articulando simultaneamente os princípios da marca Lexus – Antecipar, Inovar e Cativar – para aumentar a felicidade das pessoas. Este ano a Lexus irá organizar um prémio Escolha do Público, no qual os membros do público poderão votar no seu projeto preferido entre os conceitos de design participantes. A votação será iniciada em abril, tanto para os visitantes presenciais da apresentação, como para os visitantes online.
 
Brian Bolin, Diretor de Marketing Global da Lexus, declarou: "Estamos entusiasmados por expandir a nossa colaboração com a inimitável Suchi Reddy e ver o Lexus Electrified Sport ganhar vida juntamente com os trabalhos dos vencedores do nosso Lexus Design Award. O compromisso de Suchi com a conceção de designs para um futuro melhor capta o espírito inovador do prémio. Não conseguimos imaginar uma sinergia mais perfeita para a apresentação deste ano."
 
A Lexus cria experiências atrativas e imersivas para os visitantes da Semana do Design de Milão desde 2005, em parceria com criativos mundialmente famosos como Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujinoto, Rhizomatics e Germane Barnes, entre outros.
 
Detalhes do evento
Datas: Dia da imprensa – 17 de abril, das 14h00 às 21h00; Dias para o público – 18 a 23 de abril, das 11h00 às 21h00
Local: Superstudio Più, Via Tortona, 27, 20144 Milão, Itália
Exposições: Instalação "Shaped by Air" de Suchi Reddy e protótipos dos vencedores do Lexus Design Award 2023
 
SOBRE SUCHI REDDY
Suchi Reddy fundou o estúdio Reddymade em 2002 com uma abordagem ao design centrada no ser humano, dedicada à celebração da diversidade e da igualdade, bem como focada nos impactos económicos, sociais, ambientais e culturais do seu trabalho sobre o utilizador e o planeta.
 
Reddy é a crítica de 2022 do programa Walton Critic da Faculdade de Arquitetura da Universidade Católica da América. Em 2019, foi nomeada Plym Distinguished Professor pela Faculdade de Arquitetura da Universidade de Illinois, em Champaign–Urbana, onde o seu trabalho se focou numa experiência arquitetónica contemporânea através da lente da neuroestética, neurofenomenologia e design sensorial. Reddy fez apresentações e deu palestras sobre o trabalho da firma em diversos locais, incluindo a conferência anual de Arquitetura do The Salk Institute para a Academia de Neurociência, a Universidade de Illinois e a Universidade de Wisconsin.  Pertence à direção das organizações Design Trust for Public Space e Storefront for Art and Architecture e da revista digital Madame Architect, e faz parte do Conselho Consultivo do Reitor da Faculdade de Arquitetura e Desenvolvimento Comunitário da Universidade de Detroit Mercy.
 
Reddymade recebeu inúmeros prémios por excelência de design, tendo inclusivamente sido reconhecida pelo Instituto Americano de Arquitetos e pela NYCxDesign. Regularmente apresentado na imprensa física e online, o trabalho do estúdio Reddymade contribui ativamente para o discurso social e cultural que explora como a neuroestética e o design focado no bem-estar têm um impacto positivo em todas as pessoas.
 
Para informação adicional, por favor visite: lexus.pt
Lexus Internacional em: www.lexusdesignaward.com
Hashtag Oficial: #lexusdesignaward

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