HTC ER KLAR MED VERDENS FØRSTE MODEOPTAGELSE I FRIT FALD MED EN SMARTPHONE

HTC lancerer nu sin nye markedsføringsstrategi 'Anbefalet af'. En strategi, hvor HTC fremover vil kommunikere med hjælp fra rigtige forbrugere, der anvender HTC's smartphones.

Den nye HTC markedsføringsstrategi, der bliver implementeret over hele linjen fra PR, CRM, tv, biograf, online, sociale medier og ud i detailhandlen hos teleoperatører og andre forhandlere af HTC’s smartphones, tager afsæt i forbrugernes virkelige oplevelser med selskabets produkter.

Som startskud for den nye strategiske retning har HTC i sin nye tv-reklame taget udgangspunkt i en forbruger og hans personlige erfaringer. I forbindelse med den nye kampagne udfordrede HTC en fotografelev til at gennemføre verdens første modeoptagelse i frit fald med en smartphone. Kampagnen er global og skabt med henblik på at lancere den nye HTC One™-serie. Kampagnen afvikles i Europa, Mellemøsten, Australien, Nordamerika og Sydamerika. Seerne vil i kampagnen stifte bekendtskab med Nick Jojola – en HTC fan, som er vild med at fotografere. Han havde ikke taget kommercielle billeder eller sprunget med faldskærm før optagelserne, men blev udfordret til at videofilme og tage fotos med en HTC One-smartphone, mens han var i frit fald med over 200 km/t.

Kampagnen, som bliver lanceret i Danmark den 10. april 2012, blev udtænkt og skabt af det globale reklamebureau Mother i samarbejde med HTC og er lokalt tilpasset af ZUPA RECOMMENDED. Reklamen er filmet i Arizona, og instruktøren Sara Dunlop fra Rattling Stick Productions samlede et unikt team for at skabe denne komplicerede og krævende reklame. Teamet bestod af kameramanden Norman Kent, verdensmester i faldskærmsudspring, og model Roberta Mancino, LA Times' modestylist Hayley Atkins og Hollywood-kostumieren Martin Izquierdo.

Reklamen blev filmet ved skumring og daggry og havde til formål at levendegøre en af de nye HTC One-smartphones' evne til at optage video og tage fotos samtidigt og muligheden for Instant Capture – muligheden for at tage et foto på mindre end et sekund. HTC One™-serien udfordrer traditionelle kompakte digitalkameraer ved at levere en række helt nye funktioner, som ikke tidligere er set. Disse omfatter at kunne tage fotos i høj kvalitet selv ved lav belysning (takket være en F2.0 blænde), Instant Capture, autofokus på videooptagelser, burst-mode (op til 99 fotos på én gang) og baggrundsbelyst HDR-teknologi samt evnen til at tage fotos fra allerede optaget HD-video .

Malene Holm, Head of Marketing & Communication hos HTC Nordic, fortæller:

"I en verden, hvor forbrugere har mere at skulle have sagt og større muligheder for at dele deres holdninger end nogensinde før, er personlige anbefalinger en af de vigtigste faktorer, når man skal foretage et køb. Vi er et brand, der baserer vores produktudvikling på forbrugernes ønsker, og derfor gav vi en udvalgt forbruger en chance for selv at opleve, hvad han syntes om HTC One – under specielt ekstreme forhold. Ved at ham give adgang til denne oplevelse gav vi ham en personlig oplevelse som førte til en autentisk anbefaling."

Målet med 'Anbefalet af'-strategien er at indsamle og dele anbefalinger for derigennem at fortælle historien om HTC One, som så vil udfolde sig på tværs af alle HTC's egne kommunikationskanaler og de brugte på eksterne medier.

”Brugernes vurdering af HTC One produkterne vil være en af hovedbestanddelene i at skabe og indsamle disse anbefalinger, og vi har derfor inviteret ambassadører til at teste i det virkelige liv samtidig med, at produkterne kommer ud i butikkerne,” siger Malene Holm.

Aktiveringen sker via samarbejde med teleoperatører og andre forhandlere af HTC’s smartphones samt online og sociale medier, og deltagerne opfordres til at dele deres oplevelser via disse medier.

I detailhandelen vil strategien 'Anbefalet af' blive realiseret i form af anbefalinger fra teleoperatører og andre forhandlere af HTC’s smartphones og disses ansatte samt forbrugere. Kunderne vil blive opfordret til at opleve HTC One-serien på egen hånd, og deres anbefalinger vil blive indsamlet med henblik på at vise dem til andre kunder og få dem til at overveje et køb. Det reklamemateriale, der anvendes i detailhandelen, vil lægge vægt på 'Dig?', der er blevet udviklet som en tydelig invitation til, at forbrugere og butiksansatte selv skal opleve produkterne.

"Vi mener, at det her er en af de mest transparente kampagner nogensinde, fordi vi er indstillet på at tage imod vores kunders personlige oplevelser og indtryk af vores nye produkter og implementere dem direkte i vores kommunikation med andre kunder. Denne ambitiøse markedsføringsstrategi er helt central for at fremme HTC's betragtelige globale vækstmål for 2012 og fremover, ” siger Malene Holm.

Pressekontakt:
Email: htcpr@htcnordic.com                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  Mobil: 45 53 57 44 56

Om HTC

Siden sin grundlæggelse i 1997 har HTC Corporation (HTC) skabt mange prisvindende mobile enheder og banebrydende nyskabelser. Alt, hvad vi foretager os, tager udgangspunkt i rigtige mennesker, og HTC skubber gerne til de designmæssige og teknologiske grænser for at kunne give vores kunder i hele verden innovative og personlige oplevelser. HTC's produktsortiment består af smartphones og tablets med HTC Sense™, et grafisk brugerinterface med flere lag, som forbedrer brugeroplevelsen betydeligt. HTC er børsnoteret på børsen i Taiwan (TWSE: 2498). Yderligere oplysninger fås på HTC's hjemmeside www.htc.com.  

Om Mother:

Mother har kontorer i London, New York og Buenos Aires og betragtes som et af de mest progressive og kreative bureauer i verden. Mother London er Storbritanniens største uafhængige bureau og blev i 2010 udnævnt til Campaign’s Agency of the Decade for sine fremragende kreative præstationer. Mother benytter en prisbelønnet strategiafdeling, som APG for nylig udnævnte til årets strategiske bureau for sine brancheførende idéer til brands som Stella Artois og IKEA. Bureauets kundeportefølje omfatter 15 virksomheder, der er førende i deres respektive kategorier, og har opbygget lange og yderst succesrige forhold til nogle af verdens mest kendte brands, herunder Coca-Cola, Boots, Stella Artois og Diageo. Mothers unikke rundbordsarbejdsmetode har vist sig at være effektiv og god til at levere kvalitetsløsninger til komplekse kunder – fra detailhandelskæder med fuld fart på som IKEA til brands med en global tilstedeværelse som Stella Artois. Vores opgaver har givet os mulighed for at bevæge os uden for traditionel reklamevirksomhed og gøre alt fra at arrangere rockkoncerter med 40.000 personer for Virgin til at lancere et enormt kulturarrangement for Johnson & Johnson i forbindelse med OL i Beijing til banebrydende sportsinitiativer for Coca-Cola og Powerade. www.motherlondon.com