Danskerne er klar til Video on Demand
Det digitale marked for leje og salg af film og tv-serier vil blive mere end fordoblet i løbet af de næste to år, mens knap hver anden dansker vil være hoppet på den digitale bølge. Det viser en ny undersøgelse af Video on Demand foretaget af analyseinstituttet YouGov.
København, d. 16. august 2012 – Digital udlejning og salg af film og tv-serier vil stige eksplosivt de kommende to år. Hele 44 procent af danskerne vil i 2014 leje og købe film og tv-serier digitalt mod kun 18 procent i dag. Det viser en ny undersøgelse fra YouGov, hvor det dog også fremgår, at det fysiske marked stadig holder fast i forbrugerne. Således svarer tre ud fire danske serie- og filmbrugere nemlig, at de fortsat benytter sig af muligheden for at købe eller leje fysiske film.
- Selvom vi forventer en stor vækst i brugen af det digitale marked, er danskernes overblik over og kendskab til markedet slet ikke steget fra 2011 til 2012. Det kan måske forklare, hvorfor det fysiske marked for film og tv-serier stadig er klart størst. Det digitale marked står overfor en stor kommunikationsudfordring, hvis de vil udnytte deres fulde potentiale, siger Andreas Ishøy, Research Consultant hos YouGov.
Det er ikke kun kommunikationen, som er en udfordring for de digitale platforme. Undersøgelsen viser, at forbrugerne har klare forventninger om lavere priser og nemmere og hurtigere tilgængelighed, når de handler digitalt, end når de handler fysiske medier. Markedet er dog i hastig vækst. Hvor 25 procent af danskerne i 2011 mindst en gang hvert halvår brugte lovlige streaming eller downloadtjenester, er det i dag 29 procent. Det skyldes, at danskerne generelt er meget tilfredse med den digitale oplevelse, når de først har prøvet det.
- Undersøgelsen viser, at online lovlig streaming er den kanal med den største andel af tilfredse brugere, og samtidig er det også den kanal, der har det største potentiale i forhold til at tiltrække brugere fra de andre platforme. Derfor er der ingen tvivl om, at online streaming vil sætte det fysiske marked under kraftig pres de næste år, siger Andreas Ishøy.
Viaplay stormer frem
YouSee og Sputnik (nu TV2 Play) har været længst tid på markedet, og det er da også de udbydere af Video on Demand tjenester, som danskerne kender bedst. Henholdsvist 88 procent og 74 procent kender til YouSee og Sputnik. Endnu en spiller markerer sig dog i stigende grad på markedet. Kendskabet til Viaplay er næsten fordoblet fra en kendskabsgrad på 36 procent i 2011 til 62 procent i 2012. Samtidig er andelen af forbrugere, der bruger Viaplay, steget fra 3 procent til 10 procent, og dermed er Viaplay stormet frem hos de danske forbrugere det seneste år.
- Vi er selvfølgelig meget tilfredse med, at flere og flere får øjnene op for Viaplay. Der er ingen tvivl om, at danskerne i høj grad efterspørger de ydelser, som Video on Demand tjenester kan tilbyde. Branchen skal derfor fortsat arbejde med at gøre det endnu lettere at få adgang til tjenesterne og gøre dem endnu mere brugervenlige. Sammen med et øget udvalg af tv-serier, sport og film er det de afgørende faktorer for at kunne tiltrække nye brugere, siger Bo Bergstedt, Country Manager hos Viaplay Danmark, og fortsætter:
- Video on Demand giver en unik mulighed for på lovlig vis og med få klik at opfylde brugerens ønsker til film, sport og tv-serier med det samme – og det kan vi blive endnu bedre til at kommunikere. Hos Viaplay er vi overbeviste om, at prøver man først tjenester som vores, så er det svært at forestille sig en dagligdag uden.
Udvalgte fakta fra YouGov’s Video on Demand undersøgelse
|
Om undersøgelsen
YouGov har i perioden 3. - 7. maj 2012 spurgt 2.006 danskere om deres film- og tv-serieforbrug, og holdninger og forventninger til området. Det er anden gang, at YouGov gennemfører undersøgelsen i Danmark.
For yderligere information, kontakt:
YouGov
Andreas Ishøy
Research Consultant
Tlf:+45 2684 2262
Mail: andreas.ishoy@yougov.com
Viaplay
Bo Bergstedt
Country Manager, Denmark & Norway
Tlf: +455085 5342
Mail: bo.bergstedt@viaplay.com
Tags:
