Kaupassa toiminnallinen tehokkuus on valttia: Lidl luopuu alueellisesta hinnoittelusta viimeisenkin tuoteryhmän osalta
Ruoan hinta ja kaupan kilpailukyky ovat puhuttaneet koko alkuvuoden. Lidlissä uskotaan suoraviivaisen toimintamallin ja tehokkaan logistiikan tuovan eniten hintahyötyä kuluttajille ja ketju on siksi päättänyt luopua viimeisestäkin alueellisesti hinnoitellusta tuoteryhmästä. Tuoremaidot maksavat torstaista 9.4. alkaen saman verran kaikissa Suomen Lidleissä. Maidon hinta tullaan jatkossakin pitämään kilpailukykyisenä.
Muista Suomessa toimivista kaupan ketjuista poiketen Lidl hinnoittelee tuotteensa valtakunnallisesti eli niin normaalin valikoiman tuotteet kuin kampanjatuotteet maksavat saman verran kaikissa Suomen myymälöissä. Tuoremaito on toistaiseksi viimeinen tuoteryhmä, joka on Lidlissä hinnoiteltu alueellisesti. Käytännössä litra rasvatonta Milbona-maitoa on saattanut maksaa yhdellä paikkakunnalla esimerkiksi 85 senttiä ja toisella 20 senttiä vähemmän. Torstaista 9.4. alkaen maito on kuitenkin saman hintaista kaikissa Suomen Lidleissä.
”Valtakunnallinen hinnoittelu ei tarkoita sitä, että maidon hinta pysyy samana kuukaudesta toiseen, vaan sitä, että sama maito maksaa kaikissa myymälöissämme jatkossa saman verran. Toki hinnat edelleen vaihtuvat ja elävät markkinatilanteen mukaan”, Lidl Suomen kaupallinen johtaja Timo Hansio täsmentää.
Ketju perustelee päätöstä toiminnan selkeyttämisellä ja logistiikan tehokkuudella. Lidl toimittaa lähes kaikki tuotteet myymälöihinsä keskitetysti kahdesta jakelukeskuksesta. Tämän toimintamallin ansiosta ketju pystyy optimoimaan ajosuunnittelun, myymälöihin menevät tavaramäärät ja niiden tuoreuden sekä myymälöiden tavaraliikenteen. Suoraviivainen toimintamalli mahdollistaa edullisen hinnoittelun kaikkialla Suomessa.
”Tehokkaiden kuormien ja hyvän ajosuunnittelun ansiosta pystymme tarjoamaan asiakkaillemme Hangosta Sodankylään tuoreet tuotteet seitsemänä päivänä viikossa sekä samalla myös tasapuolisen hinnoittelun. Pidempi toimitusmatka tai muut alueelliset syyt eivät mielestämme ole asiakkaalle syy maksaa samasta tuotteesta enemmän”, Hansio toteaa.
Käytännössä valtakunnalliseen hinnoitteluun siirtyminen tarkoittaa sitä, että yksittäisillä paikkakunnilla maidon hinta voi muutoksen myötä paikallisessa Lidlissä joko nousta tai laskea.
”Meidän tavoitteemme on edelleen tarjota asiakkaillemme läpi koko Suomen kokonaisedullisin ostoskori eli kaikki perheen tarvitsemat tuotteet parhaaseen mahdolliseen hintaan.”, Hansio kertoo.
Milbona-maitoja Lidlille toimittavat suonenjokelainen Maitomaa ja satakuntalainen Satamaito, joiden kanssa Lidl on tehnyt yhteistyötä jo usean vuoden ajan.
Lisätietoja: Viestintäpäällikkö Pilvi-Sisko Riikonen, p. (09) 2345 6400, media@lidl.fi.