Fazer-kyselytutkimus: Mieskuva on murroksessa – Oululainen Reissumies haluaa kaventaa sukupolvien välistä kuilua
Nuorempien sukupolvien miehet kokevat mieskuvan kehittyneen myönteiseen suuntaan vanhempien sukupolvien miehiä useammin. He myös ajattelevat iäkkäämpiä miehiä useammin, että nykyään mies saa vapaammin olla oma itsensä. Vaikka näkemykset eroavat, eri-ikäiset miehet arvostavat samoja miehiin liitettyjä ominaisuuksia. Tulokset käyvät ilmi Fazer Leipomot Suomen tuoreesta kyselytutkimuksesta*.
Sukupolvien välisestä kuilusta kertovat tulokset, joiden mukaan joka kolmas (30 %) alle 30-vuotias mies on täysin samaa mieltä siitä, että nykyään mies saa vapaammin olla oma itsensä. Yli 60-vuotiasta miehistä tätä mieltä on vain 6 prosenttia.
Enemmistö miehistä (63 %) kertoo mieskuvan olevan murroksessa. Alle 30-vuotiaista miehistä 39 prosenttia kokee mieskuvan muutoksen myönteisenä. Yli 60-vuotiaista miehistä mieskuvan muutosta myönteisenä pitää vain reilu neljännes (28 %).
”Haluamme kaventaa sukupolvien välistä kuilua lisäämällä ymmärrystä miesten välille. Vaikka näkemykset mieskuvasta eroavat, pohjimmiltaan miehet kuitenkin arvostavat samoja asioita. Reissumies haluaa koota miehet keskustelemaan ja jakamaan kokemuksiaan yhteisen leivän ääreen”, kertoo Brand Manager Jonna Huikuri, Fazer Leipomot Suomi.
Omalla polulla tarvitaan voimaa
Vaikka vastakkainasettelua riittää, on miehillä myös yhteistä. Tutkimus paljastaa, että yli sukupolvien miehet arvostavat toisissaan luotettavuutta (66 %), huumorintajuisuutta (60 %) ja ystävällisyyttä (50 %). He kertovat saavansa virtaa liikunnasta (53 %), ystävien kanssa vietetystä ajasta (42 %) ja yhdessä tekemisestä (39 %).
Reissumiehen kampanja ottaa kantaa laajemman mieskuvan puolesta
Tutkimuksen mukaan miehen ei tarvitse istua tiettyyn muottiin, vaan heillä on tänä päivänä uudenlaisia vapauksia. Neljä viidestä miehestä (79 %) on sitä mieltä, että nykyään miesten on sallitumpaa pyytää apua ongelmiinsa. Miehistä valtaosa (77 %) kokee, että heillä on arjessaan mahdollisuus irtautua velvollisuuksistaan ja tehdä asioita, joista nauttivat.
Miehistä kolmasosa (29 %) on täysin samaa mieltä siitä, että on miehen vahvuutta puhua tunteistaan. Sukupolvien ero käy tässäkin selväksi: alle 30-vuotiaista miehistä täysin samanmielisiä on 37 prosenttia, kun taas yli 60-vuotiaista näin ajattelee vain vajaa neljännes (23 %).
”Reissumies on aina ollut oman tiensä kulkija, ja näille teille mahtuu kaikenlaisia miehiä. Tänä vuonna tuomme miehet yhteen järjestämällä keskusteluklubeja yhdessä Jäbät & Tunteet -yhteisön kanssa. Uskomme, että laajempi miehen malli on voitto kaikille”, Huikuri jatkaa.
”Me haluamme laajentaa mieskuvaa ja kannustamme miehiä avautumaan. Koemme, että keskusteluklubit Reissumiehen kanssa ovat mahtava tilaisuus lisätä sukupolvien välistä ymmärrystä ja törmäyttää näkemyksiä”, kertoo Aapo Rainamo Jäbät & Tunteet -yhteisöstä.
#reissumies #omantiensäkulkijoille
*Miehen Tila -kyselytutkimuksen on toteuttanut E2 Tutkimus Fazer Leipomot Suomen toimeksiannosta. Se tehtiin Norstatin internetpaneelissa 7.–13.5.2024, ja siihen vastasi 1021 suomalaista (naisia 512, miehiä 501, muita 6, sukupuoltaan ei halunnut sanoa 2).
Lisätietoja
Tarja Kuusela, viestintäjohtaja, Fazer Leipomot Suomi, puh. 040 587 6063, tarja.kuusela@fazer.com
Fazerin mediapuhelin palvelee ma−pe klo 8−16 puh. 040 668 2998, media@fazer.com
Fazer Leipomot Suomi
Fazer on leipomoalan markkinajohtaja Suomessa. Fazerin isot leipomot sijaitsevat Vantaalla, Lahdessa ja Lappeenrannassa. Yrityksellä on myös 139 päivittäistavarakauppojen sisällä toimivaa myymäläleipomoa, joissa artesaanileipurit leipovat leipää paikan päällä käsin kotimaisista jauhoista. Fazer Leipomot työllistää Suomessa yhteensä noin 1 700 henkilöä. Leipomotuotteiden valmistuksen kotimaisuusaste on noin 94 %.
Fazer-konserni
Ruokaelämyksiin keskittyvänä yrityksenä Fazer mahdollistaa jokaiselle päivän parhaista hetkistä nauttimisen. Missiomme, Ruokaa, jolla on merkitys, rakentuu vankalle, yli 130-vuotiaalle perinnöllemme, kuluttajalähtöisyydelle ja innovaatioille kehittäessämme tulevaisuuden vastuullisia ruokaratkaisuja. Noin 5 000 omistautuneen ammattilaisemme voimin keskitymme kuluttajatuotteisiin ja suoraan kuluttajaliiketoimintaamme Pohjois-Euroopassa, minkä lisäksi tuotteitamme viedään yli 40 maahan. Fazer noudattaa liiketoiminnassaan eettisiä ohjeita, jotka pohjautuvat konsernin arvoihin ja YK:n Global Compact -aloitteen periaatteisiin. Fazer-konsernin liikevaihto vuonna 2023 oli 1,2 miljardia euroa.
Northern Magic. Made Real.
Avainsanat:
