Fazer Syrsbröd gav Finland guld i världens största PR-tävling
Det PR-koncept som byggts upp kring Fazer Syrsbröd gav en förstaplats i den internationella tävlingen SABRE Awards. Vinsten avgjordes i en final som hölls i Amsterdam den 23 maj 2018. Att brödet fick uppmärksamhet världen över gjorde inte enbart Fazer känt, utan höjde även den finländska livsmedelsindustrins anseende som en föregångare inom mer hållbara matlösningar.
Fazer Syrsbröd blev världskänt rekordsnabbt
Fazer Syrsbröd har tagit guld i den internationella PR-tävlingen SABRE Awards i klassen mat och dryck. I år deltog över 2 500 bidrag från olika håll i världen i den prestigefyllda tävlingen. Redan i lanseringsskedet fick Fazer Syrsbröd en aldrig tidigare skådad uppmärksamhet i inhemska och utländska medier, och brödet fick publicitet på alla kontinenter förutom Antarktis.
Internationellt erkännande stöder arbetet med att ligga i framkant
Fazer var först i världen med att lansera ett insektsbröd i butikerna i november 2017.
”Vårt mål var att skapa ett PR-koncept som höjer Fazer Bageris anseende som ett innovativt och smidigt bageriföretag. Idén om insektsmat, det kommunikativa innehållet och vårt teams entusiasm skapade en snöbollseffekt som överträffade alla våra tidigare publicitetsrekord, säger en glad Leena Majamäki, kommunikationsdirektör inom Fazer-koncernen. ”Vinsten i SABRE Awards är ett erkännande för vårt team som har skapat Fazer Syrsbröd och denna matrevolution. Vinsten gör också Finland mer känt och höjer den finländska livsmedelsindustrins anseende som en föregångare inom mer hållbara matlösningar”, säger hon.
Efter en månad kändes Fazer Syrsbröd igen av 72 procent av konsumenterna i Finland.* Lanseringen fick publicitet i medierna världen över och bland annat lanseringens internationella medieräckvidd uppgick till inte mindre än 13,7 miljarder kontakter.**
Konsumenterna uppskattar handbakat bröd
Fazer Syrsbröd är ett läckert och näringsrikt hantverksbakat bröd, som bakas för hand från början till slut av mjöl från Fazers kvarn i butiksbagerier i matbutiker. Ett Syrsbröd innehåller 70 hussyrsor. Syrsbrödet är en bra proteinkälla.
Fazer Bageri vill höja brödets anseende och eftersträvar tillväxt även framöver inom kategorin hantverksbakade bröd. För närvarande har Fazer 52 butiksbagerier runt om i Finland och antalet ökar kraftigt.
*Källa: Fazer Syrsbröd-undersökning, Rednote 12/2017
**Källa: Meedius International, december 2017
Ytterligare information:
Taina Lampela-Helin, kommunikationschef, Fazer-koncernen, taina.lampela-helin@fazer.com, tfn +358 40 668 4600
Fazers medietelefon är öppen vardagar kl. 8.00–16.00, tfn +358 40 668 2998
#sirkkaleipä #ruokaajollaonmerkitys #ratkaisujaruuasta #sabreawards2018
Bilder som lämpar sig för tryck: www.fazergroup.com/pictures (Media_Press -> Fazer Sirkkaleipä)
SABRE Awards är den största och mest prestigefyllda tävlingen i mediebranschen och den ordnas på samtliga kontinenter. Fazer Syrsbröd vann klassen mat och dryck inom EMEA, dvs. Europa, Mellanöstern och Afrika, i finalen som hölls i Amsterdam onsdagen den 23 maj 2018.
Fazer koncernen
Fazer är ett internationellt familjeägt företag som erbjuder bageri-, konfektyr-, kex- och spannmålsprodukter, vegetabiliska måltider och mjölkfria produkter samt måltids- och cafétjänster av hög kvalitet. Vi har egen verksamhet i åtta länder och export till cirka 40 länder. Fazers mission är Mat med mening. Fazers framgång har sedan etableringen 1891 grundats på bästa kvalitet i produkter och tjänster, populära varumärken, kunniga medarbetares engagemang och företagets ansvarsfulla sätt att arbeta. Fazer-koncernens omsättning 2017 uppgick till 1,6 miljarder euro och antalet anställda till 15 000. Fazers verksamhet följer etiska principer som baserar sig på koncernens värderingar och FN:s Global Compact.
Vi skapar smakupplevelser
Avainsanat:
