Max Burgers lancerer ny klimavenlig plantebøf til danskerne
Den 23. Maj lancerer Max Burgers en egenudviklet burger som ser ud og smager som kød, men som er lavet plantebaseret protein: Delifresh Plant Beef. Nyheden er en unik innovation som er udviklet i Max’ eget Food lab i Stockholm under ledelse af chefkok Jonas Mårtensson. Initiativet er et skridt fremad i Max’ arbejde med at reducere sin klimapåvirkning ved at inspirere flere med burgere der smager godt uden de behøver at være med rødt kød.
Max Burgers har som målsætning at 50% af solgte måltider i 2022 skal være andet end rødt kød, og til dato ligger salget tæt på 40%. Nu sætter burgerkæden tempoet op på såvel menuen som på bæredygtighedsarbejdet med lanceringen af Delifresh Plant Beef som er en plantebaseret burger som lanceres på Max Burger restauranter i Danmark, Norge og Sverige.
- Jeg har prøvet de fleste kendte plantebaserede produkter på markedet, inklusive de amerikanske. Max Delifresh Plant Beef er ”best in class”. Fremtidens protein er her nu og det bedste er udviklet i Sverige af os. Vores mål er at alle kødspisere skal føle at de stadig kan spise en superlækker ”kødburger” uden at det faktisk er kød, siger Claes Petersson, vice VD/Innovations- og udviklingschef i Max Burgers.
Med Delifresh Plant Beef tilbyder Max både hærdede kødelskere og gæster som foretrækker en plantebaseret kost et velsmagende og mættende proteinalternativ til kød, men forskellen er at den plantebaserede burger har et meget lavere klimaaftryk. Arbejdet med at udvikle en ”kødburger uden kød” startede for tre et halvt år siden.
- Arbejdet med at kunne tilbyde vores gæster en plantebaseret køderstatning startede samtidig med at vi lancerede første del af vores Green-familie af grønne burger i januar 2016, fortæller Jonas Mårtensson, chefkok på Max Burgers. Vi indledte jagten efter et alternativ som skulle passe til vores menu, men vi fandt hurtigt ud af, at ingen produkter på markedet opfyldte vores krav til en god smag. Derfor besluttede vi, at udvikle vores plantebaserede burger for kødelskere. For mig personligt, var beviset på at vi var i mål, at min kødelskende søn ikke kunne kende forskellen!
Fra og med 23. Maj kan man spise en Delifresh Plant Beef bøf i alle Grand Deluxe burgerne ved helt enkelt at udskifte oksekødsbøffen. Selv kampagneburgeren Spicy Avocado som gør comeback på menuen henover sommeren, vil findes i fire varianter; oksekød, kylling, halloumi og vores nye plantebaserede Delifresh Plant Beef
Information:
Delifresh Plant Beef findes som alternativ til alle Grand Deluxe-burgere, hvor gæsten kan vælge at skifte proteinet ud til det plantebaserede alternativ i stedet. Desuden lanceres en helt ny burger: Delifresh Plant Beef Signature. Delifresh Plant Beef er helt plantebaseret og indeholder blandt andet hakket soya- og hvedeprotein og er udviklet og produceret i Sverige.
Pressekontor (ikke sms)
Mobil: +46 (0)72 516 03 16
Omstillingsbord: +46 (0)920 890 00
MAX Burgers blev grundlagt i 1968, er Sveriges ældste burgerkæde og har eksisteret i Danmark siden 2013. MAX vil være verdens bedste burgerkæde, og vejen dertil er at gøre verden lidt bedre. Både ved at servere de bedste brugere og ved at være en positiv kraft i samfundet. Allerede i 2008 begyndte MAX at klimamærke menukortet og klimakompensere for al udledning fra landmandens jord til gæstens bord. Siden 2018 har MAX haft et klimapositivt menukort, hvilket indebærer, at koncernen binder flere drivhusgasser, end hele værdikæden udleder, og arbejder samtidig på at mindske udledningen på linje med FN's globale 1,5-gradersmål. Fra 2006 er 7-10 procent af det årlige nettooverskud allokeret til fattigdomsbekæmpelse, og i 2009 blev fonden Rättvis Fördelning grundlagt. Indtil videre har MAX allokeret 301 millioner svenske kroner før skat til fonden Rättvis Fördelning. Kæden har 162 restauranter, heraf fire i Danmark, og beskæftiger 5.500 medarbejdere. MAX omsatte for 3,9 milliarder svenske kroner i 2019.
