Fristads Kansas koncernen relancerer det ikoniske arbejdstøjsvaremærke Kansas

• Succesfuld turnaround af koncernen med positivt netto resultat i 2016
• Relancering af Kansas som arbejdstøjsmærke

Fristads Kansas koncernen, som er Europas største leverandør af arbejdstøj med førende varemærker som Kansas, Fristads, B&C, Wenaas, Bragard og Hejco, har gennemført en turnaround og rapporterer et positivt resultat for 2016 efter en årrække med negative resultater. Efter en succesfuld restrukturering, som også har omfattet frasalg, af dele af koncernens portefølje af varemærker, retter Fristads Kansas koncernen nu sit fokus på salgsvækst. Som et led i denne strategi relanceres det ikoniske danske arbejdstøjsmærke Kansas som et selvstændigt varemærke.

Positivt resultat i 2016
Fristads Kansas koncernens nettoomsætning for kalenderåret 2016 var 402 mio. EUR (443). Udviklingen er et resultat af restruktureringen, som har omfattet salg og afvikling af tabsgivende aktiviteter, samt valutaeffekter fra svækkede norske og svenske kroner mod Euro. 

Koncernens resultat før skat (EBT) steg til 8,4 mio. EUR (-6,7) og nettoresultatet forbedres til 2,6 mio. EUR (-9,0). Det forbedrede resultat skyldes lavere omkostninger og en forbedret effektivitet som følge af de restruktureringer, som blev igangsat i hhv. 2015 og 2016. I tillæg til det positive resultat, har koncernen også leveret et stærkt positivt cash-flow.

Anders Davidsson, som har været koncernchef siden oktober 2014, udtaler om resultatet:
“Det er en vigtig milepæl for Fristads Kansas koncernen, at vi igen tjener penge på bundlinjen. Vi har strømlinet og forenklet driften, reduceret omkostninger til overhead og har afviklet tabsgivende aktiviteter. Vi har nu et fremragende udgangspunkt for at fokusere på salgsvækst med udgangspunkt i vores portefølje af nogle af Europas stærkeste arbejdstøjsvaremærker.”

Relancering af Kansas som selvstændigt varemærke
Varemærket Fristads Kansas er blandt Europas største inden for byggeri & anlæg, industri, samt service- og logistikbranchen. I 2016 fortsatte varemærkets nettoomsætning med at stige, og styrke den i forvejen markante markedsposition i Danmark og Sverige. Samtidigt opleves der vækst på andre markeder. I 2016 introducerede varemærket adskillige nye kvalitetsprodukter, som f.eks. arbejdsbukser med stretch, og en ny standardsættende produktserie af arbejdstøj med høj synlighed, til et marked med stadig større krav om sikkerhed på arbejdspladsen. Disse lanceringer understreger varemærkets ambition om, at fastholde sin positionen som markedsleder i branchen, og at drive væksten via innovation.

Varemærket Fristads Kansas blev introduceret i 2012 som en sammenlægning af de to selvstændige mærker Kansas og Fristads. Dette kombinerede det bedste fra hhv. dansk og svensk ekspertise indenfor arbejdstøj. Det centrale i strategien for sammenlægningen, var at opnå forbedret effektivitet i forsyningskæden. Der er også investeret i produktionssteder med henblik på at forbedre leveringssikkerheden yderligere og forkorte leveringstiderne.

Nu, hvor koncernen høster fordelene af de gennemførte effektivitetsforbedringer, fokusres der nu på varemærkerne som en naturlig forlængelse af koncernens vækststrategi. I den forbindelse relanceres Kansas som selvstændigt varemærke. Hermed understreges de stærke danske rødder gennem en tydelig varemærkeidentitet, og det vil i markedsføringssammenhæng være muligt at udnytte det fulde potentiale af det velkendte Kansas-mærke. Tilsvarende bliver Fristads-mærket relanceret i Sverige.

Anders Davidsson kommenterer:
“Den kombinerede varemærkestrategi har givet store effektivitetsforbedringer i vores forsyningskæde. Vi har nu besluttet at relancere Kansas og Fristads som selvstændige varemærker, for at udnytte disse to ikoniske og originale mærkers potentiale, samtidig med at vi vil dele mange produkter i de to varemærkers udbud. Kansas og Fristads er populære varemærker med en stærk arv. De er begge kendte blandt deres kunder for deres brede sortiment af funktionelt og komfortabelt arbejdstøj af høj kvalitet. Jeg er stolt af at være med til, at give de originale Kansas og Fristads varemærker tilbage til brugerne af arbejdstøj. Jeg er begejstret over den rejse, vi har foran os.”

For yderlig information kontakt venligst Anders Davidsson på telefon +46 70 545 70 80.

Fristads Kansas koncernen er Europas største leverandør af arbejdstøj med mange ledende varemærker som bl.a. Kansas, Fristads, B&C, Wenaas, Bragard, Hejco osv. Koncernen designer, producerer og markedsfører arbejdstøj til en række brugersegmenter og har en stærk markedsposition primært i Nordeuropa. Koncernens årlige omsætning er ca. 400 mio. Euro, og har sit hovedkontor i Borås, Sverige. For mere information besøg venligst www.fristadskansasgroup.com