Rapport: Svære tider forude for modebranchen
I dag lancerer Business of Fashion (BoF) og McKinsey den årlige rapport "The State of Fashion". En analyse af de vilkår der vil præge den globale modebranche for 2023. Analysen fremhæver at branchen vil gå et udfordrende år i møde. Hvilke markeder bliver de mest lukrative, og hvordan virksomheder vil navigere inflation, forsyningskæder og greenwashing, er nogle af de spørgsmål, som modebranchens ledere vil være udfordret af.
Efter COVID-pandemien kom modebranchen stærkt tilbage: I 2021 steg industriens omsætning med 21 procent i forhold til 2020. Den positive tendens fortsatte i første halvdel af 2022, men er nu blevet brudt på grund af krigen i Ukraine, inflation og problemer med forsyningskæder. Analysen viser, at mere end halvdelen af modebranchens ledere (56 procent) mener, at situationen vil forværres i 2023.
Mens modebranchen som helhed står over for nogle hårde udfordringer, opstår der muligheder for visse aktører og segmenter. Den stærke vækst i 2021 og begyndelsen af 2022 har lagt et stabilt fundament for mange virksomheder, som nu har gode forudsætninger for at ride stormen af:
”I 2023 vil modeindustrien blive nødt til at forholde sig til hvad stigende inflation kan betyde for deres forretning og samtidig finde muligheder i skiftende forbrugermønstre, digitale marketingstrategier og deres nuværende produktionstilgange. De modebrands der effektivt navigerer disse udfordringer næste år, vil være bedre positioneret til at gribe de muligheder, der vil opstå fra fremtidige forbrugertrends”, siger Thomas Smith, partner hos McKinsey.
Greenwashing
Samtidig med at industrien arbejder på at reducere sit klimaaftryk, bliver virksomhederne nødt til at være varsomme med kommunikationen omkring deres bæredygtighedsinitiativer – ellers er der stor risiko for at blive anklaget for greenwashing. Otte ud af ti ledere fremhæver manglen på industristandarder for evaluering af bæredygtighedsarbejde som en udfordring.
”Det er svært for den enkelte forbruger at forstå hvilke produkter der reelt set er bæredygtige da vi ikke har nogen lovgivning eller mærkeordning der hjælper forbrugeren. Det er formentlig noget vi kommer til at se ændre sig fremad, fx forventes der ny lovgivning i Frankrig, der kræver, at tøj og tekstiler skal mærkes med en form for bæredygtighedsvurdering. Dette bør naturligvis også hilses velkommen af virksomhederne, forudsat at de tager deres bæredygtighedsarbejde seriøst”, siger Thomas Smith.
Mindre fokus på Kina, mere på Mellemøsten og USA?
Den usikre økonomiske situation får mange virksomheder til at revidere deres geografiske tilstedeværelse. Nogle ledere overvejer at fokusere mindre på det kinesiske marked på den korte bane. Årsagen er, at Kina, delvist som følge af strenge corona-restriktioner, ser ud til at være på vej mod svag BNP-vækst i 2022 (3,2 procent mod 8,1 procent i 2021).
I forhold til hvilke markeder der ser mest lovende ud i 2023, angiver næsten ni ud af ti ledere Mellemøsten som svar. Gulf Cooperation Council (GCC) luksusmarkedet forventes at generere salg til en værdi af 11 milliarder dollar i 2023. Derudover siger 50 procent af lederne, at de planlægger at udvide deres tilstedeværelse i Nordamerika. For amerikansk detailhandel ser 2022 ud til at blive det stærkeste år i næsten to årtier.
"The State of Fashion 2023" omhandler ti temaer, der forventes at sætte tonen i modebranchen i 2023. Rapporten kan læses på McKinseys hjemmeside: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion
Dina Muscat Meng
External Communications Specialist
Mobile: +45 2059 3176
dina_meng@mckinsey.com
McKinsey & Co
McKinsey er en global management konsulentvirksomhed, der hjælper organisationer med at skabe vækst som er både inkluderende og bæredygtig. Vi har kontorer i 130 byer og 65 lande og arbejder med klienter i alle sektorer for at løse komplekse problemer og fremme positive forandringer. Med nye arbejdsmetoder, strategier og ny teknologi som grundlag, understøtter vi organisationers kompetencer, der skaber langsigtet værdi for omverdenen, organisationen og medarbejderne, så de kan stå stærkt nu og i fremtiden. Find mere information om os på vores hjemmeside: https://www.mckinsey.com/dk
Tags:
