El Corte Inglés e WOWME dão voz à tua beleza!
El Corte Inglés junta-se à agência de comunicação WOWME na estratégia de Marketing de Influência da sua principal campanha no segmento de beleza.
“Dias de Beleza” é uma campanha promocional que acontece a cada semestre no El Corte Inglés que apresenta as novas tendências para cada temporada. À semelhança do ano passado, onde os Grandes Armazéns uniram sinergias com a WOWME para comunicação da edição de Outono/Inverno, a campanha contou com três layers de comunicação.
Com uma abordagem bastante comercial, duas das layers focaram-se no caráter promocional da campanha bem como na promoção das marcas e produtos disponíveis com um mix entre Micro e Macro Influenciadores. O grande fator diferenciador que a WOWME introduziu nesta edição assentou na terceira layer através de conteúdo em vídeo onde desafiou três influenciadoras a definir o seu conceito de beleza.
A agência de comunicação criou o conceito e produziu os vídeos com o grande objetivo de comunicar que existem vários tipos de beleza e, mais do que tudo, que não existe um conceito fechado deste termo. Todos temos a nossa própria beleza sem padrões, estereótipos, julgamentos ou preconceitos.
“Para além de mais um voto de confiança do El Corte Inglés, sabíamos que era uma excelente oportunidade para marcar a posição da marca num tema que cada vez mais é debatido, ao invés de ser uma campanha estritamente comercial. Contrariamente ao que acontece na maioria das vezes neste mercado, para além da pesquisa e análise de KPI’s, tivemos um trabalho extra para encontrar perfis que tivessem uma história para contar e cujo conteúdo orgânico pudesse ser adaptado para esta campanha extremamente promocional. Exemplo disto é que, o conceito de beleza de cada influenciadora, foi criado pelas próprias sendo um retrato das suas histórias.”, afirma Pedro Mateus, CEO da agência.
A Vanda Miranda, com 51 anos, mostra que a beleza não tem idade e como os cuidados com a mesma não têm de ser uma obrigação e podem até ser um momento de descontração. Por outro lado, a Joana Pereira, passou por um acidente que podia ter abalado toda a sua autoestima, mas preferiu transformar a dor em algo positivo e inspirar quem a rodeia. A Bruna Guedelha, usa a sua beleza como forma de expressão e inspira as gerações mais novas que ambicionam um dia ser como ela – uma modelo bem-sucedida.
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