Røgslør over det danske brillemarked
I årevis har store dele af den danske optikerbranche lagt et røgslør over priserne. Det har gjort det meget svært for forbrugerne at gennemskue prisen for et par briller. Det svækker konkurrencen på markedet, og gør i sidste ende briller dyrere for alle danske brillebrugere. Optikerkæden Louis Nielsen går i mod strømmen, og har sat priserne i sy-stem. På den måde er det nemt og enkelt at gennemskue prisen på et par nye briller – eller to.
Billige briller der ender med at koste tusindvis af kroner. Stel til spotpriser, men med glaspriser som slår bunden ud af budgettet. Mærkværdige rabatter. Uigennemskuelige tillæg og mystiske gebyrer. I årevis har den danske optikerbranche lagt et røgslør ud over sine priser, som gør, at der ofte venter kunderne en chokerende overraskelse til mange tusinde kroner, når de endelig står ved kassen. Allerede for 15 år siden startede optikerkæden Louis Nielsen kampen mod uigennemskue-ligheden, og nu skærpes tonen.
– Priserne på det danske brillemarked er stadig for høje på trods af, at Louis Nielsen og enkelte andre optikere har presset prisen ned i årevis. Det skyldes i meget høj grad, at de store højprofil-kæder opererer med tilbud og prisstrukturer, som gør det umuligt for almindelige mennesker at gennemskue priserne. Den lave prisgennemsigtighed er en af de ting, som Konkurrencestyrelsen tidligere har kritiseret – og måske burde styrelsen kigge på branchen igen, siger Mads Nygaard, som er adm. direktør for Louis Nielsen.
De cirka 1.100 brilledesigns hos Louis Nielsen er inddelt i otte forskellige prisklasser, hver især tydeligt markeret med en farve, som går igennem overalt i butikkerne. Alle brillestel er inklusiv enkeltstyrkeglas uanset styrke og korrektion for eventuelle bygningsfejl. Alle briller til børn koster det samme, og så er priserne på andre glas og tilvalg sat tilsvarende i system. Det gør det nemt at overskue de tre trin, som fører frem til den endelige pris. Hos Louis Nielsen kalder man det ”Klar Pris”.
– Vi mener, det er afgørende for vores troværdighed, at kunderne kan gennemskue priserne, og forstår hvordan vi kommer frem til den endelige pris. Jeg tror, der er rigtigt mange brillekøbere, som føler sig snydt, når de ser et tilbud på briller til en krone i avisen, men ender med at betale mange tusinde kroner ved kassen. Det kommer aldrig til at ske med ”Klar Pris”, der er en videre-udvikling af det system, som Louis Nielsen introducerede allerede i 1994 – og som i dag findes i vores søsterbutikker i 10 lande, siger Mads Nygaard.
Med åbningen af Louis Nielsen butik nr. 50 i Århus for nogle uger siden gav Mads Nygaard samtidig startskuddet til markante prisnedsættelser, som skal lægge pres på konkurrenterne på det dan¬ske brillemarked. Prisnedsættelserne betyder, at Louis Nielsens priser nu ligger 30-50 procent under mange af konkurrenternes tilsvarende tilbud i næsten alle kategorier. Samtidig er seks af de otte prisklasser i ”Klar Pris”-konceptet – herunder alle børnebriller – nu omfattet af et 2-for-1 tilbud, som giver mulighed for at købe to forskellige par briller til et par brillers pris. Altså dobbelt op.
– Briller er en helt nødvendig del af mange danskeres hverdag. Det er en brugsgenstand, som skal holde til mange timers brug, og som skal udskiftes, når synet ændrer sig – eller måske når moden skifter. Derfor skal briller ikke være en udgift, som får budgettet til at skride og giver søvnløse nætter. Hos Louis Nielsen vil vi også gerne have, at det skal være sjovt at købe briller, og derfor skal priserne være både overskuelige og overkommelige, siger Mads Nygaard, som selv er uddan-net optiker, og som har arbejdet i Louis Nielsen i 18 år.
Louis Nielsen er en væsentlig faktor i konkurrencen på det danske optikermarked, som i årtier har været stillestående og præget af dominerende højprofilkæder. Louis Nielsen blev købt af den inter-nationale optikerkæde Specsavers i 2005, men også forinden var virksomheden kendt for at presse priserne nedad, og lægge sig ud med resten af branchen. Med Specsavers i ryggen har Louis Niel-sen fået adgang til produktudvikling, indkøb og logistik i verdensklasse, hvilket understøtter rollen som branchens prispresser nr. 1.
De vedlagte portrætfotos kan frit benyttes af medierne. Yderligere oplysninger på www.louisnielsen.dk.
Tags: