Yritysten on parannettava kykyään tehdä geopoliittista riskianalyysia
Kiinaan sijoittavat ja Kiinassa toimivat yritykset joutuvat tulevaisuudessa miettimään entistä tarkemmin, miten ne navigoivat Kiinan markkinan muutoksissa. Toimittaja ja Kauppalehden Kiinan kirjeenvaihtaja Hannamiina Tanninen ennakoi uutuuskirjassaan, että Kiinan markkinan toimintaympäristö politisoituu entisestään tulevina vuosina.
Yritysten on syytä varautua globaalin suurvaltapolitiikan aiheuttamaan epävakauteen parantamalla kykyään tehdä maailmanpoliittista riskianalyysia. Uutuuskirjan Kauppapaikkana Kiina – opas liiketoimintaan Kiinassa kirjoittaneen toimittaja Hannamiina Tannisen mukaan tämä vaatii yrityksiltä uudenlaista päätöksentekokykyä ja johtamista sekä Kiina-strategian jatkuvaa päivittämistä.
”Enää ei riitä, että osaa optimoida vientiä tuotannon, logistiikan ja kysynnän osalta, vaan yritysten on kyettävä tekemään myös suurvalta- ja geopoliittista riskianalyysia. Muuten tietylle maantieteelliselle markkinalle tehty miljoonainvestointi voi muuttua tappioksi yhden suurvaltojen kahdenvälisen tapaamisen aikana”, Tanninen painottaa.
Tannisen mukaan markkinan politisoituminen heikentää liiketoimintaympäristön ennustettavuutta ja lisää suurvaltojen välisen kamppailun vaikutusta markkinaympäristöön. Näillä muutoksilla on käytännön seurauksia myös suomalaisyritysten toimintaympäristöön ja toimintaketjuihin.
Vaikutuksia niin teknologia-alaan kuin kuluttajamarkkinaan
Kiinan markkinan politisoituminen ja suurvaltakamppailu heijastuvat erityisesti teknologiasektoriin. Viime vuosina Kiina on ottanut jättiharppauksia teknologisessa kehityksessä, ja teknologian roolin korostuminen näkyy muun muassa Kiinan ja Yhdysvaltojen välisenä teknologiasotana.
”Varsinkin teknologia-alalla toimivien yritysten on hyvä tiedostaa, että kysymyksiä yritysten yhteyksistä Kiinaan tai Yhdysvaltoihin esitetään yhä enemmän, jopa julkisesti – oli kyse sitten rahoituksesta, omistajuusrakenteesta, tuotantoketjusta tai jopa työntekijöiden kansalaisuudesta”, Tanninen tähdentää.
Myös Kiinan kasvava kuluttajamarkkina luo siellä toimiville yrityksille jatkossa kaksinkertaisen maineriskin. Varsinkin sosiaalisessa mediassa yrityksiltä voidaan kysellä hyvinkin julkisesti niiden yhteyksistä Kiinaan tai toimista siellä.
Niin Suomessa kuin muualla länsimaissa yritysten on huomioitava vastuullisuuden näkökulmat yhä tarkemmin. Tannisen mukaan Kiinan markkinalle ei kuitenkaan ole asiaa, jos yritys ei toimi viestinnässään ja markkinoinnissaan Kiinan asettamien poliittisten rajojen mukaan.
”Pahimmillaan yritys voi joutua Kiinassa kuluttajien vihakampanjan tai jopa boikotin kohteeksi”, Tanninen varoittaa.
Yritykset joutuvatkin varomaan sanojaan sekä länsimaisella että kiinalaisella markkinalla. Tämä monimutkaistaa riskien hallintaa myös kuluttajamarkkinalla ja viestinnässä.
Kiinan markkina on yhä mahdollisuus yrityksille
Tanninen muistuttaa, että kaikesta huolimatta kauppaa tekevät edelleen yritykset keskenään. Vaikka poliittinen puhe kovenee, motivoituneiden yritysten on mahdollista löytää ratkaisuja eri ongelmatilanteisiin ja jatkaa kauppaa keskenään.
”Kiinan markkina tarjoaa edelleen paljon mahdollisuuksia sisukkaille ja neuvokkaille suomalaisyrityksille”, Tanninen rohkaisee.
Hannamiina Tanninen on Alma Median Kiinan kirjeenvaihtaja, joka on raportoinut vuosia suomalaisten yritysten operaatioista eri puolilla Kiinaa. Yli kymmenen vuotta Hongkongissa asunut Tanninen toimi aikaisemmin muun muassa tutkimuspäällikkönä Hongkongin eurooppalaisessa kauppakamarissa. Tanninen toimittaa Kauppalehden Kiinan kyydissä -podcastia, jossa keskustellaan Kiinan markkinoiden viimeisimmistä käänteistä.
Kauppapaikkana Kiina – opas liiketoimintaan Kiinassa
Ilmestynyt 28.2.2022
Kirjan tiedot:
Hannamiina Tanninen
Kauppapaikkana Kiina – opas liiketoimintaan Kiinassa
ISBN: 978-952-14-4485-2
ISBN: 978-952-14-4486-9 (e-kirja)
ISBN: 978-952-14-4488-3 (äänikirja)
Sidottu, 230 s., 67 €
Lisätiedot ja haastattelupyynnöt:
Hannamiina Tanninen, hannamiina.tanninen@gmail.com, +358 44 588 8757, +852 9580 9883
Arvostelukappaleet:
Kustannustoimittaja Miisa Lehtinen, miisa.lehtinen@almamedia.fi, 050 592 9640
Avainsanat:
