Varumärket Fazer Aito förnyas – nu eftersträvas tillväxt även på den internationella marknaden för havredrycker
Den omfattande varumärkesförnyelsen gäller inte enbart designen på Fazer Aito-förpackningarna, utan även recepten på produkterna och produktportföljens omfattning. Produktportföljen har utökats utifrån konsumenternas önskemål, och de färggranna och fräscha förpackningarna livar upp hyllorna för såväl havredrycker och matlagningsprodukter som gurtar. Andelen växtbaserade produkter i Fazers utbud är redan 48 procent, och nu satsar företaget ytterligare på att utöka hela sin produktportfölj och sin marknadsandel inom växtbaserat, både i Finland och internationellt.
Fazer Aito förnyas på många olika sätt i vår. Den mest synliga förändringen är den nya förpackningsdesignen med fräscha gröna blad och havreax. Samma visuella design införs på alla Fazer Aito-produkter, och tack vare det moderna och färggranna utseendet är produkterna lätta att hitta i butikshyllan.
Utöver den visuella förnyelsen har recepten på produkterna utvecklats så att de bättre tillgodoser konsumenternas önskemål, och dessutom lanseras helt nya produkter i produktfamiljen.
”Fazer Aito tar nu ett stort steg mot sitt mål att vara andra generationens växtbaserade varumärke. Med detta avser vi att vi vill utveckla växtbaserade produkter med utmärkt smak och kvalitet samt utöka vårt veganska utbud så att allt fler människor kan ha dem som en del av sin dagliga kost. Vi kommer att lansera alldeles nya produkter på marknaden som passar olika situationer – ett exempel på detta är smaksatta havredrycker med tillsatta näringsämnen som främjar välbefinnandet. Dessa kan avnjutas till exempel efter en idrottsprestation”, säger Maija Hellman, marknadsföringsdirektör på enheten Plant-based Drinks inom Fazer Lifestyle Foods.
Fazer Aito-produkterna skapar intresse även på den internationella marknaden
Fazer Aito-produkter tillverkas på Fazers fabrik i Koria av finländsk havre. Nu kommer Fazer Aito-produkterna även att vara tillgängliga utanför Finland eftersom de kommer att exporteras till Sverige, Tyskland och Polen.
”Det finns ett stort intresse för havrebaserade produkter och nu har vi redan öppnat dörrarna till den svenska, tyska och polska marknaden. Odlingsförhållandena i Norden passar utmärkt för havre, och vi har tillgång till havre av toppkvalitet. Med hjälp av Fazers unika havrekompetens kan vi utveckla och erbjuda riktigt välsmakande växtbaserade produkter”, säger Hellman.
Fazer Aito Barista Havredryckens recept förnyas
Receptet på Fazer Aito Barista Havredryck har förnyats för att bemöta konsumenters smakpreferenser1). Havredryckens konsistens är fortfarande fyllig, men smaken är inte lika söt som sin föregångare.
Fazer Aito Barista Havredryck finns tillgänglig i förpackningar på 1 liter respektive 2,5 deciliter och passar särskilt bra i kaffedrycker. Den ger smak och fyllighet även i smoothies och gröt. Produkten är vegansk och glutenfri och har Gott från Finland-märket. Produkten finns i butik från och med början av maj.
Den nya Fazer Aito Barista Havredryck-förpackningen är tillverkad av 87 procent växtbaserat material. I och med förnyelsen av förpackningarna 2021 är koldioxidavtrycket från Fazer Aito Havredryck- och Fazer Aito Barista Havredryck-förpackningarna 21 procent mindre2) jämfört med de tidigare förpackningarna.
Utbudet av Fazer Aito-havredrycker utökas med specialbaristadrycker
Alla kaffeälskare erbjuds nya Fazer Aito-upplevelser då produktfamiljen utökas med Barista-havredrycker som skapats särskilt för att tillsättas i kaffe.
Fazer Aito Fyllig Barista Havredryck har utvecklats i samarbete med professionella baristor på Fazer Caféerna. Den har utmärkt skumbarhet och passar perfekt i såväl specialkaffedrycker som vanligt kaffe. Fazer Aito Vanilla Barista Havredryck ger extra smak till kaffestunden – smaken påminner om kaffe som är smaksatt med smaksirap.
Båda de nya Barista-havredryckerna säljs i en praktisk förpackning på 5 deciliter med kork och har Gott från Finland-märket. Produkterna finns i butik från och med början av maj.
Fler smakvarianter bland matlagningsprodukterna
Produktportföljen av Fazer Aito-matlagningsprodukter utökas genom att familjen med havreprodukter som används på samma sätt som matlagningsgrädde kompletteras med Fazer Aito Matlagningshavre Tomat & Basilika. Sötma och syra från tomat kombineras med läcker basilika, och produkten passar utmärkt exempelvis i pastarätter, pajer och soppor. Produkten tål upphettning och är vegansk och glutenfri. Fazer Aito Matlagningshavre Tomat & Basilika säljs i en förpackning på 2,5 deciliter med kork och finns i butik från och med början av maj.
Framöver ingår fyra produkter i serien med Fazer Aito Matlagningshavre – Tomat & Basilika, Naturell, Med ostsmak samt Peppar – och nytt utseende får dessutom Fazer Aito Visp och Fazer Aito Havrevaniljsås som lämpar sig för bakning och i desserter.
1) Marknadsundersökning om havredrycker, Foodwest, 9/2021
2) Tetra Pak/Carbon Trust, Carbon footprint report
Bilder för redaktionellt bruk:
https://fast.fazer.com/l/2CwXRTdqCbxD eller via länken https://www.fazergroup.com/fi/medialle Image bank ‒ Media_Press ‒ Finland ‒ Fazer Aito -uudistus kevät 2023
Ytterligare information:
Reeta Kylänpää, kommunikationschef, Fazer Lifestyle Foods, reeta.kylanpaa@fazer.com, +358 400 270 559
Fazers medietelefon är öppen vardagar kl. 8–16, tfn +358 40 6682 998 och på media@fazer.com.
Fazer-koncernen
Med fokus på matupplevelser, gör Fazer det möjligt att njuta av dagens bästa stunder. Vår mission, Mat med mening, bygger på vårt unika 130-åriga arv, djupa konsumentinsikter och innovationer för att skapa hållbara matlösningar för framtiden. Med våra ca 5 000 engagerade medarbetare fokuserar vi på konsumentprodukter, vår direkt till konsument-riktade verksamhet i Nordeuropa och export till ytterligare ca 40 olika länder. Vår verksamhet följer Fazers uppförandekod som baserar sig på koncernens värderingar och FN-initiativet Global Compact. Fazer-koncernens omsättning 2022 uppgick till 1,1 miljarder euro.
Northern Magic. Made Real.
Avainsanat:
