Lindex sætter kvindehistorierne i centrum og har fokus på at normalisere kvindekroppen
Med Lindex' nye undertøjskampagne fortsætter modevirksomheden med at sætte fokus på kvinders egne historier og kroppe. Kampagnen er baseret på Lindex' højere formål: at skabe meningsfulde forandringer for kvinder, så alle kvinder kan nyde livet i harmoni med deres krop.
6 ud af 10 nordiske kvinder føler sig negativt påvirket af fremherskende skønhedsidealer, og blandt unge kvinder er tallet 8 ud af 10 ifølge Norstat på vegne af Lindex. Selv om kvindekroppen ofte er et motiv i medierne, er det sjældent repræsenteret på en måde, der afspejler, hvordan kvinder rent faktisk ser ud eller føler sig.
"Vi vil gerne vise kvinderne, som de virkelig er – uden filtre, uden idealiserede poseringer, og uden det traditionelle kamerablik, der styrker normerne. Vores mål er at normalisere kvindekroppen og bidrage til en mere realistisk og respektfuld kropsfortælling i modebranchen. Det handler om repræsentation, inklusion, produktudvikling og kulturskift i en branche, der længe har været formet af snævre normer," siger Linda Olsson, Director of Brand Experience.
Kampagnen er en del af Lindex' langsigtede arbejde med at fremme kvinders trivsel og udfordre idealer, der har en negativ indvirkning på kvinder. Blandt kvinder i Norden i alderen 18 til 45 år siger størstedelen, at skønheds- og kropsidealer ofte eller nogle gange påvirker deres velbefindende negativt. Problemet er konsekvent i alle nordiske lande.
"Vi ønsker at skabe kommunikation, der viser virkeligheden. Vores højere formål er at skabe meningsfulde forandringer for kvinder, så alle kvinder kan nyde livet i harmoni med deres krop, og dette er et konkret udtryk for vores mission. For os handler det om at lytte til kvinder, lade dem være i centrum for deres egen historie og forstå, hvad det virkelig betyder at føle sig godt tilpas og selvsikker i din egen krop", siger Linda Olsson.
Se Lindex' film her, hvor kvinder deler deres personlige historier og reflekterer over deres forhold til deres kroppe.
Omkring undersøgelsen
Undersøgelsen er en del af 'Nordic Women Report 2025', som er gennemført af Norstat på vegne af Lindex i samarbejde med Aller Media. Det er baseret på et webspørgeskema med over 4.000 kvinder fra Sverige, Norge, Danmark og Finland i alderen 18 til 75 år. Der blev også gennemført grundige kvalitative interviews med otte kvinder i forskellige aldre. Undersøgelsen blev foretaget i maj-juni 2025.
Se undersøgelsen med Lindex' dybdegående spørgsmål her.
For mere information, kontakt:
Kristina Hermansson
Head of Communications
Telefon: +46 (0)31 739 50 70
E-mail: press@lindex.com
Lindex er en af Europas førende modevirksomheder med cirka 440 butikker i 17 markeder samt onlinesalg. Lindex tilbyder inspirerende og prisvenlig mode til den stilbevidste og modeinteresserede kvinde. Sortimentet omfatter flere forskellige koncepter inden for dame-, børne- og undertøjsmode samt kosmetik. Lindex er i vækst – både gennem egne kanaler og i samarbejde med globale modeplatforme. Lindex højere formål er at skabe meningsfuld forandring for kvinder, og Lindex bæredygtighedsløfte er at gøre en forskel for fremtidige generationer ved at styrke kvinder, respektere planeten og sikre menneskerettigheder. Lindex er et helejet datterselskab af Lindex Group plc. Yderligere information findes på www.lindex.com
