Mycket kläder och för lite förvaring
Dåligt med plats, avsaknad av överblick och för mycket kläder. Dessa är de främsta anledningarna till missnöje kring garderober och klädförvaring i Sverige[1]. Svenskarna är samtidigt duktiga på att skapa ny plats och 7 av 10 rensar garderoben minst en gång om året. Nya KOMPLEMENT skapar möjligheter till smartare förvaring och en bättre överblick, men lämnar rensandet till kunden.
Svensken äger mer kläder är någonsin och behovet av smarta förvaringslösningar växer. Den 14 februari inleds försäljningen av KOMPLEMENT, ett garderobskoncept från IKEA. Det nya konceptet innefattar lösningar för alla förvaringsbehov och fokuserar på behovet av mer plats, samt bättre ordning och överblick.
Hela 84 procent hittar något fel på sin nuvarande garderobslösning. Missnöjet är särskilt stort hos kvinnor, yngre och boende i storstäder. Kvinnor upplever i betydligt högre grad utrymmesbrist än män.
– En stökig eller för trång garderob leder både till irritation, stress och onödig tidsåtgång. Genom KOMPLEMENT kan vi erbjuda smarta och långsiktiga lösningar som kan skräddarsys efter behov och livssituation, säger Tina Björeman, pressansvarig, heminredning IKEA Sverige.
Hälften anser sig vara i behov av ytterligare klädförvaring trots att det är vanligt att rensa ut. Sju av tio personer rensar sin garderob minst en gång om året och fyra av fem uppger att de skänker sina gamla kläder till välgörenhet. Kvinnorna är något bättre på att ge än männen, som i större utsträckning slänger sina gamla kläder i soporna.
Utöver att förvara kläder och skor i garderoben använder 2 av 3 svenskar garderoben som gömställe för gamla kläder som man ännu inte känner sig redo att slänga, exempelvis smaljeans som man hoppas komma i (41) men också julklappar och presenter (33). Fler kvinnor än män gömmer nyinköpta kläder och skor i väntan på att de ska användas (21).
Med KOMPLEMENT erbjuder IKEA över 200 färdiga lösningar för olika förvaringsbehov, oavsett livssituation eller plånbok. KOMPLEMENT är inte bara flexibelt och mångsidigt i sig, utan erbjuder mängder av kombinationer med PAX. I samband med lanseringen introduceras interiörserien HYFS som gör det enklare att organisera lösa ting.
Säljstart för KOMPLEMENT är i februari och i april finns det kompletta sortimentet i alla varuhus i Sverige.
[1] Statistik från undersökning som har genomförts bland allmänheten i Sverige i åldrarna 18-79 år under perioden 12–18 december 2013. Totalt har 1027 intervjuer genomförts. Sifferangivelserna i dokumentet är i %.
För ytterligare information, vänligen kontakta:
Tina Björeman, Pressansvarig heminredning IKEA Sverige, 0733-47 11 70, tina.bjoreman@ikea.se
OM IKEA I SVERIGE
Vår vision är att skapa en bättre vardag för de många människorna. Vår affärsidé stöttar visionen genom att erbjuda ett brett sortiment av form- och funktionsriktiga heminredningsartiklar till så låga priser att så många som möjligt kan köpa dem. IKEA grundades 1943 i Älmhult och idag finns drygt 12 000 medarbetare i Sverige. Försäljningen i Sverige sker dels på våra 19 varuhus, med ca 34 miljoner besökare årligen, och via e-handel. IKEA Gruppen har totalt 305 varuhus i 26 länder. Under verksamhetsåret 2013 hade IKEA Gruppen totalt 135 000 medarbetare, 684 miljoner besökare i varuhusen och 1,3 miljarder besökare på www.IKEA.com.
Taggar:
