Höstdagjämningen är startskottet för den blå stund som varar hela vintern

Enligt en undersökning som Fazer nyligen låtit göra kryper finländarna gärna ihop hemma i soffhörnet på hösten. Närmare hälften av svarspersonerna tror att finländarna behöver fler avslappnade stunder hemma. Fazer Blå utlyser nu den mörka årstiden till en blå stund och uppmuntrar finländarna att skriva när de tillbringar tid hemma. År 2024 publiceras verket Sininen hetki som finländarna har skrivit tillsammans.

Hösten är högsäsong för hemmamys. På hösten tillbringar över 90 procent av finländarna tid hemma med gott samvete och njuter av en bra film, en intressant bok, choklad och musik – allra helst liggandes på soffan.

Enligt en undersökning* som IRO Research genomförde på uppdrag av Fazer i augusti är lugn och ro det främsta attributet som förknippas med hemmamys (81 % av svarspersonerna). Av de unga svarspersonerna förknippar ungefär hälften (55 %) hemmamys med gott sällskap, medan sällskap önskas endast av var femte svarsperson (22 %) som befinner sig i den ofta mest hektiska perioden i livet, dvs. personer i åldrarna 35–44 år. Närmare hälften (45 %) förknippar hemmamys med yllesockor och en tredjedel (33 %) med choklad. För kvinnor och unga män är choklad viktigare än för de äldre ålderskategorierna.

Är den blå stunden finländarnas superkraft? 
 
Enligt undersökningen upplever tre av fyra finländare (75 %) att den mörka årstiden är en bra tid för att ladda batterierna genom att tillbringa tid hemma. Efter sommarmånaderna med mycket aktiviteter behöver många en andhämtningspaus. 

Bland finländarna upplevs hemmamys vara allmänt accepterat och positivt, någonting det är tillåtet att njuta av när tillfälle bjuds. Merparten (73 %) upplever ingen rädsla för att gå miste om någonting roligt medan de tillbringar tid hemma. Denna känsla återfinns oftare bland de yngre svarspersonerna. En dryg fjärdedel upplever att de borde ägna mer tid åt att faktiskt vara hemma. Tidsbristen i den hektiska vardagen gör det ibland utmanande att tillbringa tid hemma på ett önskat sätt.

”Under åren har finländarna skickat oss hundratals foton som har föreställt det som varit en fulländad blå stund för dem just i det ögonblicket. En blå stund är ofta förknippad med lugn och ro. Också i den nyligen genomförda undersökningen uppger merparten av svarspersonerna att de njuter av känslan då hösten kommer och de får stanna hemma och njuta av exempelvis en bra bok eller en god chokladkaka. I dagens hektiska värld är det viktigt att du då och då får känna att du bara kan vara”, konstaterar Liisa Eerola, kommunikationsdirektör på Fazer.

Finländarnas blå stunder samlas i en bok

När kvällarna börjar skymma sveps Finland in i en sammetslen, mörkblå tidsperiod. Undersökningen visar att finländarna förknippar blå stunder med flera olika årstider – särskilt november och kalla vinterkvällar i januari lyfts fram i svaren. 

I höst utkommer en begränsad upplaga av Sininen hetki-samlarexemplar för alla som älskar hemmamys. Verket säljs på Akademiska Bokhandeln, på Fazer Café på Glogatan och i Fazers webbutik.  Den läckra specialutgåvan innehåller sex mjölkchokladkakor, och förhoppningen är att den ska inspirera finländarna till att skriva. Nästa höst publiceras nämligen finländarnas gemensamt författade bok Sininen hetki, som Fazer Blå nu bjuder in alla finländare att börja arbeta på. Bokens innehåll kommer att samlas in under de kommande sex månaderna.

”Fazer Blå, som kom till genom en vänlig gärning, påminner om vikten av vila och självmedkänsla genom att starta en blå stund, dvs. en tidsperiod då det är inte bara tillåtet, utan rent av önskvärt att koppla av och ladda batterierna. Den blå stunden varar i 180 dagar, från höstdagjämningen till vårdagjämningen. Vi bjuder in alla att dela sina blå stunder på sociala medier och att skicka in dem för den kommande boken Sininen hetki”, säger Linda Lukkarinen, marknadsföringschef för Fazer Blå.

Läs mer: https://www.fazerinsininen.fi/

Bilder

Bilder i tryckbar storlek finns i Fazers officiella bildbank via sökvägen: www.fazergroup.com/fi/medialle - kuvapankki - Public Image Bank - Media_Press – Finland – Sininen hetki 2023

Ytterligare information 

Liisa Eerola, kommunikationsdirektör, Fazer Konfektyr, tfn +358 44 710 8860, liisa.eerola@fazer.com

Fazers medietelefon är öppen mån–fre kl. 8–16, tfn +358 40 668 2998, media@fazer.com

I augusti tog Fazer reda på vilka tankar finländarna har om hemmamys och den mörka tiden på året. Datainsamlingen för undersökningen Tuhat suomalaista gjordes på internet i IROResearch Oy:s riksomfattande konsumentpanel. Urvalet i undersökningen viktades utifrån ålder, kön, bostadsortstyp och landskap så att det motsvarar den finländska befolkningen på riksomfattande nivå. Totalt gjordes 1 000 intervjuer. Datainsamlingsperioden i undersökningen var 17–27.8.2023. Den statistiska felmarginalen i undersökningen är högst cirka +3,2 procentenheter.

Fazer-koncernen

Med fokus på matupplevelser, gör Fazer det möjligt att njuta av dagens bästa stunder. Vår mission, Mat med mening, bygger på vårt unika 130-åriga arv, djupa konsumentinsikter och innovationer för att skapa hållbara matlösningar för framtiden. Med våra ca 5 000 engagerade medarbetare fokuserar vi på konsumentprodukter, vår direkt till konsument-riktade verksamhet i Nordeuropa och export till ytterligare ca 40 olika länder. Vår verksamhet följer Fazers uppförandekod som baserar sig på koncernens värderingar och FN-initiativet Global Compact. Fazer-koncernens omsättning 2022 uppgick till 1,1 miljarder euro. 

Northern Magic. Made Real.