State of the Media 2023: Uskottavuuden säilyttäminen ja resurssien puute journalismin suurimmat haasteet Suomessa

Cisionin State of the Media 2023 -tutkimusraportissa arvioidaan Suomen mediakentän ja viestintäalan tilaa. Helmi-maaliskuussa toteutettuun tutkimukseen osallistui 121 suomalaista toimittajaa. 

Tutkimuksen mukaan journalismin suurimpia haasteita viimeisen vuoden aikana ovat olleet yleisön vakuuttaminen siitä, että mediat ovat edelleen luotettavia uutislähteitä, sekä kamppailu henkilöstö- ja resurssipulan kanssa. Näin kertoi yli viidennes (22 %) tutkimukseen osallistuneista suomalaistoimittajista. 

Lisäksi journalismin kompastuskiviksi tunnistettiin mainos- ja levikkitulojen väheneminen (21 %), sosiaalisten verkostojen ja vaikuttajien nousu perinteisen median ohi (14 %), sekä toimituksellisen työn ja mainostoiminnan välisten rajojen hämärtyminen (10 %).   

”Digitalisaation mukanaan tuomat suuret mullistukset näkyvät erityisen selvästi tiedon välittämisessä ja vastaanottamisessa. Mediakenttä on ollut myllerryksessä jo vuosikymmeniä, eikä sille näy loppua. Meidän on kaikkien hyvä olla tietoisia siitä, miten tämä kaikki vaikuttaa demokratian perustana toimivan avoimen ja eettisen journalismin toimintaedellytyksiin”, sanoo Cisionin pohjoismaiden markkinointijohtaja Oskar Larsson. 

Toimittajan työssä korostuu kiire ja misinformaation torjuminen

Myös toimittajien rooli on murroksessa ja oman paikan ottaminen uudenlaisessa toimintaympäristössä on vaikeaa. Toimittajat kertovat kamppailevansa pysyäkseen ajan tasalla, kun toimitukselliseen työhön käytettävissä oleva aika hupenee ja resurssit supistuvat (31 % vastaajista). 

Toimittajat kokevat haastavaksi tasapainottelun median oman liiketoiminnan edistämisen ja tärkeistä asioista raportoimisen välillä (20 %). Samoin taistelu aggressiivisesti leviävää väärää tai valheellista tietoa eli misinformaatiota vastaan koetaan kuormittavana (13 %). Lisäksi huolta aiheuttaa se, että mielipiteitä vahvasti jakavia teemoja on entistä enemmän, ja niistä raportointi kirvoittaa herkästi paheksuvan tai jopa vihamielisen vastareaktion yleisöltä (13 %).  

Cisionin tutkimuksessa todetaan, että nykyisessä haastavassa tilanteessa toimittajat tarvitsevat entistä enemmän tukea ja toimivia suhteita muihin viestinnän ammattilaisiin. Erityisesti luotettavan tiedon ja tietolähteiden löytäminen on tärkeää, kertoo 81 prosenttia vastaajista, ja siinä muut viestinnän ammattilaiset voivat olla suureksi avuksi.

”Virheellinen tieto leviää helposti ja huomaamatta erilaisissa verkkokanavissa. Siksi uskon, että perinteisen huolella taustoitetun ja faktantarkistuksen läpikäyneen journalismin merkitys korostuu tulevaisuudessa. Vastuu on yhteinen, ja meidän viestinnän ammattilaisten on syytä tehdä yhteistyötä journalismin toimintaedellytysten takaamiseksi myös jatkossa”, muistuttaa Larsson. 

Cisionin jokavuotinen State of the Media -tutkimus toteutettiin helmi-maaliskuussa 2023. Kysely osallistui kaikkiaan 3 132 vastaajaa 17 markkina-alueelta eri puolilta maailmaa. Suomesta kyselyyn vastasi 121 toimittajaa. Voit tutustua toimittajien vastauksiin tarkemmin lataamalla Suomen tuloksia esittelevän raportin täältä. Kyselyn kansainväliset tulokset löytyvät täältä.

Lisätietoja: 

Oskar Larsson
+46 72 205 4374 
oskar.larsson@cision.com 

Cisionista: 

Cision on markkinoiden johtava globaali viestinnän, markkinoinnin ja sosiaalisen median ohjelmistotalo. Yritys auttaa viestintäammattilaisia toimimaan strategisesti nykyaikaisessa mediaympäristössä, jossa yleinen mielipide vaikuttaa suoraan yrityksen menestykseen. Cisionin palveluiden avulla organisaatiot löytävät, tavoittavat ja sitouttavat asiakkaitaan ja sidosryhmiään sekä saavuttavat liiketoiminnalliset tavoitteensa. 

Oskar Larsson
Head of Marketing Nordics
+46 72 205 4374 
oskar.larsson@cision.com