Fazer tutki: Valtaosa suomalaisista toivoo maailmaan lisää kiltteyttä

Rakastettu Fazerin Sininen -suklaa juhlii tänä vuonna 100-vuotista taivaltaan. Fazer selvitti juhlavuoden kunniaksi suomalaisten ajatuksia kiltteydestä. Tutkimuksen* mukaan suomalaiset tekevät ja kokevat hyviä tekoja arjessa, mutta kiltteyttä tarvitaan lisää.

”Kiltteys on Fazerin Siniselle tärkeä teema, sillä ilman ystävänpalveluksesta kiitoksena saatua reseptiä, ei rakastettua maitosuklaata olisi olemassakaan”, toteaa Fazer Makeisten toimitusjohtaja Markus Hellström.

Fazerin IRO Researchilla teettämän tutkimuksen* mukaan 88 % suomalaisista uskoo, että maailma tarvitsee lisää kiltteyttä. Tätä mieltä ovat erityisesti nuoret vastaajat (92 %).

”Hyvät teot voi aloittaa itsestään, sillä kiltteyttä voi myös opetella ja oppia. Pienelläkin pyyteettömällä eleellä voimme viestiä toisillemme sitä, mitä jokainen meistä tarvitsee: sinut on nähty ja olet arvokas!”, painottaa psykoterapeutti Emilia Kujala.

Paras keino lisätä hyvää, on laittaa se kiertämään. “On jopa tieteellisesti osoitettu, että hyväntahtoisen teon todistaminen lisää motivaatiota hyviin tekoihin”, Kujala sanoo. 

Kuinka kilttiä kansaa olemme?

Fazerin tuoreen tutkimuksen mukaan suomalaiset kokevat vaalivansa kiltteyttä säännöllisesti, ja vastaajista 70 % sanoo tekevänsä kilttejä tekoja viikoittain. Hieman suurempi määrä (76 %) kokee tulleensa kohdelluksi viikon sisällä kiltillä tavalla. Vastaajista 64 % mielestä kiltteys kuuluu suomalaiseen identiteettiin, näin ajattelevat erityisesti yli 55-vuotiaat (70 %).

Puolet vastaajista (51 %) kokee tärkeäksi sen, että muut ihmiset pitävät häntä kilttinä. Myös maailmantilanne heijastelee ajatuksiin kiltteydestä, sillä noin 60 % suomalaisista kokee kiltteyden merkityksen kasvaneen tässä ajassa. Tätä mieltä ovat erityisesti 18–24-vuotiaat nuoret (69 %).

Malliesimerkiksi kiltteydestä suomalaiset nostavat runoilija, tasavallan presidentin puoliso Jenni Haukion (21 %). Muita kiltteyspisteitä saaneita henkilöitä ovat hyvin pienillä eroilla muusikot Juha Tapio (9 %), Elastinen (8 %), Diandra (7 %) ja jääkiekkoilija Marko “Mörkö” Anttila (7 %).

Tutkimuksen mukaan yrityksiltä ja organisaatioilta toivotaan hyviä tekoja, joissa vastuullisuuden eri osa-alueet painottuvat. Vastaajat mainitsevat avoimuuden, oikeudenmukaisuuden, ihmisistä ja ympäristöstä huolehtimisen sekä apua tarvitsevien auttamisen.

Fazerin Sininen -suklaan juhlavuosi kannustaa tekemään hyvää

Fazerin Sininen -juhlavuonna kannustetaan ja tehdään kiltteyden tekoja.

”Meidän jokaisen vastuulla on olla toisillemme kiltti. Toivomme, että mahdollisimman moni lähtee juhlavuonna mukaan levittämään hyvää mieltä. Kiltteys synnyttää lisää kiltteyttä ja siten pienistä paloista syntyy suurta”, muistuttaa Markus Hellström.

Rakastettua maitosuklaata koristaa myös uusi kääre. Sen sisältä löytyy ideoita, joita toteuttamalla voi osallistua Fazerin Sininen -kiltteyshaasteeseen.

Nostoja tutkimuksesta:

• Valtaosan mielestä maailma tarvitsee lisää kiltteyttä (88 %), tätä mieltä olivat erityisesti nuoret 18–24-vuotiaat (92 %). Jopa 63 % oli täysin samaa mieltä siitä, että maailma tarvitsee lisää kiltteyttä.

• 70 % sanoo tekevänsä kilttejä tekoja viikoittain. Yli 65-vuotiaat tekevät kertomansa mukaan vähiten kilttejä tekoja (57 %). Eniten sanoo tekevänsä 35–44-vuotiaat (80 %).

• Suurempi määrä ihmisiä, 76 %, kokeekin tulevansa kohdelluksi kiltillä tavalla. Nuorista (18–24-vuotiaat) 91 % kokivat, että heitä oli kohdeltu kiltisti viimeisen viikon aikana, kun taas matalin luku oli 45–54-vuotiaissa (72 %).

• 64 % mielestä kiltteys kuuluu osana suomalaiseen identiteettiin, tätä mieltä ovat erityisesti yli 55-vuotiaat (70 %) ja vähiten nuoret.

• Nuoremmille 18–24-vuotiaille (64 %) ja 25–34-vuotiaille (63 %) on tärkeämpää, että ihmiset ajattelevat heidän olevan kiltti kuin vanhemmille (yli 65-vuotiaat (43 %). Lähes joka kolmas (29 %)18–24-vuotiaista oli täysin samaa mieltä siitä, että on tärkeää, että ihmiset ajattelevat heidän olevan kiltti.

• 60 % mielestä kiltteyden merkitys tässä ajassa kasvanut, tätä mieltä olivat erityisesti nuoret (18–24-vuotiaat) 69 %.

Fazer selvitti kesäkuussa suomalaisten ajatuksia kiltteydestä. Tuhat suomalaista -tutkimuksen tiedonkeruu tehtiin internetissä IROResearch Oy:n valtakunnalliseen kuluttajapaneeliin. Tutkimuksen otos painotettiin iän, sukupuolen, asuinpaikkakunnan tyypin sekä maakunnan mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallisesti. Tutkimushaastatteluja tehtiin yhteensä 1000.Tutkimuksen tiedonkeruuaika oli 14.-22.6.2022.Tutkimuksen tilastollinen virhemarginaali on maksimissaan noin + 3,2 %-yksikköä.
 

Lisätietoja:

Liisa Eerola, viestintäjohtaja, liisa.eerola@fazer.com, puh. +358 44 710 8860

Fazerin mediapuhelin palvelee ma-pe klo 8-16, media@fazer.com, puh. +358 40 668 2998

Kuvia: www.fazergroup.com/fi/medialle – kuvapankki - Finland - Fazerin Sininen 100

Kampanja-sivusto: https://www.fazerinsininen.fi/ , jossa voi tutustua muun muassa Emilia Kujalan kiltteyttä käsittelevään artikkeliin. 

Fazer-konserni

Ruokaelämyksiin keskittyvänä yrityksenä Fazer mahdollistaa jokaiselle päivän parhaista hetkistä nauttimisen. Missiomme, Ruokaa, jolla on merkitys, rakentuu vankalle 130-vuotiaalle perinnöllemme, kuluttajalähtöisyydelle ja innovaatioille kehittäessämme tulevaisuuden vastuullisia ruokaratkaisuja. Omistautuneiden ammattilaistemme voimin keskitymme kuluttajatuotteisiin ja suoraan kuluttajaliiketoimintaamme Pohjoismaissa ja Baltiassa. Lisäksi myymme tuotteita noin 40 eri maahan. Fazer noudattaa liiketoiminnassaan eettisiä ohjeita, jotka pohjautuvat yrityksen arvoihin ja YK:n Global Compactin periaatteisiin. Fazer-konsernin liikevaihto vuonna 2021 oli 1,1 miljardia euroa ja sillä oli noin 8 000 työntekijää.

Northern Magic. Made Real.