Lidl tutki suomalaisten lisäravinteiden käyttöä ja kehitti oman urheiluravinnesarjan

Tammikuu on kuntoilun aloittamisen kulta-aikaa. Monet suomalaiset ovat ottaneet urheiluravinteet osaksi liikunnallista elämäntapaa: Lidlin TNS Gallupilla teettämän tutkimuksen mukaan joka kolmas suomalainen käyttää lisä- tai urheiluravinteita. Lidl pyrkii vastaamaan kasvavaan kysyntään omalla urheiluravinnesarjalla.

Lidlin TNS Gallupilla teettämässä tutkimuksessa selvitettiin lisä- ja urheiluravinteiden käyttöä suomalaisten keskuudessa. Tutkimusaineisto kerättiin verkkokyselynä lokakuussa 2014. Tutkimukseen vastanneista 1642 suomalaisesta kolmannes ilmoitti käyttävänsä lisä- ja urheiluravinteita. Tutkimuksen perusteella tyypillinen lisä- ja urheiluravinteiden käyttäjä on alle 35-vuotias urheilua harrastava nainen.

-          Kehitimme oman urheiluravinnesarjan vastaamaan olemassa olevaan tarpeeseen. Tavoitteemme on tuoda urheiluravinteet eri muodoissaan helpommin lähestyttäviksi yhden tuotemerkin alle, kertoo Lidl Suomen ostojohtaja Timo Hansio.

Lidl vastaa kasvavaan kysyntään omalla urheiluravinnesarjalla

Lidlin Sportyfeel-tuotesarjan yli 30 tuotteen urheiluravinnevalikoima tuli myyntiin Suomen kaikkiin Lidl-myymälöihin vuoden 2014 lokakuussa. Tuotteissa yhdistyvät hyvä maku, kätevät pakkauskoot ja erinomainen hinta-laatusuhde.

Valikoimaan kuuluvat proteiinipatukat, maitopohjaiset proteiinijuomat, proteiinivanukkaat, urheilujuomat, proteiini- ja palautusjuomajauheet sekä rasvanpolttoon tarkoitetut L-karnitiinijuomat. Lisäravinteiden tarjonnassa uutta ovat palautus- ja proteiinijuomajauheiden kerta-annospussit, joiden sisällön voi sekoittaa veteen, maitoon tai mehuun. Myös urheilujuoma- ja proteiinivanukasjauheet ovat saatavilla kerta-annoksina.

-          Tuotteen hinta, maku ja ravintosisältö korostuvat tutkimustuloksissa tärkeimpinä valintakriteereinä. Tähtäämme tässäkin tuoteryhmässä parhaaseen hinta-laatusuhteeseen. Tuotesarjan kehittelyssä panostimme erityisesti hyvään makuun ja ravintosisältöön. Lisäksi valikoimaamme kuuluvat kerta-annospussit ovat helppoja ottaa mukaan treeneihin ja antavat mahdollisuuden maistella eri vaihtoehtoja ennen kuin valitsee niistä oman suosikkinsa, Hansio kertoo.

Yli puolet Sportyfeel-tuotteista valmistetaan ja pakataan Suomessa. Kotimaista tuotantoa ovat palautus- ja proteiinijuomajauheet, maitopohjaiset proteiinijuomat, L-karnitiinijuoma, urheilujuomajauheet sekä laktoosittomat proteiinipatukat. Muut tuotteet valmistetaan Keski-Euroopassa ja Ruotsissa.

Näin suomalaiset käyttävät lisä- ja urheiluravinteita (lähde: Lidlin TNS Gallupilla teettämä tutkimus)

• Yhteensä noin 32 prosenttia suomalaisista käyttää lisä- ja urheiluravinteita, ja puolet käyttäjistä nauttii niitä vähintään 3–5 kertaa viikossa.
• Iän vaikutus: Nuoremmat ikäluokat (15–35-vuotiaat) käyttävät tuotteita vanhempia ikäluokkia enemmän. Nuorten keskuudessa suosituimpia ovat valmiit juomat, patukat ja juomajauheet, ja tuotteita käytetään yleisimmin 1–2 kertaa viikossa. Maun tärkeys korostuu nuorten kohdalla valintakriteerien joukosta. Vanhemmat ikäluokat puolestaan suosivat eniten lisäravinnepillereitä, minkä vuoksi päivittäinen käyttö korostuu heidän keskuudessaan.
• Sukupuolen vaikutus: Naiset käyttävät tuotteita selvästi miehiä enemmän: 25–34-vuotiaista naisista peräti 54 % käyttää lisä- ja urheiluravinteita.
• Urheilun harrastaminen lisää ravinteiden käyttöä. Kyselyyn vastanneista ne, jotka mainitsivat harrastavansa jotakin lajia, käyttivät muita ryhmiä enemmän kaikkia tuotetyyppejä (pillerit pois lukien).
• Lisä- ja urheiluravinteiden pääasiallisin ostopaikka on päivittäistavarakauppa, ja tärkein valintakriteeri on hinta. Seuraavaksi tärkeimmät valintakriteerit ovat ravintosisältö ja maku.
• Käyttäjistä 30 % kaipaa lisätietoa siitä, mitä tuotteita tulisi käyttää missäkin yhteydessä.
• Lisäravinne tai urheiluravinne on määritelty tutkimuksessa elintarvikevalmisteena, jossa vaikuttavaa ainetta on tiivistetyssä muodossa. Ne ovat usein valmiita juomia, juomajauheita, patukoita tai pillereitä, joista saa esimerkiksi vitamiineja, kivennäisaineita, kuitua, rasvahappoja, hiilihydraatteja tai proteiineja.

Lisätietoja:
Viestintäpäällikkö Pilvi-Sisko Riikonen, p. (09) 2345 6400, media@lidl.fi.