De levende medier udfordrer danske virksomheders identitet

Mange firmaer griber ikke de teknologiske muligheder og er for tilbageholdende overfor at tænke animation ind i deres visuelle identitet. Deres tankegang er for traditionel, mener motion designfirmaet Marengdeluxe.

“Alt bliver mere og mere bevægeligt, og snart vil bill boards på togstationerne også bevæge sig. En farve og et logo er ikke identitetsskabende nok i dag, hvor der er behov for meget mere nuanceret kommunikation for at gøre sig bemærket,” siger Henriette Nolsøe. Hun er en af de tre kvinder bag firmaet Marengdeluxe, der har specialiseret sig i puste liv i virksomheders ellers statiske logoer og grafiske identitet fx i forbindelse med virksomhedspræsentationer, kampagner og stormøder. Ifølge Henriette Nolsøe er mange firmaer skeptiske overfor at bruge mulighederne i de nye medier på trods af, at der er helt åbenlyse fordele ved at bruge lyd og billeder samtidig. Det appellerer til flere sanser på én gang og dermed lagrer indtrykkene og budskaberne sig bedre i kundernes hukommelse, forklarer animationseksperten. “De virksomheder, der har flyttet sig ud af deres comfort-zone og prøvet de nye teknologiske muligheder af, ser sig ikke tilbage. I stedet har de fået en række nye måder at skabe indtryk, der påvirker målgruppen og det er formålet med al markedsføring,” siger Henriette Nolsøe. Hun fortæller, at levendegørelsen af virksomhedens visuelle identitet udover at påvirke kunderne også har en stor indvirkning på medarbejderne. Årsagen er den grad af fornyelse det har at ændre på noget så indgroet som en virksomheds visuelle identitet, der mange gange kan være årtier gamle. NYE SIDER AF BRANDET For at klare sig i konkurrencen både på nettet, på TV og internt i virksomheden er det vigtigt at have en holdning til, hvordan identiteten fungerer i et levende medie. Det sker imidlertid ikke uden sværslag på direktionsgangen. “Pludselig skal beslutningstagerne forholde sig til nye sider af virksomhedens identitet. Hvordan skal den lyde og syne i animationer og levende billeder? Dét kan være lidt af en omvæltning, og heri ligger en væsentlig rådgivningsopgave,” siger Henriette Nolsøe som dog understreger, at virksomhederne altid bliver positivt overrasket over at opleve effekten af det endelige resultat. Det kræver mod at bevæge sig i en ny retning, og det er altså helt nødvendigt i kampen om brugernes gunst, mener Marengdeluxe. “I et overkommunikeret samfund er det afgørende, at man får opbygget et stærkt brand, som kunderne kan identificere sig med og knytte følelsesmæssige bånd til. Derfor handler det også om at kommunikere på kundernes præmisser - og de forventer mere i dag,” slutter Henriette Nolsøe.

Tags: