Este Natal “não deixes tudo para a última, deixa tudo para a Worten”
- “Não deixes tudo para a última, deixa tudo para a Worten” é o claim da campanha de Natal deste ano, protagonizada por Ricardo Araújo Pereira e Inês Aires Pereira, que promete pôr os portugueses a cantar;
- Através de uma música familiar aos portugueses, com uma letra especial, o Ricardo e a Inês vão recriar situações altamente identificáveis, garantindo que todos fazem as compras de Natal a tempo e horas, com a ajuda da Worten;
- Com criatividade da FUEL, produção da Looks:Good com realização de António Amaral, consultoria da Pro(u)d, e adaptação da música de Fred Ferreira, a campanha multimeios arranca hoje e está no ar até dia 28 de dezembro;
- Associada à campanha, a Worten vai ter ativações de marca na Wonderland Lisboa e nos cinemas do Centro Colombo e do NorteShopping, onde estará a oferecer diferentes prémios;
- A música vai estar disponível no Spotify e pode ser usada em todas as publicações natalícias nas redes sociais;
- A Worten terá propostas de valor exclusivas como o Calendário do Adiavento na app, ‘Quem paga 2, Oferece 3’, soluções de crédito a partir de 1€ por dia e um Catálogo de Natal com 228 páginas de sugestões de presentes;
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Este ano, a campanha de Natal da Worten é inspirada nos (muitos) portugueses que deixam tudo para a última. Ricardo Araújo Pereira e Inês Aires Pereira voltam a ser os protagonistas que vão ajudar os portugueses a fazer as compras de Natal a tempo e horas, ao som de uma música que promete ser a banda sonora deste Natal. “Não deixes tudo para a última, deixa tudo para a Worten.” é o claim que assina a nova campanha, que vai divertir os portugueses, com uma canção que fica no ouvido. A campanha arranca hoje e está no ar até dia 28 de dezembro.
Segundo o estudo da SIBS Analytics[1], no ano passado, o dia 23 de dezembro foi o dia em que se atingiu o máximo histórico de compras feitas por segundo em Portugal. Também os dias 21, 22 e 23 de dezembro foram, em 2023, os dias de dezembro em que se fizeram mais compras no nosso país. A partir da perceção de que muitos portugueses deixam os presentes de Natal para a última, um insight com elevada identificação, a campanha deste ano volta a apostar no humor e, desta vez, também na música, para mostrar que a Worten é a loja de destino para as compras deste Natal.
Com o seu humor característico, o Ricardo e a Inês vão recriar diferentes situações, altamente identificáveis, certificando-se de que os portugueses se prepararam para o Natal a tempo e horas, comprando os presentes atempadamente, com a ajuda da Worten – tudo isto ao som de uma música que todos vão reconhecer, com uma nova letra, criada especialmente para esta campanha. O resultado é uma série de divertidos spots para TV e digital com que muitos portugueses se vão certamente identificar – ou, no mínimo, vão identificar em pessoas que lhes são próximas.
“Depois de uma campanha de grande sucesso no ano passado, o nosso objetivo é voltar a surpreender os portugueses com um conceito novo e memorável e uma história em que vamos poder ver o Ricardo e a Inês como nunca os vimos. Queremos estar no top of mind dos portugueses e ser a loja de destino deste Natal com presentes para todos os gostos, idades e carteiras – e é exatamente essa a mensagem que queremos passar na campanha deste ano, recorrendo, mais uma vez, ao humor para reforçar a relação de proximidade que temos vindo a criar. Queremos, sobretudo, fazer rir, e ambicionamos ter a campanha mais divertida, memorável e partilhável deste Natal. Tudo para garantir que os portugueses não deixam tudo para a última, deixam tudo para a Worten.”, explica Sofia Anjos, Brand - Area Coordinator da Worten Portugal.
“Português que é português deixa tudo para a última. Todos conhecemos alguém assim”, afirma João Madeira, Diretor Criativo da Fuel. “Foi a partir desta observação que construímos a campanha de Natal da Worten deste ano, desta vez aliada à música, que é uma ferramenta muito poderosa para criar memorização. Cantada pelo Ricardo Araújo Pereira e pela Inês Aires Pereira, tem tudo para ser uma campanha memorável”, acrescenta.
“Fazer esta campanha foi, sobretudo, muito divertido. Trabalhar com o Ricardo e a Inês, que têm a capacidade de entrar nas personagens com tanta naturalidade, é sempre surpreendente. Não tenho dúvidas de que conseguimos criar filmes que vão certamente ficar na memória de muitos portugueses, mantendo uma linguagem muito contemporânea a que a Worten já nos tem habituado.”, refere António Amaral.
Com criatividade da FUEL, produção da Looks:Good com realização de António Amaral, consultoria da Pro(u)d, e adaptação da música de Fred Ferreira, a campanha multimeios está presente em TV, rádio, exterior, digital, nas lojas, na app, em worten.pt, nas redes sociais da marca, nos cinemas NOS e no catálogo especial de Natal da Worten.
A partir de hoje, a Worten terá também uma ativação na Wonderland, em Lisboa, onde qualquer pessoa poderá divertir-se no espaço da marca a cantar a sua versão desta música de Natal, com adereços e os casacos dos protagonistas da campanha, podendo ganhar até 500€ em compras na Worten e passes vip duplos diários que dão acesso sem filas à pista de gelo.
A música pode também ser ouvida no Spotify e partilhada, nas redes sociais, em todas as publicações natalícias deste ano.
Associada à campanha, a marca terá ainda uma ativação nos cinemas do Centro Colombo e do NorteShopping nos dias 20 e 21 de dezembro. Durante estes dois dias, nas sessões de 19h30 e das 21h30, as primeiras dez pessoas a comprarem bilhetes vão receber, antes do início do filme, uma recompensa por terem sido os primeiros a chegar, não deixando tudo para a última. Os prémios incluem um pacote de pipocas e um bilhete duplo para utilizar numa futura ida ao cinema.
Além disso, a Worten terá propostas de valor a pensar na comodidade e, sobretudo, na satisfação dos portugueses como a ação do Calendário do Adiavento exclusiva na app, onde é possível encontrar descontos diferentes todos os dias até ao Natal, a promoção ‘Quem paga 2, Oferece 3’, usual todos os anos em pequenos eletrodomésticos e soluções de crédito a partir de 1€ por dia. Em todas as lojas do país, haverá também um Catálogo de Natal Worten com 228 páginas de presentes para todos os gostos.
[1] Fonte: Estudo da SIBS Analytics – Natal 2023
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