The Lobby - Ett år i ständig förändring

Det har nu gått ett drygt år sedan The Lobby, AMF Fastigheters satsning för att testa och utveckla framtidens handelsplats, slog upp dörrarna för första gången. Året med The Lobby har bidragit till en rad nya insikter kring framtidens shoppingsupplevelse, både utifrån handelsaktörers och kunders behov. 

Under det senaste året har The Lobby i MOOD District i Stockholm varit skådeplatsen för innovation och experimentlusta. 174 varumärken har under perioden etablerat sig i The Lobby och tillsammans har de bjudit in till 195 varumärkesaktiveringar av olika slag.

– The Lobbys första år har varit 365 dagar av ständig förändring och lärande. Något vi tar med oss från året är att den fysiska butiken i dag fungerar mer som en upplevelse som säljer varumärket och inte primärt en försäljningskanal för produkter. På så sätt kan den fysiska handelsplatsen mer betraktas som en ny form av kommunikationskanal, säger Annelie Gullström, affärsutvecklingschef AMF Fastigheter.    

En framgångsfaktor för varumärken i The Lobby har varit att arrangera aktiveringar som engagerar. Bland 174 utställande varumärken återfinns globala storvarumärken som Volvo, Electrolux, IKEA och Lexus som har presenterat alltifrån finansiella rapportsläpp till en sushirestaurang och en ”sömnig” konceptbutik. Flera varumärken har synts i fysisk butik för första gången i Sverige genom The Lobby, exempelvis skönhetsvarumärket Love Beauty and Planet. I mars utmanade The Lobby återigen idén om vilka upplevelser som kan rymmas inom framtidens handelsplats genom att anta formen av en fysisk mediekanal tillsammans med Youtuber-kollektivet NJIE HOUSE.

The Lobby har mottagits väl av såväl allmänhet som retailbranschen i stort. Exempelvis vann The Lobby ett prestigefyllt innovationspris under NCSC Awards.

­– Denna ettåring stöps ständigt om i nya former. Det känns superkul att vår målsättning om att få nya insikter om framtidens retail har gett resultat. Jag ser fram emot att följa hur de kunskaper vi fått under året kommer att påverka retailbranschen i stort, fortsätter Annelie Gullström.

Förutom den fysiska platsen The Lobby på Regeringsgatan 61 består The Lobby av det digitala magasinet The Lobby Magazine, där det under året publicerats knappt 400 artiklar som lästs nästan en halv miljon gånger.

 

För ytterligare information kontakta:
Tina Landelius, kommunikationsansvarig, The Lobby
E-post: tina.landelius@amffastigheter.se
Tel: +46 722 35 32 69

The Lobby
The Lobby på Regeringsgatan 61 i Stockholm är AMF Fastigheters satsning för att testa och utveckla framtidens handel. Här samlas innovativa lösningar för morgondagens shopping, umgänge och service under ett och samma tak. The Lobby invigdes under våren 2018 och erbjuder kurerat innehåll som byts ut löpande. The Lobbys första år kan summeras till totalt 174 utställande varumärken och 195 event och aktiveringar. Läs mer om The Lobby på www.thelobbystockholm.se

AMF Fastigheter är ett av Sveriges största fastighetsbolag med 36 kommersiella fastigheter i Stockholm och Sundbyberg. Genom att utveckla och förvalta våra kontor, handelsplatser och kvarteren runtomkring bidrar vi till en levande och attraktiv stad. AMF Fastigheter är ett helägt dotterbolag till pensionsbolaget AMF. Fastighetsportföljen som AMF Fastigheter förvaltar har idag ett marknadsvärde om cirka 65 miljarder kronor. Läs mer på www.amffastigheter.se

Taggar:

Prenumerera

Media

Media