Interessen for bæredygtighed står stærkt trods en turbulent verden
På trods af en verden præget af usikkerhed, med geopolitiske konflikter, en uforudsigelig økonomi og politiske skift som Donald Trumps tilbagevenden på den globale scene, forbliver forbrugernes interesse for bæredygtighed urokkelig. Ifølge Sustainable Brand Index 2025 viser analyser, at bæredygtighed nu er en stabil faktor i samfundet.
I 2010'erne så vi, hvordan makrobegivenheder påvirkede bæredygtighedsdagsordenen. Da Donald Trump blev præsident for første gang, mistede bæredygtighed sin relevans, mens Greta Thunberg et par år senere satte det på dagsordenen igen. I 2020'erne har interessen dog stabiliseret sig. Mellem 2013 og 2020 svingede interessen for bæredygtighed i gennemsnit med 24 procentpoint. Mellem 2021 og 2025 er ændringen kun 3 procentpoint.
Bæredygtighed er gået fra at være en tilføjelse for virksomheder til at blive en integreret del af forretningsmodeller og strategier. På trods af økonomisk usikkerhed og globale kriser er bæredygtighed lige så højt prioriteret i dag, som det var for fem år siden.
-Det tyder på en »ny normal«, hvor bæredygtighed ikke længere er en trend, der kommer og går, men en permanent del af forbrugernes forventninger til virksomheder og samfundet som helhed. På trods af flere store globale begivenheder, såsom krigen i Ukraine, den svære økonomi og senest Donald Trumps genkomst, er interessen for bæredygtighed urokkelig, siger Erik Elvingsson Hedén, grundlægger af Sustainable Brand Index.
Erik Elvingsson Hedén
Grundlægger Sustainable Brand Index
erik.heden@sb-insight.com
+46 708 651397
www.sb-insight.com
Sustainable Brand Index er Europas største uafhængige brandundersøgelse om bæredygtighed. Undersøgelsen er blevet gennemført årligt siden 2011. I 2025-undersøgelsen er et repræsentativt udsnit på 25.000 respondenter i alderen 16–75 år blevet interviewet i perioden december 2024 - februar 2025. Respondenterne kommer fra Norstats panel.
